Interview met Víctor Gay Zaragoza

Victor Gay Zaragoza (Barcelona, 19 juli 1982) is schrijver en trainer/consulent. Toen hij zijn eerste roman schreef, had hij het idee om narratieve technieken te introduceren als hulpmiddel om merken beter te laten communiceren. Dit is hoe “het gele pad: 7 stappen om succesvol een verhaal te vertellen” werd geboren, een methodologie om het vertellen van verhalen te verbeteren voor zowel bedrijven als persoonlijke merken, en met maar liefst 4.000 merken en managers, zoals Caixabank, Santander of Christian Escribà ( directeur van onder meer Patisserie Escribà).

1. Wat is verhalen vertellen?

Hij verhalen vertellen Het is het creëren en gebruiken van een magische sfeer door middel van een verhaal. Het bestaat al sinds wij we verzamelden ons rond een vuur en we waren halfapen, en kort gezegd is dit wat mensen maakt, omdat de identiteit van de mens wordt opgebouwd door zijn rol in de geschiedenis.

Voorbeelden van deze techniek zouden zijn Chanel, omdat hij leeft vanuit het verhaal van een persoon (Coco Chanel), evenals Rolls-Royce (Henry Royce en Charles Rolls). Als je naar de websites van beide merken gaat, verkopen ze je eigenlijk niets, ze leggen alleen de geweldige verhalen uit. Storytelling heeft niet alleen betrekking op bedrijven, maar ook op mensen Steve Jobs of JK Rowling.

Het vertellen van King of App is “dromen omzetten in apps”. King of App zou je dus kunnen beschouwen als een app-bouwer, maar in werkelijkheid is het veel meer dan dat. Het is immers een bedrijf dat via apps de dromen van marketingafdelingen waarmaakt.

2. Waarom moeten bedrijven hun storytelling creëren?

De meest visionaire leiders ze hebben altijd verhalen gecreëerd en de meest visionaire merken hebben ook hun eigen gecreëerd verhalen vertellen. Volgens gegevens van de digitale transformatie zal vandaag de dag de helft van de bedrijven verdwijnen Nationaal Instituut voor Statistiek (INE). Hoe is dit mogelijk? Welnu, deze transformatie die we ervaren heeft ertoe geleid dat we worden blootgesteld aan veel informatie, dus de enige manier om jezelf te onderscheiden van de ruis is door een verhaal te creëren dat werkt en dat je associeert met de harten van je publiek; Je moet proberen herinnerd te worden, gedenkwaardig te zijn.

Om dezelfde reden, Chanel Het zijn meer dan alleen tassen, Rolls-Royce meer dan auto's of King of App Het is veel meer dan het maken van een applicatie. Dus in al deze constante stroom van informatie die binnenkomt Internet, de enige manier om de hoofden van ons publiek te bereiken is door verhalen te creëren die onvergetelijk zijn. Naar mijn mening zou ik vandaag meer dan ooit belang hechten aan iedereen Bedrijven worden verhalenvertellersDat wil zeggen: ze maken hun verhaal bewust.

3. Wat zijn de sleutels tot storytelling?

Het eerste is om te weten aan wie je je verhaal wilt vertellen, en dan heb je te maken met twee pijlers van storytelling: de verandering En empathie.

Wanneer ik verwijs naar wijziging, is wat jouw product gaat bijdragen aan de wereld. Bijvoorbeeld, Coca-cola Ze praten erover als een drankje dat geluk schenkt, of als de producten ervan in een wereld die zo getroffen is door de opwarming van de aarde Unilever Zij zullen het duurzaam maken. We zien dan hoe er in het verhaal van Coca-Cola of Unilever een verandering plaatsvindt. Hetzelfde gebeurt op de app-markt, waar het verschijnt King of App als een eenvoudig en economisch alternatief, zodat die marketingafdelingen een tool kunnen maken die net zo nuttig is als een applicatie.

De tweede sleutel tot storytelling is creëren empathie, dat wil zeggen dat het in de plaats van een andere persoon of merk kan worden geplaatst. Bijvoorbeeld, Obama, in zijn race om het presidentschap van de VS, daar naar gezocht, net als een paar maanden geleden Donald Trump. In het geval van het tweede, veel recentere, wanneer hij je het Amerikaanse merk verkoopt, probeert hij dit in verband te brengen met de mislukkingen van de huidige Amerikaanse president, waarmee hij laat zien dat hij vooruit kon komen en laat zien dat hij een zelfbewuste man is. mens gemaakt. OF JK Rowling, die aan het begin van haar carrière een grote economische neergang doormaakte, totdat ze een van de meest invloedrijke vrouwen op het huidige toneel werd.

4. Kun je ons iets over jezelf vertellen en hoe je hier terecht bent gekomen?

Ik ben schrijver, maar ik heb ook trainingen en advies gegeven aan managers. Tijdens het schrijven van mijn eerste roman stelde ik mezelf een vraag. “Wat zou er gebeuren als ik narratieve technieken zou toepassen op de professionele wereld?”, en zo merken en managers kunnen helpen dezelfde technieken te kunnen gebruiken. Dit is hoe ik begon met het creëren van mijn storytelling-methodologie, “De gele weg”, en waarmee ik ruim 4.000 merken en mensen heb geholpen, zoals Google, Santander of King of App.

5. Hoe zou je je passie voor storytelling omschrijven?

Voor mij zijn het leven en het vertellen van verhalen hetzelfde, omdat het verhaal in onze verhalen vertelt. "Wie ben je? Wat heb je gedaan? Het zijn vragen die ons helpen ons eigen verhaal opnieuw te creëren. En ook om het zo te organiseren of structureren dat we het aan de rest van de mensen kunnen vertellen en dat dus ook kunnen je eigen succes behalen, zowel persoonlijk als professioneel.

6. Wat zou je persoonlijke motto zijn?

De zin die ik het leukst vind is “Wat ons definieert is niet wat we zeggen dat we zijn, maar wat we verkiezen te doen.”. En dit gebeurt elke dag, elk moment. Iedereen moet dus kiezen wat hij of zij gaat doen als hij met tegenslag wordt geconfronteerd, of hij je neerslaat of vooruit komt; dit besluit met twee exit-opties, we nemen ze elke dag, seconde voor seconde, en uiteindelijk zal dit zijn wat ons als mensen het beste definieert

7. Wat is jouw persoonlijke definitie van succes?

uw bereiken eigen doelen en uiteraard wees blij het doen

8. Hoe heb je ervaring met het vertellen van verhalen?

Het was een hele goede en bevredigende ervaring, want door anderen te laten groeien kun je het ook zelf doen. Vaak heb ik merken of mensen ontmoet met een interessant verhaal over verbetering of inspiratie. Persoonlijk heeft het mij ook een positievere visie gegeven op de wereld waarin we leven, door de mens te zien hoe hij zijn mislukkingen en tegenslagen ombuigt in benzine om vooruit te kunnen komen.

Mijn ervaring met King of App Het was heel leuk om te zien hoe een groep mensen het idee had gekregen van een project dat dromen waar zou maken, en hoe ze tegenslagen overwonnen. Ze hebben veel tegenslagen gehad en zijn doorgegaan met vooruitgang; Dat is iets dat mij verraste, die geest van verbetering, van een zoektocht naar uitmuntendheid.

Ze gaan op de markt en... hun technologie is nutteloos! Ze beginnen opnieuw. Toen ze het al hadden... je programmeur gaat er vandoor met de code! Ze beginnen opnieuw. Wanneer ze op het punt staan dit doel te bereiken, Ze hebben geen contant geld meer! Ze krijgen het minimum, maar het geld is weer op. En toen het einde onmiddellijk leek... Jouw project wordt door de Europese Commissie beloond voor de beste ICT-technologie! Altijd tegenslagen overwinnen in King of App.