如何通过通用应用广告系列增加应用下载量

如果您的品牌有一个应用程序或者您正在考虑创建一个应用程序，您可能会发现自己不确定 有什么方法可以推广它并获得下载。 有基于有机定位技术 ASO（应用程序商店优化）使我们能够在应用程序市场中提高应用程序的可见性 与我们为提高网站在搜索引擎中的可见度而采取的方式非常相似，目的是获得更多访问量，通过 SEO 有利于有机定位。就像网络浏览器中的可用页面数量是无限的一样，应用程序商店中可用的应用程序数量越来越密集，因此很难实现基于可见性的成功，特别是当您处于竞争激烈的行业或急于增加应用程序时您的用户列表。 应用程序市场开始变得饱和，其中 品牌如果想脱颖而出，就必须投资广告 并从竞争对手中脱颖而出，以获得知名度和更多下载量。作为 ASO 的替代方案，Google 建议我们使用通用应用程序营销活动来推广我们的应用程序。

什么是通用应用广告系列？

由于在应用商店中获得曝光度很困难，谷歌的回应是推出 通用应用程序营销活动 (UAC)，一种旨在推广 Android 和 iOS 应用程序的广告管理系统 基于构成搜索引擎所拥有的庞大广告生态系统的媒体，该生态系统沿着移动网络延伸到应用程序商店内部和外部。这是一项源自 Google AdWords 的服务，充满了基于出价和细分的理念，但得益于人工智能和机器学习， 能够根据具有相似特征的用户的个人资料和活动历史记录将内容定位到特定受众.

通用应用广告系列与其他应用广告系统有何不同？

通用应用程序营销活动确实是通用的

通用应用程序营销活动的优势在于拥有像 Google 广告网络这样流行的平台的力量。尽管 其他应用广告平台分发广告 仅在安装了广告模块的应用程序中， Google为Universal App Campaigns用户提供了完整的促销环境 从移动设备起飞并影响他人 与 YouTube 视频一样有效的格式，泛滥整个网络或 Google 搜索和 Google Play 结果的展示广告网络。通用应用程序营销活动允许您同时将基于视频、文本和图像的操作与某些交互元素结合起来，从一个位置管理所有这些操作，并使用 Google AdWords 将它们嵌入到多个渠道中。

基于机器学习的通用应用程序活动

目前流行的机器学习与 UAC 集成，以优化广告的覆盖范围。使用他们登录的任何 Google 工具的其余用户的统计数据和活动历史记录， 通用应用程序营销活动能够找到行为模式，将您的应用程序的用户与下载该应用程序并向他们展示广告的候选人进行匹配。 Google 了解到，如果某些用户下载了该应用，您可以找到与您相似的个人资料，以增加对特定广告做出反应的机会。请记住，广告系列持续的时间越长，优化效果就越好，因为 AdWords 将获得更多有关其个人资料与您的受众群体和潜在利益相关者相匹配的用户习惯的信息。

广告内容的自动配置

当我们设置通用应用广告系列时，我们将指示构成广告的部分。默认情况下，我们将被要求包含四个最多 25 个字符的文本、YouTube 上托管的视频（此时您可以包含任何视频，无论是否是我们的）以及最多 20 个具有平台定义的特定格式的图像。 Google 通用应用广告系列是一种鸡尾酒调酒器，它将利用其他用户的活动模式并设置广告，自行确定最有效的元素和渠道组合。如果UAC发现两个指示的文本加上一个视频或两个图像的组合可以获得更好的效果，它会优先考虑这种元素组合来形成您的广告。您只需向他提供成分，以便 UAC 可以自行制作您的每个广告。如果您的目标是让用户在应用程序中执行特定活动，请选择“应用程序中的操作”。使用此选项是为了将应用程序内的特定操作与来自该操作的业务目标链接起来。例如：“让他们注册”是应用程序中的一项操作，可以链接到“进行销售”目标。

在 UAC 中设定您的目标。剩下的事情它会完成。

在您的应用中添加了构成广告的元素后，您需要指定为您的广告系列设置哪些目标：

• 下载量
• 应用程序中的操作

通用应用程序营销活动：下载量

如果您的目标是为您的应用程序寻找新用户，请选择“下载量”目标选项。 UAC 将集中精力展示广告，其格式旨在增加应用程序的安装数量。

通用应用程序营销活动：应用程序中的操作

如果您的目标是让用户在应用程序中执行特定活动，请选择“应用程序中的操作”。使用此选项是为了将应用程序内的特定操作与来自该操作的业务目标链接起来。例如：“注册”是应用程序中的一项操作，可以链接到目标“获得销售”。为了确定应用程序中每个操作的目标，您必须事先在应用程序中配置相应的事件。事件是在发生时被激活的具体动作。它的激活会自动向已授予访问权限的平台发送信号，向 UAC 暗示已实现拟议目标。事件的示例可以是：在应用程序中完成注册、访问促销部分、在视频游戏中购买奖励包或将产品添加到购物车。这样，通过广告， 您将能够鼓励用户执行您感兴趣的特定操作，无论它本身是一个目标，还是有助于您与其他更复杂的目标联系起来的目标。 如您所见，通用应用程序营销活动是一种为 Android 和 iOS 上的移动应用程序发布营销活动的方法，可最大限度地简化配置过程。设置并上传四个简短短语、一个视频和一个图像库，以引人入胜的方式代表您的应用程序。 Google 将为您优化广告系列，增加应用程序的下载量以及应用程序中发生的活动。