Как увеличить количество загрузок приложения с помощью универсальных кампаний для приложений

Если у вашего бренда есть приложение или вы думаете о его создании, вы, скорее всего, окажетесь в неуверенности в какие методы существуют для его продвижения и получения загрузок. Существуют методы органического позиционирования, основанные на ASO (оптимизация магазина приложений), которая позволяет нам сделать приложение более заметным на рынках приложений. очень похоже на то, что мы делаем, чтобы сделать наш веб-сайт более заметным в поисковых системах с целью увеличения количества посещений, отдавая предпочтение органическому позиционированию с помощью SEO. Точно так же, как в веб-браузерах, где количество доступных страниц бесконечно, все более плотная масса приложений, доступных в магазинах приложений, затрудняет достижение успеха, основанного на видимости, особенно если вы находитесь в конкурентном секторе или спешите увеличить ваш список пользователей. Рынок приложений начинает превращаться в насыщенное пространство, где брендам приходится инвестировать в рекламу, если они хотят выделиться среди других и выделиться среди своих конкурентов, чтобы добиться видимости и большего количества загрузок. В качестве альтернативы ASO Google предлагает использовать универсальные кампании для приложений для продвижения наших приложений.

Что такое универсальные кампании для приложений?

Из-за сложности обеспечения видимости в магазинах приложений Google в ответ запускает Universal App Campaigns (UAC), система управления рекламой, предназначенная для продвижения приложений Android и iOS. на основе средств массовой информации, составляющих обширную рекламную экосистему, принадлежащую поисковой системе, которая простирается вдоль мобильной сети, внутри и за пределами магазинов приложений. Это сервис, созданный на основе Google AdWords, который пропитан своей философией, основанной на ставках и сегментации, но благодаря искусственному интеллекту и машинному обучению возможность нацеливать контент на конкретную аудиторию на основе ее профиля и истории активности пользователей со схожими характеристиками.

Чем универсальные кампании для приложений отличаются от других систем рекламы в приложениях?

Универсальные кампании для приложений действительно УНИВЕРСАЛЬНЫ.

Преимущество универсальных кампаний для приложений состоит в том, что они обладают мощью такой же популярной платформы, как рекламная сеть Google. Пока другие рекламные платформы приложений распространяют свою рекламу только внутри приложений, где установлен их рекламный модуль, Google предоставляет пользователям универсальных кампаний для приложений полную рекламную среду. который взлетает с мобильного телефона, чтобы повлиять на других форматы так же эффективны, как видео на YouTube, контекстно-медийная сеть, заполняющая весь Интернет или результаты поиска Google и Google Play. Универсальные кампании для приложений позволяют одновременно комбинировать действия на основе видео, текста и изображений с определенными элементами взаимодействия, управлять ими всеми из одного места и встраивать их во множество каналов с помощью Google AdWords.

Универсальные кампании для приложений на основе машинного обучения

Машинное обучение, которое сейчас в тренде, интегрировано с UAC для оптимизации охвата вашей рекламы. Используя статистику и историю активности остальных пользователей любого инструмента Google, в который они вошли, Универсальные кампании для приложений способны находить модели поведения, чтобы сопоставлять пользователей вашего приложения с кандидатами на его загрузку и показывать им рекламу.. Google понимает, что если определенные пользователи загрузили приложение, вы можете найти профили, похожие на ваш, чтобы повысить вероятность реакции на конкретное объявление. Имейте в виду, что чем дольше длится кампания, тем выше оптимизация, поскольку AdWords получит больше информации о привычках пользователей, чей профиль соответствует профилю вашей аудитории и потенциальных заинтересованных сторон.

Автоматическая настройка контента объявления

Когда мы настраиваем универсальные кампании для приложений, мы указываем разделы, из которых будет состоять реклама. По умолчанию нам будет предложено включить четыре текста длиной до 25 символов, видео, размещенное на YouTube (на данный момент вы можете включить любое видео, наше или нет) и до 20 изображений в конкретных форматах, определенных платформой. Универсальные кампании Google для приложений — это своего рода шейкер, который будет использовать шаблоны активности других пользователей и настраивать рекламу, определяя для себя комбинацию элементов и каналов, которые работают лучше всего.. Если UAC обнаружит, что сочетание двух указанных текстов плюс видео или двух изображений дает лучшие результаты, он отдаст приоритет этой комбинации элементов при формировании вашего объявления. Вам останется только дать ему ингредиенты, чтобы ОАК могла сама создать каждое ваше объявление. Если ваша цель — заставить пользователей выполнять определенные действия в вашем приложении, выберите «Действия в приложении». Эта опция используется для того, чтобы связать определенное действие в приложении с вытекающей из него бизнес-целью. Например: «заставить их зарегистрироваться» — это действие в приложении, которое можно связать с целью «сделать продажу».

Установите свои цели в UAC. Он сделает все остальное.

После того как вы включили элементы, которые будут формировать рекламу в вашем приложении, вам необходимо указать, какие цели установлены в вашей кампании:

• Объем загрузок
• Действия в приложении

Универсальные кампании для приложений: объем скачиваний

Если ваша цель — найти новых пользователей для вашего приложения, выберите целевой вариант «Загрузить том». ОАК сосредоточит все свои усилия на показе рекламы, формат которой будет направлен на увеличение количества установок вашего приложения.

Универсальные кампании для приложений: действия в приложении

Если ваша цель — заставить пользователей выполнять определенные действия в вашем приложении, выберите «Действия в приложении». Эта опция используется для того, чтобы связать определенное действие в приложении с вытекающей из него бизнес-целью. Например: «зарегистрироваться» — это действие в приложении, которое можно связать с целью «получить продажу». Чтобы определить цель для каждого действия в приложении, вы должны предварительно настроить соответствующее событие в приложении. Событие – это конкретное действие, которое активируется в момент его совершения. Его активация автоматически отправляет сигнал на платформу, к которой был предоставлен доступ, давая понять ОАК, что поставленная цель достигнута. Примерами событий могут быть: завершение регистрации в вашем приложении, посещение раздела рекламных акций, покупка бонусного пакета в видеоигре или добавление товара в корзину. Таким образом, посредством рекламы вы сможете побудить пользователей выполнить определенное действие, которое вас интересует, независимо от того, является ли это целью само по себе или такой, которую вам будет полезно связать с другими, более сложными целями. Как видите, Universal App Campaigns — это метод публикации кампаний для мобильных приложений на Android и iOS, максимально упрощающий процесс настройки. Настройте и загрузите четыре короткие фразы, видео и библиотеку изображений, которые привлекательно представляют ваше приложение. Google оптимизирует кампанию для вас, увеличивая количество загрузок вашего приложения и активность, происходящую в нем.