Interview mit Víctor Gay Zaragoza

Victor Gay Zaragoza (Barcelona, 19. Juli 1982) ist Autor und Trainer/Berater. Als er seinen ersten Roman schrieb, hatte er die Idee, Erzähltechniken einzuführen, um Marken dabei zu helfen, besser zu kommunizieren. So entstand „der gelbe Weg: 7 Schritte zum erfolgreichen Geschichtenerzählen“, eine Methodik zur Verbesserung des Storytellings sowohl für Unternehmen als auch für persönliche Marken, und mit satten 4.000 Marken und Managern wie Caixabank, Santander oder Christian Escribà ( (Direktor der Konditorei Escribà).

1. Was ist Storytelling?

Er Geschichtenerzählen Es ist die Schaffung und Nutzung einer magischen Atmosphäre durch eine Geschichte. Es existiert seit wir Wir versammelten uns um ein Feuer und wir waren Halbaffen, und kurz gesagt ist es das, was den Menschen ausmacht, denn die Identität des Menschen wird durch seine Rolle in der Geschichte konstruiert.

Beispiele für diese Technik wären Chanel, weil er von der Geschichte eines Menschen lebt (Coco Chanel), sowie Rolls-Royce (Henry Royce und Charles Rolls). Wenn man sich die Websites beider Marken ansieht, wird einem im Grunde nichts verkauft, sondern nur die tollen Geschichten erklärt. Beim Storytelling geht es nicht nur um Unternehmen, sondern auch um Menschen Steve Jobs entweder JK Rowling.

Das Geschichtenerzählen von King of App Ist „Träume in Apps verwandeln“. Man könnte King of App also als App-Entwickler bezeichnen, aber in Wirklichkeit ist es viel mehr als das, denn es ist ein Unternehmen, das durch Apps die Träume von Marketingabteilungen wahr werden lässt.

2. Warum sollten Unternehmen ihr Storytelling gestalten?

Die visionärsten Führungskräfte Sie haben schon immer Geschichten geschaffen und die visionärsten Marken haben auch ihre eigenen geschaffen Geschichtenerzählen. Nach Angaben des Unternehmens wird heute im Zuge der digitalen Transformation die Hälfte der Unternehmen verschwinden Nationales Institut für Statistik (INE). Wie ist das möglich? Nun, dieser Wandel, den wir gerade erleben, hat dazu geführt, dass wir einer Menge Informationen ausgesetzt sind. Die einzige Möglichkeit, sich von dem vorhandenen Lärm abzuheben, besteht darin, eine Geschichte zu schreiben, die funktioniert und Sie mit den Herzen Ihres Publikums verbindet; Man muss danach streben, in Erinnerung zu bleiben, unvergesslich zu bleiben.

Aus demselben Grund, Chanel Sie sind mehr als nur Taschen, Rolls-Royce mehr als Autos bzw King of App Es geht um viel mehr als nur das Erstellen einer Anwendung. Also, in all diesem ständigen Informationsfluss, der da ist InternetDer einzige Weg, die Gedanken unseres Publikums zu erreichen, besteht darin, unvergessliche Geschichten zu erschaffen. Meiner Meinung nach würde ich heute allen mehr denn je Bedeutung beimessen Unternehmen werden zu GeschichtenerzählernDas heißt, sie machen ihre Geschichte bewusst.

3. Was sind die Schlüssel zum Geschichtenerzählen?

Zunächst müssen Sie wissen, wem Sie Ihre Geschichte erzählen möchten, und dann müssten Sie sich mit zwei Säulen des Geschichtenerzählens auseinandersetzen: die Veränderung Und Empathie.

Wenn ich mich darauf beziehe ändern, ist der Beitrag, den Ihr Produkt zur Welt leisten wird. Zum Beispiel, Coca-Cola Sie bezeichnen sie als ein Getränk, das Glück schenkt, oder als Produkte davon, in einer Welt, die so stark von der globalen Erwärmung betroffen ist Unilever Sie werden es nachhaltig machen. Wir sehen dann, wie es in der Geschichte von Coca-Cola oder Unilever eine Veränderung gibt. Das Gleiche passiert auf dem App-Markt, wo es erscheint King of App als einfache und kostengünstige Alternative, damit diese Marketingabteilungen ein ebenso nützliches Tool wie eine Anwendung erstellen können.

Der zweite Schlüssel zum Geschichtenerzählen ist das Schaffen Empathie, das heißt, es kann an die Stelle einer anderen Person oder Marke gesetzt werden. Zum Beispiel, Obama, in seinem Rennen um die Präsidentschaft der USA, habe danach gesucht, genau wie vor ein paar Monaten Donald Trump. Im zweiten, viel neueren Fall, in dem er Ihnen die Marke USA verkauft, versucht er, dies mit den Fehlern des derzeitigen amerikanischen Präsidenten in Verbindung zu bringen, was zeigt, dass er in der Lage war, voranzukommen, und dass er ein selbstbewusster Mensch ist. den Menschen gemacht. ENTWEDER JK Rowling, die zu Beginn ihrer Karriere einen großen wirtschaftlichen Abschwung erlebte, bis sie zu einer der einflussreichsten Frauen der aktuellen Szene wurde.

4. Kannst du uns etwas über dich erzählen und wie du hierher gekommen bist?

Ich bin Autorin, habe aber auch Schulungen und Beratungen für Führungskräfte durchgeführt. Während ich meinen ersten Roman schrieb, stellte ich mir eine Frage. „Was würde passieren, wenn ich Erzähltechniken auf die Berufswelt anwenden würde?“und so in der Lage sein, Marken und Managern dabei zu helfen, dieselben Techniken anzuwenden. So begann ich mit der Entwicklung meiner Methodik zum Geschichtenerzählen. „Der gelbe Weg“, und mit dem ich mehr als 4.000 Marken und Menschen geholfen habe, wie z Google, Santander oder King of App.

5. Wie würden Sie Ihre Leidenschaft für das Geschichtenerzählen beschreiben?

Für mich sind Leben und Geschichtenerzählen dasselbe, denn die Geschichte in unserem Geschichtenerzählen. "Wer bist du? Was haben Sie getan?" Es sind Fragen, die uns helfen, unsere eigene Geschichte nachzubilden. Sowie es so zu organisieren oder zu strukturieren, dass wir es anderen Menschen erzählen können und es somit auch können Erzielen Sie Ihren eigenen Erfolg, sowohl persönlich als auch beruflich.

6. Was wäre Ihr persönliches Motto?

Der Satz, der mir am besten gefällt, ist „Was uns ausmacht, ist nicht das, was wir zu sein behaupten, sondern das, wofür wir uns entscheiden.“. Und das passiert jeden Tag, jeden Moment. Jeder Mensch muss also entscheiden, was er tun wird, wenn er mit Widrigkeiten konfrontiert wird: ob er einen niederschlägt oder weiterkommt; diese Entscheidung mit zwei Ausstiegsmöglichkeiten, wir nehmen sie jeden Tag, Sekunde für Sekunde, und am Ende wird es das sein, was uns als Menschen am besten definiert

7. Was ist Ihre persönliche Definition von Erfolg?

Erreichen Sie Ihre eigene Ziele und offensichtlich sei glücklich es tun

8. Welche Erfahrungen haben Sie mit dem Geschichtenerzählen gemacht?

Es war eine sehr gute und befriedigende Erfahrung, denn indem man andere zum Wachsen bringt, kann man es auch selbst tun. Ich habe oft Marken oder Menschen mit einer interessanten Verbesserungs- oder Inspirationsgeschichte getroffen. Persönlich hat es mir auch eine positivere Sicht auf die Welt, in der wir leben, gegeben, indem ich den Menschen gesehen habe wie er seine Misserfolge und Widrigkeiten umgeht in Benzin, um vorankommen zu können.

Meine Erfahrung mit King of App Es war sehr schön zu sehen, wie eine Gruppe von Menschen auf die Idee eines Projekts kam, das Träume wahr werden lässt, und wie sie Widrigkeiten überwunden haben. Sie erlitten viele Rückschläge und machten weiterhin Fortschritte; Das hat mich überrascht, dieser Geist der Verbesserung, dieses Strebens nach Exzellenz.

Sie kommen auf den Markt und ... ihre Technologie ist nutzlos! Sie beginnen erneut. Als sie es schon hatten... Ihr Programmierer rennt mit dem Code davon! Sie beginnen erneut. Wenn sie kurz davor stehen, es zu erreichen, Ihnen geht das Geld aus! Sie bekommen das Minimum, aber das Geld geht wieder aus. Und als das Ende unmittelbar schien ... Ihr Projekt wird von der Europäischen Kommission für die beste IKT-Technologie ausgezeichnet! In King of App immer Widrigkeiten überwinden.