Was sind gesponserte Daten? Kostenlose Daten im Austausch für beworbene Inhalte

Der französische Betreiber Orange hat ein neues Marketinginstrument eingeführt, das in Amerika großen Anklang findet. In diesem Artikel erklären wir Ihnen, was gesponserte Daten sind.

Der Mechanismus ist einfach und besteht darin, seinen Kunden die freie Navigation in den von anderen Marken gesponserten Inhalten zu ermöglichen.

Vor mehr als zwei Jahren präsentierte der US-Betreiber AT&T gesponserte Daten. Später schlossen sich Verizon und T-Mobile in dem amerikanischen Land an, obwohl die gesponserten Daten in fast ganz Amerika vorhanden sind und derzeit in Frankreich, Deutschland oder Indien getestet werden und es scheint, dass Spanien das nächste sein wird, das diese erhält Service.

Die Tochtergesellschaft des französischen Betreibers möchte, dass Spanien mit der Einführung dieses innovativen Systems beginnt. Orange hat unser Land direkt nach Frankreich zum mit Abstand profitabelsten Markt der Gruppe gewählt. Bisher haben nur zwei Unternehmen einen Deal mit Orange abgeschlossen: Privalia, eine Internet-Verkaufsplattform; und das amerikanische Unternehmen Datami, das sich dem digitalen Marketing widmet.

Dank gesponserter Daten gelingt es Marken, ihre Werbe- oder Werbeinhalte über ihre eigenen Websites und Apps bereitzustellen, sodass Benutzer kostenlos navigieren können, ohne die Megabytes auszugeben, die sie haben. Gesponserte Unternehmen bezahlen Orange für diese Daten, ohne dass der Benutzer zu irgendeinem Zeitpunkt dafür extra bezahlen muss.

Da der Mobile World Congress der erste Kontakt war, beginnt Orange, es mit einigen Benutzern zu testen. Ferran Güell, CMO von Privalia, äußerte seine Meinung zur Vereinbarung mit Orange. Siebzig Prozent der Verkäufe von Privalia werden bereits über mobile Geräte getätigt und wir erkunden neue Wege, um den Service und das Erlebnis unserer Kunden in einem so strategischen Kanal wie diesem zu verbessern“, sagte Ferran Güell.

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Amerika, Pionier bei gesponserten Daten

Obwohl es etwas mehr als zwei Jahre alt ist, gibt es bereits positive Beispiele für diese Technik, etwa die brasilianische Bank Bradesco. Das Unternehmen war überwältigt von der Menge an Menschen, die sich zusammendrängten und lange Schlangen in den Filialen bildeten. Anschließend starteten sie die Bradesco Cellular Free Access-Kampagne, die es Kunden ermöglichte, von ihrem Mobiltelefon aus auf ihre Konten zuzugreifen, ohne zusätzliche Datengebühren zahlen zu müssen.

Bradescos Schritt hat ihnen geholfen, ihre Kundenzahl in zwei Jahren zu verdoppeln, und es scheint, dass Telefónica nun derjenige sein wird, der sein Glück in dem südamerikanischen Land versuchen möchte. Über seine Tochtergesellschaft Vivo wird es gesponserte Daten mit Marken wie Privalia, Mercado Libre oder Netshoes testen. Der spanische multinationale Konzern wird auch versuchen, in andere südamerikanische Länder vorzudringen, obwohl es den Anschein hat, dass er vorerst nicht nach Spanien exportiert wird.

Netzneutralität

Seit AT&T wird gesponserte Daten beim Las Vegas ESC 2014 präsentierenEs gab viele Zweifel an der Umsetzung, obwohl die Neutralität des Netzwerks von allen anderen hervorsticht. Kurz gesagt stellen die gesponserten Daten einen Wettbewerbsvorteil für große Unternehmen dar, die Vereinbarungen mit Betreibern treffen können, während kleinere Unternehmen auf einem niedrigeren Niveau bleiben.

Die gesponserten Daten können so zu einem zweischneidigen Schwert werden, bei dem die Kleinsten das Potenzial haben, zu verlieren. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, dass Netflix mit Orange eine Vereinbarung getroffen hat, das gesamte Angebot des amerikanischen Senders kostenlos nutzen zu können, sodass kleine Unternehmen oder Start-ups in diesem Bereich nicht konkurrieren können.

Einer der ersten Kritiker war Public Knowledge, ein Verein, der die Neutralität des Netzwerks schützen will. Das Unternehmen, das Sie mit dem Internet verbindet, sollte nicht in der Lage sein, Ihre Aktivitäten im Netzwerk zu kontrollieren. AT&T hat gerade angekündigt, dass es dies tun wird“, sagte Public Knowledge zu gesponserten Daten.

Kurz gesagt, gesponserte Daten können für Benutzer eine große Hilfe sein, da sie auf einige Seiten kostenlos zugreifen können und so eine sehr starke Bindung zu ihnen aufbauen. Das Problem wäre, dass die großen Unternehmen am Ende (mehr) die kleineren auffressen würden.

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