Como aumentar os downloads de seus aplicativos com campanhas universais para apps

Se sua marca tem um aplicativo ou você está pensando em criar um, é provável que você não tenha certeza sobre quais métodos existem para promovê-lo e obter downloads. Existem técnicas de posicionamento orgânico baseadas em ASO (App Store Optimization) que nos permite dar mais visibilidade a uma aplicação dentro do mercado de aplicativos de forma muito semelhante ao que fazemos para tornar o nosso site mais visível nos motores de busca com o objetivo de obter mais visitas, favorecendo o posicionamento orgânico através do SEO. Assim como nos navegadores web, onde o número de páginas disponíveis é infinito, a massa cada vez mais densa de aplicativos disponíveis nas lojas de aplicativos torna difícil alcançar o sucesso baseado na visibilidade, especialmente se você estiver em um setor competitivo ou com pressa para crescer. sua lista de usuários. O mercado de aplicativos está começando a se tornar um espaço saturado onde as marcas precisam investir em publicidade se quiserem se diferenciar e se destacar de seus concorrentes para obter visibilidade e mais downloads. Como alternativa ao ASO, o Google propõe que usemos campanhas universais para apps para promover nossos aplicativos.

O que são campanhas universais para apps?

Pela dificuldade de obter visibilidade nas lojas de aplicativos, o Google responde lançando Universal App Campaigns (UAC), um sistema de gerenciamento de publicidade projetado para promover aplicativos Android e iOS com base na mídia que compõe o vasto ecossistema publicitário do mecanismo de busca que se estende pela rede móvel, dentro e fora das lojas de aplicativos. Este é um serviço derivado do Google AdWords que está imbuído de sua filosofia baseada em lances e segmentação, mas graças à inteligência artificial e ao Machine Learning, é capaz de direcionar conteúdo para um público específico com base em seu perfil e histórico de atividades de usuários com características semelhantes.

O que diferencia as campanhas universais para apps de outros sistemas de publicidade em aplicativos?

As campanhas universais para apps são realmente UNIVERSAIS

As campanhas universais para apps têm a vantagem de ter o poder de uma plataforma tão popular quanto a rede de publicidade do Google. Enquanto outras plataformas de anúncios de aplicativos distribuem sua publicidade somente em aplicativos onde o módulo de anúncio está instalado, O Google oferece aos usuários das campanhas universais para apps um ambiente promocional completo que decola do celular para impactar outras pessoas formatos tão eficazes quanto o vídeo do YouTube, a Rede de Display que inunda toda a Web ou os resultados da Pesquisa Google e do Google Play. As campanhas universais para apps permitem combinar ações baseadas em vídeo, texto e imagens com determinados elementos de interação ao mesmo tempo, gerenciando-os todos em um só lugar e incorporando-os em uma infinidade de canais usando o Google AdWords.

Campanhas universais para apps baseadas em aprendizado de máquina

O aprendizado de máquina, atualmente em tendência, é integrado ao UAC para otimizar o alcance da sua publicidade. Usando estatísticas e histórico de atividades dos demais usuários de qualquer ferramenta do Google na qual estejam logados, As campanhas universais para apps são capazes de encontrar padrões de comportamento para combinar os usuários do seu aplicativo com os candidatos para baixá-lo e apresentar o anúncio a eles. O Google entende que se determinados usuários baixarem o aplicativo, você poderá encontrar perfis semelhantes ao seu para aumentar as chances de reação a um determinado anúncio. Tenha em mente que quanto mais durar a campanha, maior será a otimização, pois o AdWords obterá mais informações sobre os hábitos dos usuários cujo perfil corresponda ao do seu público e potenciais interessados.

Configuração automatizada do conteúdo do anúncio

Quando estivermos configurando Campanhas Universais para Apps, estaremos indicando as seções que irão compor o anúncio. Por defeito seremos solicitados a incluir quatro textos de até 25 caracteres, um vídeo hospedado no YouTube (neste momento você pode incluir qualquer vídeo, nosso ou não) e até 20 imagens com os formatos específicos definidos pela plataforma. As campanhas universais para apps do Google são uma espécie de coqueteleira que usará os padrões de atividade de outros usuários e configurará anúncios, determinando por si mesmo a combinação de elementos e canais que funcionam melhor. Se o UAC constatar que a combinação de dois dos textos indicados mais um vídeo ou duas imagens obtém melhores resultados, ele priorizará essa combinação de elementos para formar o seu anúncio. Você só precisa fornecer a ele os ingredientes para que o UAC possa criar ele mesmo cada um dos seus anúncios. Se o seu objetivo é fazer com que seus usuários realizem uma atividade específica dentro da sua aplicação, escolha “Ações na Aplicação”. Esta opção é utilizada para encadear uma ação específica dentro do aplicativo com um objetivo de negócio que dele decorre. Por exemplo: “fazer com que se cadastrem” é uma ação do aplicativo que pode ser encadeada ao objetivo “fazer uma venda”.

Defina seus objetivos no UAC. Ele fará o resto.

Depois de incluir os elementos que formariam os anúncios em seu aplicativo, você precisará especificar quais metas serão definidas em sua campanha:

• Volume de downloads
• Ações no aplicativo

Campanhas universais para apps: volume de downloads

Se o seu objetivo é encontrar novos usuários para sua aplicação, escolha a opção de destino “Volume de download”. A UAC concentrará todos os seus esforços na exibição de anúncios cujo formato terá como objetivo aumentar o número de instalações do seu aplicativo.

Campanhas universais para apps: ações no aplicativo

Se o seu objetivo é fazer com que seus usuários realizem uma atividade específica dentro da sua aplicação, escolha “Ações na Aplicação”. Esta opção é utilizada para encadear uma ação específica dentro do aplicativo com um objetivo de negócio que dele decorre. Por exemplo: “cadastrar-se” é uma ação do aplicativo que pode ser encadeada ao objetivo “conseguir uma venda”. Para determinar um alvo por ação na aplicação, é necessário ter previamente configurado o Evento correspondente dentro da app. Um evento é uma ação concreta que é ativada no momento em que ocorre. A sua ativação envia automaticamente um sinal à plataforma à qual foi dado acesso, dando a entender à UAC que o objetivo proposto foi alcançado. Exemplos de eventos podem ser: realizar um cadastro em seu aplicativo, visitar a seção de promoções, adquirir um pacote de bônus em um videogame ou adicionar um produto ao carrinho de compras. Desta forma, através da publicidade, você poderá incentivar os usuários a realizar uma determinada ação de seu interesse, seja ela uma meta em si ou que será útil para você vincular a outros objetivos mais complexos. Como você pode ver, as campanhas universais para apps são um método de publicação de campanhas para aplicativos móveis em Android e iOS que simplifica ao máximo o processo de configuração. Configure e carregue quatro frases curtas, um vídeo e uma biblioteca de imagens que representem seu aplicativo de maneira envolvente. O Google otimizará a campanha para você, aumentando o número de downloads do seu aplicativo e a atividade que ocorre nele.