Comment augmenter le nombre de téléchargements de vos applications grâce aux campagnes universelles de promotion d'applications

Si votre marque a une application ou si vous envisagez d'en créer une, vous risquez de ne pas être sûr de quelles méthodes existent pour le promouvoir et obtenir des téléchargements. Il existe des techniques de positionnement organique basées sur ASO (App Store Optimization) qui nous permet de donner plus de visibilité à une application sur les places de marché d'applications d'une manière très similaire à ce que nous faisons pour rendre notre site Web plus visible dans les moteurs de recherche dans le but d'obtenir plus de visites, en favorisant un positionnement organique grâce au référencement. Tout comme dans les navigateurs web, où le nombre de pages disponibles est infini, la masse de plus en plus dense d'applications disponibles dans les magasins d'applications rend difficile la réussite basée sur la visibilité, surtout si l'on évolue dans un secteur concurrentiel ou pressé d'augmenter votre liste d'utilisateurs. Le marché des applications commence à devenir un espace saturé où les marques doivent investir dans la publicité si elles veulent se différencier et se démarquer de ses concurrents afin d'obtenir de la visibilité et plus de téléchargements. Comme alternative à l'ASO, Google nous propose d'utiliser des campagnes universelles de promotion d'applications pour promouvoir nos applications.

Qu'est-ce que les campagnes universelles pour applications ?

Face à la difficulté d'obtenir de la visibilité dans les magasins d'applications, Google répond en lançant Universal App Campaigns (UAC), un système de gestion publicitaire conçu pour promouvoir les applications Android et iOS basé sur les médias qui composent le vaste écosystème publicitaire appartenant au moteur de recherche qui s'étend tout au long du réseau mobile, à l'intérieur et à l'extérieur des magasins d'applications. Il s'agit d'un service dérivé de Google AdWords, imprégné de sa philosophie basée sur les enchères et la segmentation, mais grâce à l'intelligence artificielle et au Machine Learning, il capable de cibler le contenu sur un public spécifique en fonction de son profil et de l'historique d'activité des utilisateurs présentant des caractéristiques similaires.

Qu'est-ce qui différencie les campagnes universelles de promotion d'applications des autres systèmes de publicité pour applications ?

Les campagnes universelles de promotion d'applications sont vraiment UNIVERSELLES

Les campagnes universelles de promotion d'applications présentent l'avantage de bénéficier de la puissance d'une plateforme aussi populaire que le réseau publicitaire de Google. Alors que d'autres plateformes publicitaires pour applications distribuent leur publicité uniquement au sein des applications où leur module publicitaire est installé, Google offre aux utilisateurs de campagnes universelles de promotion d'applications un environnement promotionnel complet qui décolle du mobile pour impacter les autres des formats aussi efficaces que la vidéo YouTube, le réseau Display qui inonde tout le web ou les résultats de recherche Google et Google Play. Une campagne universelle d'applications vous permet de combiner simultanément des actions basées sur la vidéo, le texte et les images avec certains éléments d'interaction, en les gérant toutes à partir d'un seul endroit et en les intégrant dans une multitude de canaux à l'aide de Google AdWords.

Campagnes d'application universelles basées sur le machine learning

L'apprentissage automatique, actuellement à la mode, est intégré à l'UAC pour optimiser la portée de votre publicité. En utilisant les statistiques et l'historique d'activité du reste des utilisateurs de tout outil Google dans lequel ils sont connectés, Les campagnes universelles de promotion d'applications sont capables de détecter des modèles de comportement permettant de mettre en relation les utilisateurs de votre application avec des candidats souhaitant la télécharger et leur présenter l'annonce.. Google comprend que si certains utilisateurs téléchargent l'application, vous pouvez trouver des profils similaires au vôtre pour augmenter les chances de réaction à une annonce particulière. Gardez à l'esprit que plus la campagne dure longtemps, plus l'optimisation est importante, car AdWords obtiendra plus d'informations sur les habitudes des utilisateurs dont le profil correspond à celui de votre audience et des parties prenantes potentielles.

Configuration automatisée du contenu publicitaire

Lorsque nous mettrons en place des campagnes universelles de promotion d'applications, nous indiquerons les sections qui composeront l'annonce. Par défaut, il nous sera demandé d'inclure quatre textes de 25 caractères maximum, une vidéo hébergée sur YouTube (à ce stade, vous pouvez inclure n'importe quelle vidéo, la nôtre ou non) et jusqu'à 20 images avec les formats spécifiques définis par la plateforme. Google Universal App Campaigns est une sorte de shaker qui utilisera les modèles d'activité des autres utilisateurs et mettra en place des annonces, déterminant lui-même la combinaison d'éléments et de canaux qui fonctionnent le mieux.. Si l'UAC constate que la combinaison de deux des textes indiqués plus une vidéo ou deux images obtient de meilleurs résultats, elle priorisera cette combinaison d'éléments pour former votre annonce. Vous n’avez qu’à lui donner les ingrédients pour que l’UAC puisse créer lui-même chacune de vos annonces. Si votre objectif est d'amener vos utilisateurs à effectuer une activité spécifique au sein de votre application, choisissez « Actions dans l'application ». Cette option est utilisée afin d'enchaîner une action spécifique au sein de l'application avec un objectif business qui en découle. Par exemple : « les inciter à s'inscrire » est une action dans l'application qui peut être enchaînée à l'objectif « réaliser une vente ».

Définissez vos objectifs dans UAC. Cela fera le reste.

Une fois que vous avez inclus les éléments qui formeraient les annonces dans votre application, vous devez spécifier les cibles définies avec votre campagne :

• Volume de téléchargements
• Actions dans l'application

Campagnes universelles de promotion d'applications : volume de téléchargement

Si votre objectif est de trouver de nouveaux utilisateurs pour votre application, choisissez l'option cible « Volume de téléchargement ». L'UAC concentrera tous ses efforts sur l'affichage de publicités dont le format aura pour but d'augmenter le nombre d'installations de votre application.

Campagnes universelles de promotion d'applications : actions dans l'application

Si votre objectif est d'amener vos utilisateurs à effectuer une activité spécifique au sein de votre application, choisissez « Actions dans l'application ». Cette option est utilisée afin d'enchaîner une action spécifique au sein de l'application avec un objectif business qui en découle. Par exemple : « s'inscrire » est une action dans l'application qui peut être enchaînée à l'objectif « réaliser une vente ». Afin de déterminer une cible par action dans l'application, vous devez avoir préalablement configuré l'Evénement correspondant au sein de l'application. Un événement est une action concrète qui s'active au moment où elle a lieu. Son activation envoie automatiquement un signal à la plateforme à laquelle l'accès a été donné, impliquant à l'UAC que l'objectif proposé a été atteint. Des exemples d'événements pourraient être : compléter une inscription dans votre application, visiter la section promotions, acheter un pack bonus dans un jeu vidéo ou ajouter un produit au panier. Ainsi, grâce à la publicité, vous pourrez encourager les utilisateurs à réaliser une certaine action qui vous intéresse, qu'il s'agisse d'un objectif en soi ou qui vous sera utile pour faire le lien avec d'autres objectifs plus complexes. Comme vous pouvez le constater, les campagnes universelles de promotion d'applications sont une méthode de publication de campagnes pour applications mobiles sur Android et iOS qui simplifie au maximum le processus de configuration. Configurez et téléchargez quatre phrases courtes, une vidéo et une bibliothèque d'images qui représentent votre application de manière attrayante. Google optimisera la campagne pour vous, en augmentant le nombre de téléchargements de votre application et l'activité qui s'y déroule.