Hoe u uw app-downloads kunt verhogen met universele app-campagnes

Als uw merk een toepassing heeft of als u overweegt er een te maken, zult u er waarschijnlijk onzeker over zijn welke methoden bestaan er om het te promoten en downloads te krijgen. Er zijn organische positioneringstechnieken gebaseerd op ASO (App Store Optimization) waarmee we meer zichtbaarheid kunnen geven aan een applicatie binnen de app-marktplaatsen op een zeer vergelijkbare manier als wat we doen om onze website beter zichtbaar te maken in zoekmachines met als doel meer bezoeken te genereren, waarbij de organische positionering via SEO wordt bevorderd. Net als in webbrowsers, waar het aantal beschikbare pagina's oneindig is, maakt de steeds dichtere massa aan apps die beschikbaar zijn in applicatiewinkels het moeilijk om op zichtbaarheid gebaseerd succes te behalen, vooral als u zich in een competitieve sector bevindt of haast heeft om uit te breiden uw lijst met gebruikers. De applicatiemarkt begint een verzadigde ruimte te worden merken moeten in reclame investeren als ze zich willen onderscheiden en zich onderscheiden van hun concurrenten om zichtbaarheid en meer downloads te bereiken. Als alternatief voor ASO stelt Google voor dat we Universele App-campagnes gebruiken om onze apps te promoten.

Wat zijn universele app-campagnes?

Vanwege de moeilijkheid om zichtbaarheid te krijgen in app-winkels, reageert Google door te lanceren Universal App Campaigns (UAC), een advertentiebeheersysteem dat is ontworpen om Android- en iOS-applicaties te promoten gebaseerd op de media die deel uitmaken van het enorme advertentie-ecosysteem dat eigendom is van de zoekmachine en dat zich uitstrekt langs het mobiele netwerk, binnen en buiten de applicatiewinkels. Dit is een dienst afgeleid van Google AdWords die doordrenkt is van de filosofie gebaseerd op biedingen en segmentatie, maar dankzij kunstmatige intelligentie en Machine Learning in staat om inhoud te targeten op een specifiek publiek op basis van hun profiel en activiteitengeschiedenis van gebruikers met vergelijkbare kenmerken.

Wat onderscheidt universele app-campagnes van andere app-advertentiesystemen?

Universal App Campaigns is echt UNIVERSEEL

Universele app-campagnes hebben het voordeel dat ze de kracht hebben van een platform dat zo populair is als het advertentienetwerk van Google. Terwijl andere app-advertentieplatforms verspreiden hun advertenties alleen binnen applicaties waarin hun advertentiemodule is geïnstalleerd, Google biedt gebruikers van Universal App Campaigns een complete promotieomgeving dat opstijgt vanaf de mobiel en anderen beïnvloedt formaten die net zo effectief zijn als YouTube-video, het Display-netwerk dat het hele internet of Google Search- en Google Play-resultaten overspoelt. Met Universele App-campagnes kunt u acties op basis van video, tekst en afbeeldingen tegelijkertijd combineren met bepaalde interactie-elementen, deze allemaal vanaf één plek beheren en in een groot aantal kanalen inbedden met behulp van Google AdWords.

Universele app-campagnes op basis van Machine Learning

Machine learning, momenteel een trend, is geïntegreerd met UAC om het bereik van uw advertenties te optimaliseren. Met behulp van statistieken en activiteitengeschiedenis van de overige gebruikers van een Google-tool waarin ze zijn ingelogd, Universal App Campaigns kan gedragspatronen vinden om gebruikers van uw app te matchen met kandidaten om de app te downloaden en de advertentie aan hen te presenteren. Google begrijpt dat als bepaalde gebruikers de app hebben gedownload, u profielen kunt vinden die vergelijkbaar zijn met die van u om de kans op reacties op een bepaalde advertentie te vergroten. Houd er rekening mee dat hoe langer de campagne duurt, hoe groter de optimalisatie, omdat AdWords meer informatie krijgt over de gewoonten van gebruikers wier profiel overeenkomt met dat van uw doelgroep en potentiële belanghebbenden.

Geautomatiseerde configuratie van de advertentie-inhoud

Wanneer we universele app-campagnes opzetten, geven we de secties aan waaruit de advertentie bestaat. Standaard wordt ons gevraagd om vier teksten van maximaal 25 tekens toe te voegen, een video die wordt gehost op YouTube (op dit moment kunt u elke video opnemen, de onze of niet) en maximaal 20 afbeeldingen met de specifieke formaten die door het platform zijn gedefinieerd. Google Universal App Campaigns is een soort cocktailshaker die de activiteitspatronen van andere gebruikers gebruikt en advertenties opstelt, waarbij hij zelf bepaalt welke combinatie van elementen en kanalen het beste werkt. Als UAC constateert dat de combinatie van twee van de aangegeven teksten plus een video of twee afbeeldingen betere resultaten oplevert, zal het prioriteit geven aan deze combinatie van elementen om uw advertentie te vormen. U hoeft hem alleen de ingrediënten te geven, zodat UAC al uw advertenties zelf kan maken. Als het uw doel is om uw gebruikers een specifieke activiteit binnen uw applicatie te laten uitvoeren, kiest u 'Acties in de applicatie'. Deze optie wordt gebruikt om een specifieke actie binnen de app te koppelen aan een bedrijfsdoelstelling die daaruit voortkomt. Bijvoorbeeld: ‘laat ze zich registreren’ is een actie in de app die kan worden gekoppeld aan het doel ‘een verkoop doen’.

Stel uw doelstellingen in UAC in. Het zal de rest doen.

Nadat u de elementen heeft opgenomen waaruit de advertenties in uw app zouden bestaan, moet u opgeven welke doelen voor uw campagne zijn ingesteld:

• Volume van downloads
• Acties in de applicatie

Universele app-campagnes: downloadvolume

Als het uw doel is om nieuwe gebruikers voor uw toepassing te vinden, kiest u de doeloptie “Downloadvolume”. UAC zal al zijn inspanningen richten op het weergeven van advertenties waarvan het formaat erop gericht is het aantal installaties van uw applicatie te vergroten.

Universele app-campagnes: acties in de applicatie

Als het uw doel is om uw gebruikers een specifieke activiteit binnen uw applicatie te laten uitvoeren, kiest u 'Acties in de applicatie'. Deze optie wordt gebruikt om een specifieke actie binnen de app te koppelen aan een bedrijfsdoelstelling die daaruit voortkomt. Bijvoorbeeld: ‘aanmelden’ is een actie in de app die kan worden gekoppeld aan de doelstelling ‘uitverkoop krijgen’. Om een doel per actie in de applicatie te bepalen, moet u vooraf de bijbehorende Event binnen de app hebben geconfigureerd. Een gebeurtenis is een concrete actie die wordt geactiveerd op het moment dat deze plaatsvindt. De activering ervan stuurt automatisch een signaal naar het platform waartoe toegang is verleend, wat voor UAC impliceert dat het voorgestelde doel is bereikt. Voorbeelden van gebeurtenissen kunnen zijn: het voltooien van een registratie in uw aanvraag, het bezoeken van de promotiesectie, het kopen van een bonuspakket in een videogame of het toevoegen van een product aan het winkelwagentje. Op deze manier wordt door middel van reclame u kunt gebruikers aanmoedigen om een bepaalde actie uit te voeren waarin u geïnteresseerd bent, of het nu een doel op zichzelf is of een actie die voor u nuttig is om aan te sluiten bij andere, meer complexe doelstellingen. Zoals u kunt zien, is Universal App Campaigns een methode voor het publiceren van campagnes voor mobiele applicaties op Android en iOS die het configuratieproces maximaal vereenvoudigt. Maak en upload vier korte zinnen, een video en een bibliotheek met afbeeldingen die uw app op een boeiende manier vertegenwoordigen. Google optimaliseert de campagne voor u, waardoor het aantal downloads van uw app en de activiteit die daarin plaatsvindt toeneemt.