Entrevista com Víctor Gay Zaragoza

Victor Gay Zaragoza (Barcelona, 19 de julho de 1982) é escritor e formador/consultor. Quando estava escrevendo seu primeiro romance teve a ideia de introduzir técnicas narrativas como ferramenta para ajudar as marcas a se comunicarem melhor. Foi assim que nasceu “o caminho amarelo: 7 passos para ter sucesso ao contar uma história”, uma metodologia para melhorar o storytelling tanto para empresas como para marcas pessoais, e com impressionantes 4.000 marcas e gestores, como Caixabank, Santander ou Christian Escribà ( diretor de Pastelarias Escribà) entre outros.

1. O que é contar histórias?

Ele contar histórias É a criação e utilização de uma atmosfera mágica através de uma história. Ela existe desde que nos reunimos em torno de uma fogueira e éramos meio-macacos e, em suma, é isso que constitui o ser humano, porque a identidade do homem é construída através do seu papel na história.

Exemplos desta técnica seriam Chanel, porque ele vive da história de uma pessoa (Coco Chanel), assim como Rolls-Royce (Henry Royce e Charles Rolls). Se você acessar os sites das duas marcas, basicamente eles não vendem nada, apenas explicam as ótimas histórias. Contar histórias não abrange apenas empresas, mas também pessoas, como é o caso de Steve Jobs qualquer JK Rowling.

A narrativa de King of App é “transformando sonhos em aplicativos”. Então, a King of App poderia ser considerada uma construtora de apps, mas na realidade é muito mais do que isso, pois é uma empresa que, por meio de apps, realiza os sonhos dos departamentos de marketing.

2. Por que as empresas devem criar o seu storytelling?

Os líderes mais visionários eles sempre criaram histórias e as marcas mais visionárias também criaram seus contar histórias. Hoje, com a transformação digital, metade das empresas vai desaparecer, segundo dados do Instituto Nacional de Estatística (INE). Como isso é possível? Pois bem, esta transformação que vivemos fez com que estivéssemos expostos a muita informação, por isso a única forma de se distinguir do ruído que existe é criando uma história que funcione e que o associe ao coração do seu público; É preciso buscar ser lembrado, ser memorável.

Por esse mesmo motivo, Chanel Eles são mais do que apenas bolsas, Rolls-Royce mais do que carros ou King of App É muito mais do que criar um aplicativo. Então, em todo esse fluxo constante de informações que está em Internet, a única maneira de chegar à mente do nosso público é criando histórias inesquecíveis. Na minha opinião, daria importância hoje mais do que nunca a todos empresas se tornam contadoras de históriasOu seja, eles tornam sua história consciente.

3. Quais são os segredos para contar histórias?

A primeira coisa é saber para quem você quer contar sua história, e então você teria que lidar com dois pilares do storytelling: a mudança e empatia.

Quando me refiro mudar, é o que seu produto vai contribuir para o mundo. Por exemplo, Coca Cola Falam deles como uma bebida que dá felicidade, ou num mundo tão afectado pelo aquecimento global, os produtos de Unilever Eles vão torná-lo sustentável. Vemos então como na história da Coca-Cola ou da Unilever há uma mudança. O mesmo acontece no mercado de apps, onde aparece King of App como uma alternativa simples e econômica para que os departamentos de marketing possam criar uma ferramenta tão útil quanto um aplicativo.

A segunda chave para contar histórias é criar empatia, ou seja, pode ser colocado no lugar de outra pessoa ou marca. Por exemplo, Obama, em sua corrida à presidência do EUA, procurei por isso, assim como há alguns meses Donald Trump. No caso do segundo, muito mais recente, quando lhe vende a marca USA, tenta relacioná-la com os fracassos que o atual presidente americano teve, mostrando que foi capaz de avançar e mostrando que é um autodidata. feito homem. QUALQUER JK Rowling, que passou por uma grande crise econômica no início de sua carreira, até se tornar uma das mulheres mais influentes do cenário atual.

4. Você pode nos contar um pouco sobre você e como chegou até aqui?

Sou escritor, embora também tenha feito treinamentos e consultoria para gestores. Ao escrever meu primeiro romance, me fiz uma pergunta. “O que aconteceria se eu aplicasse técnicas narrativas ao mundo profissional?”, e assim poder ajudar marcas, gestores a conseguirem utilizar essas mesmas técnicas. Foi assim que comecei a criar minha metodologia de contar histórias, “A estrada amarela”, e com o qual ajudei mais de 4.000 marcas e pessoas, como Google, Santander ou King of App.

5. Como você descreveria sua paixão por contar histórias?

Para mim a vida e a narrativa são a mesma coisa, porque a história está na nossa narrativa. "Quem é você? O que é que você fez?" São perguntas que nos ajudam a recriar nossa própria história. Além de organizá-lo ou estruturá-lo de forma que possamos contar ao resto das pessoas e assim podermos alcançar seu próprio sucesso, tanto pessoal quanto profissional.

6. Qual seria o seu lema pessoal?

A frase que mais gosto é “O que nos define não é o que dizemos que somos, mas o que escolhemos fazer.”. E isso acontece todos os dias, a cada momento. Então, cada pessoa tem que escolher o que vai fazer diante das adversidades, se vai te derrubar ou seguir em frente; esta decisão com duas opções de saída, nós os tomamos todos os dias, segundo a segundo, e no final será o que melhor nos define como pessoas

7. Qual é a sua definição pessoal de sucesso?

alcançar o seu próprios objetivos e obviamente seja feliz fazendo isso

8. Como tem sido sua experiência contando histórias?

Tem sido uma experiência muito boa e satisfatória, porque ao fazer os outros crescerem você também pode fazer isso sozinho. Muitas vezes conheci marcas ou pessoas com uma história interessante de melhoria ou inspiração. Pessoalmente, também me deu uma visão mais positiva do mundo em que vivemos, vendo o ser humano como ele transforma seus fracassos e adversidades na gasolina para poder avançar.

Minha experiência com King of App Foi muito legal ver como um grupo de pessoas teve a ideia de um projeto que iria realizar sonhos, e como eles superaram as adversidades. Eles sofreram muitos contratempos e continuaram avançando; Isso é uma coisa que me surpreendeu, esse espírito de melhoria, de busca pela excelência.

Eles vão ao mercado e… sua tecnologia é inútil! Eles começam de novo. Quando eles já tinham... seu programador foge com o código! Eles começam de novo. Quando eles estão prestes a alcançá-lo, Eles ficam sem dinheiro! Eles conseguem o mínimo, mas o dinheiro acaba novamente. E quando o fim parecia imediato... O seu projeto é premiado pela Comissão Europeia pela melhor tecnologia TIC! Sempre superando as adversidades no King of App.