Jak zwiększyć liczbę pobrań aplikacji dzięki uniwersalnym kampaniom promującym aplikacje

Jeśli Twoja marka ma zastosowanie lub myślisz o jego stworzeniu, prawdopodobnie nie będziesz co do tego pewien jakie istnieją metody jego promowania i pobierania plików. Istnieją organiczne techniki pozycjonowania oparte na ASO (optymalizacja App Store), która pozwala nam zapewnić lepszą widoczność aplikacji na rynkach aplikacji w bardzo podobny sposób, jak to robimy, aby nasza strona była bardziej widoczna w wyszukiwarkach w celu uzyskania większej liczby odwiedzin, sprzyjając pozycjonowaniu organicznemu poprzez SEO. Podobnie jak w przeglądarkach internetowych, gdzie liczba dostępnych stron jest nieskończona, tak coraz gęstsza masa aplikacji dostępnych w sklepach z aplikacjami utrudnia osiągnięcie sukcesu opartego na widoczności, zwłaszcza jeśli działasz w konkurencyjnym sektorze lub spieszysz się ze wzrostem swoją listę użytkowników. Rynek aplikacji zaczyna być przestrzenią nasyconą marki, jeśli chcą się wyróżnić, muszą inwestować w reklamę i wyróżnij się na tle konkurencji, aby uzyskać widoczność i więcej pobrań. Jako alternatywę dla ASO Google proponuje korzystanie z uniwersalnych kampanii promujących aplikacje w celu promowania naszych aplikacji.

Co to są uniwersalne kampanie promujące aplikacje?

Ze względu na trudność uzyskania widoczności w sklepach z aplikacjami, Google reaguje uruchomieniem Universal App Campaigns (UAC), system zarządzania reklamami przeznaczony do promowania aplikacji na Androida i iOS w oparciu o media, które tworzą rozległy ekosystem reklamowy należący do wyszukiwarki, rozciągający się wzdłuż sieci komórkowej, wewnątrz i na zewnątrz sklepów z aplikacjami. Jest to usługa wywodząca się z Google AdWords, przesiąknięta filozofią opartą na stawkach i segmentacji, ale dzięki sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowemu potrafi kierować treści do określonej grupy odbiorców na podstawie ich profilu i historii aktywności użytkowników o podobnych cechach.

Co odróżnia uniwersalne kampanie promujące aplikacje od innych systemów reklamowych aplikacji?

Uniwersalne kampanie promujące aplikacje są naprawdę UNIWERSALNE

Zaletą uniwersalnych kampanii promujących aplikacje jest platforma tak popularna jak sieć reklamowa Google. Chwila inne platformy reklamowe aplikacji rozpowszechniają swoje reklamy tylko w aplikacjach, w których zainstalowany jest ich moduł reklamowy, Google zapewnia użytkownikom uniwersalnych kampanii promujących aplikacje kompletne środowisko promocyjne który startuje z telefonu komórkowego i wpływa na innych formatach równie skutecznych, jak wideo na YouTube, sieć reklamowa zalewająca całą sieć lub wyniki wyszukiwania Google i Google Play. Uniwersalne kampanie promujące aplikacje pozwalają łączyć działania oparte na wideo, tekście i obrazach z określonymi elementami interakcji jednocześnie, zarządzać nimi wszystkimi z jednego miejsca i osadzać je w wielu kanałach za pomocą Google AdWords.

Uniwersalne kampanie promujące aplikacje oparte na uczeniu maszynowym

Uczenie maszynowe, będące obecnie w trendzie, jest zintegrowane z UAC, aby zoptymalizować zasięg Twojej reklamy. korzystania ze statystyk i historii aktywności pozostałych użytkowników dowolnego narzędzia Google, w którym są zalogowani, Uniwersalne kampanie promujące aplikacje potrafią znaleźć wzorce zachowań, aby dopasować użytkowników Twojej aplikacji do kandydatów do jej pobrania i wyświetlenia im reklamy. Google rozumie, że jeśli niektórzy użytkownicy pobrali aplikację, możesz znaleźć profile podobne do Twojego, aby zwiększyć szanse na reakcję na konkretną reklamę. Pamiętaj, że im dłużej trwa kampania, tym większa optymalizacja, ponieważ AdWords uzyska więcej informacji o zwyczajach użytkowników, których profil jest zgodny z profilem Twoich odbiorców i potencjalnych interesariuszy.

Zautomatyzowana konfiguracja treści reklamy

Konfigurując uniwersalne kampanie promujące aplikacje, wskażemy sekcje, które utworzą reklamę. Domyślnie zostaniemy poproszeni o dołączenie czterech tekstów o długości do 25 znaków, filmu umieszczonego na YouTube (w tej chwili możesz załączyć dowolny film, nasz lub nie) oraz maksymalnie 20 zdjęć w określonych formatach zdefiniowanych przez platformę. Google Universal App Campaigns to swego rodzaju shaker do koktajli, który będzie wykorzystywał wzorce aktywności innych użytkowników i konfigurował reklamy, samodzielnie określając kombinację elementów i kanałów, które działają najlepiej. Jeśli UAC stwierdzi, że połączenie dwóch wskazanych tekstów i filmu lub dwóch obrazów daje lepsze wyniki, w ramach reklamy priorytetowo potraktuje tę kombinację elementów. Wystarczy, że przekażesz mu składniki, aby UAC mógł samodzielnie stworzyć każdą z Twoich reklam. Jeśli Twoim celem jest nakłonienie użytkowników do wykonania określonej czynności w Twojej aplikacji, wybierz „Akcje w aplikacji”. Opcja ta wykorzystywana jest w celu powiązania określonej akcji w aplikacji z wynikającym z niej celem biznesowym. Na przykład: „zachęć ich do rejestracji” to akcja w aplikacji, którą można powiązać z celem „dokonaj sprzedaży”.

Ustaw swoje cele w UAC. Zrobi resztę.

Po uwzględnieniu elementów tworzących reklamy w aplikacji musisz określić cele ustawione w kampanii:

• Ilość pobrań
• Działania w aplikacji

Uniwersalne kampanie promujące aplikacje: liczba pobrań

Jeśli Twoim celem jest znalezienie nowych użytkowników dla Twojej aplikacji, wybierz opcję docelową „Pobierz wolumen”. UAC skupi wszystkie swoje wysiłki na wyświetlaniu reklam, których format będzie miał na celu zwiększenie liczby instalacji Twojej aplikacji.

Uniwersalne kampanie promujące aplikacje: działania w aplikacji

Jeśli Twoim celem jest nakłonienie użytkowników do wykonania określonej czynności w Twojej aplikacji, wybierz „Akcje w aplikacji”. Opcja ta wykorzystywana jest w celu powiązania określonej akcji w aplikacji z wynikającym z niej celem biznesowym. Na przykład: „zarejestruj się” to akcja w aplikacji, którą można powiązać z celem „zdobądź sprzedaż”. Aby określić cel dla każdej akcji w aplikacji, musisz wcześniej skonfigurować odpowiednie wydarzenie w aplikacji. Zdarzenie to konkretne działanie, które zostaje aktywowane w momencie jego wystąpienia. Jego aktywacja automatycznie wysyła sygnał do platformy, do której nadano dostęp, dając UAC informację, że zamierzony cel został osiągnięty. Przykładowymi zdarzeniami mogą być: dokonanie rejestracji w aplikacji, odwiedzenie sekcji promocji, zakup pakietu bonusowego w grze wideo lub dodanie produktu do koszyka. W ten sposób poprzez reklamę będziesz w stanie zachęcić użytkowników do wykonania określonego działania, które Cię interesuje, niezależnie od tego, czy jest to cel sam w sobie, czy też taki, który będzie dla Ciebie przydatny w połączeniu z innymi, bardziej złożonymi celami. Jak widać, Universal App Campaigns to metoda publikacji kampanii dla aplikacji mobilnych na Androida i iOS, która maksymalnie upraszcza proces konfiguracji. Skonfiguruj i prześlij cztery krótkie frazy, film i bibliotekę obrazów, które w angażujący sposób przedstawiają Twoją aplikację. Google zoptymalizuje dla Ciebie kampanię, zwiększając liczbę pobrań Twojej aplikacji i aktywność, jaka się w niej odbywa.