Cara meningkatkan unduhan aplikasi Anda dengan Kampanye Aplikasi Universal

Jika merek Anda memiliki aplikasi atau Anda berpikir untuk membuatnya, kemungkinan besar Anda akan merasa ragu metode apa yang ada untuk mempromosikannya dan mendapatkan unduhan. Ada teknik penentuan posisi organik berdasarkan ASO (App Store Optimization) yang memungkinkan kami memberikan lebih banyak visibilitas ke aplikasi di pasar aplikasi dengan cara yang sangat mirip dengan apa yang kami lakukan untuk membuat situs web kami lebih terlihat di mesin pencari dengan tujuan mendapatkan lebih banyak kunjungan, mengutamakan pemosisian organik melalui SEO. Sama seperti di browser web, di mana jumlah halaman yang tersedia tidak terbatas, semakin padatnya jumlah aplikasi yang tersedia di toko aplikasi mempersulit pencapaian kesuksesan berbasis visibilitas, terutama jika Anda berada di sektor yang kompetitif atau sedang terburu-buru untuk meningkatkannya. daftar pengguna Anda. Pasar aplikasi mulai menjadi ruang jenuh dimana merek harus berinvestasi dalam periklanan jika mereka ingin membedakan diri mereka dan menonjol dari pesaingnya untuk mencapai visibilitas dan lebih banyak unduhan. Sebagai alternatif dari ASO, Google mengusulkan agar kami menggunakan Kampanye Aplikasi Universal untuk mempromosikan aplikasi kami.

Apa itu Kampanye Aplikasi Universal?

Karena sulitnya memperoleh visibilitas di toko aplikasi, Google merespons dengan meluncurkannya Kampanye Aplikasi Universal (UAC), sistem manajemen periklanan yang dirancang untuk mempromosikan aplikasi Android dan iOS berdasarkan pada media yang membentuk ekosistem periklanan luas yang dimiliki oleh mesin pencari yang tersebar di sepanjang jaringan seluler, di dalam dan di luar toko aplikasi. Ini adalah layanan turunan dari Google AdWords yang dipenuhi filosofi berdasarkan tawaran dan segmentasi, namun berkat kecerdasan buatan dan Pembelajaran Mesin, layanan ini mampu menargetkan konten ke audiens tertentu berdasarkan profil dan riwayat aktivitas pengguna dengan karakteristik serupa.

Apa yang membedakan Kampanye Aplikasi Universal dengan sistem periklanan aplikasi lainnya?

Kampanye Aplikasi Universal benar-benar UNIVERSAL

Keuntungan Kampanye Aplikasi Universal adalah memiliki kekuatan platform sepopuler jaringan periklanan Google. Ketika platform iklan aplikasi lain mendistribusikan iklan mereka hanya dalam aplikasi tempat modul iklannya dipasang, Google memberi pengguna Kampanye Aplikasi Universal lingkungan promosi yang lengkap yang lepas landas dari ponsel untuk berdampak pada orang lain format seefektif video YouTube, jaringan Display yang membanjiri seluruh web atau hasil Google Penelusuran dan Google Play. Kampanye Aplikasi Universal memungkinkan Anda menggabungkan tindakan berdasarkan video, teks, dan gambar dengan elemen interaksi tertentu secara bersamaan, mengelola semuanya dari satu tempat dan menyematkannya di banyak saluran menggunakan Google AdWords.

Kampanye Aplikasi Universal berdasarkan Machine Learning

Pembelajaran mesin, yang sedang tren saat ini, terintegrasi dengan UAC untuk mengoptimalkan jangkauan iklan Anda. Menggunakan statistik dan riwayat aktivitas pengguna alat Google lainnya tempat mereka masuk, Kampanye Aplikasi Universal dapat menemukan pola perilaku untuk mencocokkan pengguna aplikasi Anda dengan kandidat untuk mendownloadnya dan menampilkan iklan kepada mereka. Google memahami bahwa jika pengguna tertentu mengunduh aplikasi, Anda dapat menemukan profil yang serupa dengan Anda untuk meningkatkan kemungkinan reaksi terhadap iklan tertentu. Ingatlah bahwa semakin lama kampanye berlangsung, semakin besar pengoptimalannya, karena AdWords akan mendapatkan lebih banyak informasi tentang kebiasaan pengguna yang profilnya cocok dengan audiens dan calon pemangku kepentingan Anda.

Konfigurasi otomatis konten iklan

Saat kami menyiapkan Kampanye Aplikasi Universal, kami akan menunjukkan bagian yang akan membentuk iklan. Secara default kami akan diminta untuk memasukkan empat teks hingga 25 karakter, video yang dihosting di YouTube (saat ini Anda dapat memasukkan video apa pun, milik kami atau bukan) dan hingga 20 gambar dengan format spesifik yang ditentukan oleh platform. Kampanye Aplikasi Universal Google adalah sejenis pengocok koktail yang akan menggunakan pola aktivitas pengguna lain dan menyiapkan iklan, sehingga menentukan sendiri kombinasi elemen dan saluran yang paling sesuai. Jika UAC menemukan bahwa kombinasi dua teks yang ditunjukkan ditambah satu atau dua video memberikan hasil yang lebih baik, UAC akan memprioritaskan kombinasi elemen ini untuk membentuk iklan Anda. Anda hanya perlu memberinya bahan-bahan agar UAC dapat membuat sendiri setiap iklan Anda. Jika tujuan Anda adalah membuat pengguna melakukan aktivitas tertentu dalam aplikasi Anda, pilih “Tindakan dalam Aplikasi”. Opsi ini digunakan untuk menghubungkan tindakan tertentu dalam aplikasi dengan tujuan bisnis yang mendasarinya. Misalnya: “minta mereka mendaftar” adalah tindakan dalam aplikasi yang dapat dikaitkan dengan sasaran “melakukan penjualan”.

Tetapkan tujuan Anda di UAC. Ini akan melakukan sisanya.

Setelah Anda menyertakan elemen yang akan membentuk iklan di aplikasi Anda, Anda perlu menentukan target mana yang ditetapkan pada kampanye Anda:

• Volume unduhan
• Tindakan dalam Aplikasi

Kampanye Aplikasi Universal: Volume Unduhan

Jika tujuan Anda adalah menemukan pengguna baru untuk aplikasi Anda, pilih opsi target “Volume Unduhan”. UAC akan memfokuskan segala upayanya untuk menampilkan iklan yang formatnya ditujukan untuk meningkatkan jumlah instalasi aplikasi Anda.

Kampanye Aplikasi Universal: Tindakan dalam Aplikasi

Jika tujuan Anda adalah membuat pengguna melakukan aktivitas tertentu dalam aplikasi Anda, pilih “Tindakan dalam Aplikasi”. Opsi ini digunakan untuk menghubungkan tindakan tertentu dalam aplikasi dengan tujuan bisnis yang mendasarinya. Misalnya: “mendaftar” adalah tindakan dalam aplikasi yang dapat dikaitkan dengan tujuan “mendapatkan penjualan”. Untuk menentukan target per tindakan dalam aplikasi, Anda harus terlebih dahulu mengonfigurasi Peristiwa terkait dalam aplikasi. Suatu peristiwa adalah suatu tindakan nyata yang diaktifkan pada saat peristiwa itu terjadi. Aktivasinya secara otomatis mengirimkan sinyal ke platform yang aksesnya telah diberikan, menyiratkan kepada UAC bahwa tujuan yang diusulkan telah tercapai. Contoh peristiwa dapat berupa: menyelesaikan pendaftaran di aplikasi Anda, mengunjungi bagian promosi, membeli paket bonus di video game, atau menambahkan produk ke keranjang belanja. Dengan cara ini, melalui periklanan, Anda akan dapat mendorong pengguna untuk melakukan tindakan tertentu yang Anda minati, baik itu tujuan itu sendiri atau yang berguna bagi Anda untuk dihubungkan dengan tujuan lain yang lebih kompleks. Seperti yang Anda lihat, Kampanye Aplikasi Universal adalah metode penerbitan kampanye untuk aplikasi seluler di Android dan iOS yang menyederhanakan proses konfigurasi secara maksimal. Siapkan dan unggah empat frasa pendek, video, dan pustaka gambar yang mewakili aplikasi Anda dengan cara yang menarik. Google akan mengoptimalkan kampanye untuk Anda, meningkatkan jumlah unduhan aplikasi Anda dan aktivitas yang terjadi di dalamnya.