Como aumentar os downloads de seus aplicativos com campanhas universais para apps

Se a sua marca possui um aplicativo ou você está pensando em criar um, provavelmente você se depara com a questão de Quais métodos serão mais convenientes para promovê-lo e obter downloads. Existem técnicas de posicionamento orgânico baseadas em ASO (otimização da App Store) que permitem dar mais visibilidade a uma aplicação dentro do mercados de aplicativos de forma muito semelhante ao que fazemos para tornar o nosso site mais visível nos motores de busca com o objetivo de obter mais visitas, favorecendo o posicionamento orgânico através do SEO. Assim como nos motores de busca na web, onde o número de páginas disponíveis é quase infinito, a massa cada vez mais densa de aplicativos disponíveis nas lojas de aplicativos dificulta a obtenção de conquistas baseadas na visibilidade, principalmente se estivermos em um setor competitivo ou tivermos algo em um pressa para aumentar nossa lista de usuários. O mercado de aplicativos está começando a se tornar um espaço saturado no qual As marcas devem investir em publicidade se quiserem se diferenciar. e se destacar dos demais concorrentes para obter visibilidade e mais downloads. Como alternativa ao ASO, o Google propõe que usemos campanhas universais para apps para promover nossos aplicativos.

O que são campanhas universais para apps

Dada a dificuldade de obter visibilidade no mercados de aplicativos ou lojas de aplicativos, o Google responde lançando Universal App Campaigns (UAC), um sistema de gerenciamento de publicidade projetado para promover aplicativos Android e iOS contando com os suportes que compõem o imenso ecossistema publicitário do motor de busca que se estende por toda a rede móvel, dentro e fora das lojas de aplicações. É um serviço derivado do Google AdWords que está impregnado de sua filosofia baseada em licitação e segmentação, mas graças à inteligência artificial e ao Machine Learning, é capaz de direcionar conteúdo para um público específico com base no seu perfil e histórico de atividades de usuários com características semelhantes.

O que torna as campanhas universais para apps diferentes de outros sistemas de publicidade em aplicativos?

As campanhas do UAC Apps são verdadeiramente UNIVERSAIS

As campanhas universais para apps têm a vantagem de ter o poder de uma plataforma tão difundida quanto a rede de publicidade do Google. Enquanto outras plataformas de publicidade de aplicativos Eles distribuem sua publicidade apenas nos aplicativos nos quais seu módulo de publicidade foi instalado, Google disponibiliza ambiente promocional completo para usuários de campanhas universais para apps, que decola do mobile, para impactar outros formatos igualmente ou mais eficazes, como o vídeo do YouTube, a Rede de Display que inunda toda a web ou os resultados de pesquisa da Pesquisa Google e do Google Play. Uma campanha de campanhas universais para apps permite combinar ações baseadas em vídeo, texto e imagens com determinados elementos de interação ao mesmo tempo, gerenciando tudo em um só lugar e incorporando-o em uma infinidade de canais usando o Google AdWords.

Campanhas universais para apps baseadas em aprendizado de máquina

O aprendizado automático ou Machine Learning, tão em voga hoje, integra-se ao UAC para otimizar o alcance da sua publicidade. Usando estatísticas e histórico de atividades do restante dos usuários de qualquer ferramenta do Google na qual estejam logados, As campanhas universais para apps são capazes de encontrar padrões de comportamento para combinar os usuários do seu aplicativo com os candidatos para baixá-lo e apresentar o anúncio a eles. O Google entende que caso determinados usuários tenham baixado o aplicativo, ele poderá encontrar perfis semelhantes ao seu para aumentar a probabilidade de reação a determinado anúncio. Lembre-se que quanto mais tempo durar a campanha, maior será a otimização, pois o AdWords obterá mais informações sobre os hábitos dos usuários cujo perfil corresponda ao do seu público e potenciais interessados.

Configuração automatizada de conteúdo de anúncio

Quando estivermos configurando uma campanha de Campanhas Universais para Apps, estaremos indicando as seções que irão compor o anúncio. Por defeito seremos solicitados a incluir quatro textos de até 25 caracteres, um vídeo hospedado no YouTube (neste momento pode ser incluído qualquer vídeo, seja nosso ou não) e até 20 imagens com os formatos específicos definidos pelo plataforma. As Campanhas Universais para Apps do Google são uma espécie de shaker que irá utilizar padrões de atividade de outros usuários e configurar os anúncios, determinando-se a combinação de elementos e canais que melhor funcionam. Se o UAC verificar que a soma de dois dos textos indicados mais um vídeo ou duas imagens obtém melhores resultados, ele priorizará essa combinação de elementos para compor o seu anúncio. Você só precisa fornecer os ingredientes para que o UAC possa criar ele mesmo cada um dos seus anúncios. Se seu objetivo é fazer com que seus usuários realizem uma atividade específica em seu aplicativo, escolha “Ações no aplicativo”. Esta opção é utilizada para encadear uma ação específica dentro do aplicativo com um objetivo de negócio que dela surge. Por exemplo: “fazer com que se cadastrem” é uma ação do aplicativo que pode ser encadeada com o objetivo “fazer uma venda”.

Defina seus objetivos no UAC. Ele cuida do resto

Depois de incluir os elementos que comporiam os anúncios do seu aplicativo, você deve especificar quais objetivos são estabelecidos com a sua campanha:

• Baixar volume
• Ações no aplicativo

Campanhas universais para apps: volume de downloads

Se o seu objetivo é encontrar novos usuários para seu aplicativo, escolha a opção de segmentação “Volume de download”. A UAC concentrará todos os seus esforços na exibição de anúncios cujo formato será pensado para aumentar o número de instalações do seu aplicativo.

Campanhas universais para apps: ações no aplicativo

Para determinar uma meta por ação no app, é necessário ter previamente configurado o Evento correspondente dentro do app. Um evento é uma ação específica que é ativada quando é executada. A sua ativação envia automaticamente um sinal à plataforma à qual foi dado acesso, sinalizando à UAC que o objetivo proposto foi alcançado. Exemplos de eventos podem ser: realizar um cadastro em seu aplicativo, visitar a seção de promoções, adquirir um pacote de bônus em um videogame ou adicionar um produto ao carrinho de compras. Desta forma, através da publicidade, Você pode incentivar os usuários a realizar uma determinada ação de seu interesse, seja ela um objetivo em si ou que será útil para vincular a outros objetivos mais complexos. Como você pode ver, Campanhas universais para apps, é um método de publicação de campanhas para aplicativos móveis em Android e iOS que simplifica ao máximo o processo de configuração. Defina e carregue quatro frases curtas, um vídeo e uma biblioteca de imagens que representem seu aplicativo de maneira atraente. O Google se encarregará de otimizar a campanha para você, aumentando o número de downloads do seu aplicativo e a atividade realizada nele.