Hoe u uw app-downloads kunt verhogen met universele app-campagnes

Als uw merk een toepassing heeft of u overweegt er een te creëren, wordt u waarschijnlijk geconfronteerd met de vraag Welke methoden zijn het handigst om het te promoten en downloads te krijgen. Er zijn organische positioneringstechnieken gebaseerd op ASO (App Store-optimalisatie) waarmee u meer zichtbaarheid kunt geven aan een toepassing binnen de app-marktplaatsen op een manier die sterk lijkt op wat we doen om onze website beter zichtbaar te maken in zoekmachines met als doel meer bezoeken te genereren en de organische positionering via SEO te bevorderen. Net als bij internetzoekmachines, waar het aantal beschikbare pagina's vrijwel oneindig is, maakt de steeds dichtere massa aan apps die beschikbaar zijn in applicatiewinkels het moeilijk om prestaties te bereiken op basis van zichtbaarheid, vooral als we ons in een concurrerende sector bevinden of iets hebben in een haast je om onze lijst met gebruikers uit te breiden. De applicatiemarkt begint een verzadigde ruimte te worden waarin Merken moeten investeren in reclame als ze zich willen onderscheiden. en onderscheid u van de rest van de concurrenten om zichtbaarheid en meer downloads te bereiken. Als alternatief voor ASO stelt Google voor dat we Universele App-campagnes gebruiken om onze apps te promoten.

Wat zijn universele app-campagnes

Gezien de moeilijkheid om zichtbaarheid te verkrijgen in de app-marktplaatsen of app-winkels, Google reageert door te lanceren Universal App Campaigns (UAC), een advertentiebeheersysteem dat is ontworpen om Android- en iOS-applicaties te promoten vertrouwend op de ondersteuningen waaruit het immense advertentie-ecosysteem bestaat dat eigendom is van de zoekmachine en dat zich uitstrekt over het hele mobiele netwerk, binnen en buiten de applicatiewinkels. Het is een dienst afgeleid van Google AdWords die doordrenkt is van de filosofie gebaseerd op bieden en segmentatie, maar dankzij kunstmatige intelligentie en Machine Learning is het in staat om inhoud naar een specifiek publiek te sturen op basis van hun profiel en activiteitengeschiedenis van gebruikers met vergelijkbare kenmerken.

Wat maakt universele app-campagnes anders dan andere app-advertentiesystemen?

UAC Apps-campagnes zijn werkelijk UNIVERSEEL

Universal App Campaigns heeft het voordeel dat het beschikt over de kracht van een platform dat zo wijdverspreid is als het advertentienetwerk van Google. Terwijl andere app-advertentieplatforms Ze verspreiden hun advertenties alleen binnen die applicaties waarin hun advertentiemodule is geïnstalleerd, Google stelt een complete promotieomgeving beschikbaar voor gebruikers van Universal App Campaigns, dat van start gaat vanaf mobiel, om andere, even of effectievere formaten te beïnvloeden, zoals de YouTube-video, het Display-netwerk dat het hele internet of de zoekresultaten van Google Search en Google Play overspoelt. Met een Universal App Campaigns-campagne kunt u acties op basis van video, tekst en afbeeldingen combineren met bepaalde interactie-elementen tegelijk, dit allemaal vanaf één plek beheren en insluiten in een groot aantal kanalen met behulp van Google AdWords.

Universele app-campagnes op basis van Machine Learning

Automatisch leren of Machine Learning, dat tegenwoordig zo in de mode is, kan worden geïntegreerd met UAC om het bereik van uw advertenties te optimaliseren. Met behulp van statistieken en activiteitengeschiedenis van de overige gebruikers van een Google-tool waarin ze zijn ingelogd, Universele app-campagnes kunnen gedragspatronen vinden om gebruikers van uw app te matchen met kandidaten om de app te downloaden en de advertentie aan hen te presenteren. Google begrijpt dat als bepaalde gebruikers de app hebben gedownload, zij profielen kan vinden die vergelijkbaar zijn met die van u om de kans op reacties op een bepaalde advertentie te vergroten. Houd er rekening mee dat hoe langer de campagne in de loop van de tijd duurt, hoe groter de optimalisatie zal zijn, aangezien AdWords meer informatie zal verkrijgen over de gewoonten van gebruikers wier profiel overeenkomt met dat van uw doelgroep en potentiële geïnteresseerden.

Geautomatiseerde instelling van advertentie-inhoud

Wanneer we een universele app-campagnes-campagne configureren, geven we de secties aan waaruit de advertentie bestaat. Standaard wordt ons gevraagd om vier teksten van maximaal 25 tekens toe te voegen, een video die wordt gehost op YouTube (op dit moment kan elke video worden opgenomen, of deze nu van ons is of niet) en maximaal twintig afbeeldingen met de specifieke formaten die zijn gedefinieerd door de platform. Google Universal App Campaigns is een soort shaker die de activiteitspatronen van andere gebruikers gebruikt en de advertenties configureert, waarbij hij zelf bepaalt welke combinatie van elementen en kanalen het beste werkt. Als UAC verifieert dat de som van twee van de aangegeven teksten plus een video of twee afbeeldingen betere resultaten oplevert, zal het voorrang geven aan deze combinatie van elementen om uw advertentie samen te stellen. U hoeft het alleen maar de ingrediënten te geven, zodat UAC al uw advertenties zelf kan maken. Als het uw doel is om uw gebruikers een specifieke activiteit binnen uw app te laten uitvoeren, kiest u 'In-app-acties'. Deze mogelijkheid wordt gebruikt om een specifieke actie binnen de app te koppelen aan een daaruit voortvloeiend bedrijfsdoel. Bijvoorbeeld: ‘laat ze zich registreren’ is een actie in de app die kan worden gekoppeld aan het doel ‘een verkoop doen’.

Stel uw doelen in UAC. Hij zorgt voor de rest

Nadat u de elementen heeft opgenomen waaruit de advertenties van uw app zouden bestaan, moet u opgeven welke doelstellingen u met uw campagne wilt bereiken:

• Volume downloaden
• Acties in de applicatie

Universele app-campagnes: downloadvolume

Als het uw doel is om nieuwe gebruikers van uw app te vinden, kiest u de targetingoptie 'Downloadvolume'. UAC zal al zijn inspanningen richten op het weergeven van advertenties waarvan het formaat is ontworpen om het aantal installaties van uw applicatie te vergroten.

Universele app-campagnes: in-app-acties

Om per actie in de app een doel te bepalen, moet je vooraf het bijbehorende Event binnen de app hebben geconfigureerd. Een gebeurtenis is een specifieke actie die wordt geactiveerd wanneer deze wordt uitgevoerd. De activering ervan stuurt automatisch een signaal naar het platform waartoe toegang is verleend, waarmee aan UAC wordt aangegeven dat het voorgestelde doel is bereikt. Voorbeelden van gebeurtenissen kunnen zijn: het voltooien van een registratie in uw aanvraag, het bezoeken van de promotiesectie, het kopen van een bonuspakket in een videogame of het toevoegen van een product aan het winkelwagentje. Op deze manier wordt door middel van reclame U kunt gebruikers aanmoedigen een bepaalde actie uit te voeren die voor u van belang is, of het nu een doel op zichzelf is of een actie die nuttig is om te koppelen aan andere, meer complexe doelstellingen. Zoals je kunt zien, Universele app-campagnes, is een methode om campagnes voor mobiele applicaties op Android en iOS te publiceren die het configuratieproces zoveel mogelijk vereenvoudigt. Stel en upload vier korte zinnen, een video en een bibliotheek met afbeeldingen die uw app op aantrekkelijke wijze vertegenwoordigen. Google is verantwoordelijk voor het optimaliseren van de campagne voor u, waardoor het aantal downloads van uw app en de daarin uitgevoerde activiteiten toenemen.