كيفية زيادة تنزيلات تطبيقك باستخدام حملات التطبيقات العامة

إذا كانت علامتك التجارية لديها تطبيق أو كنت تفكر في إنشاء واحد، فمن المحتمل أن تجد نفسك غير متأكد منه ما هي الطرق الموجودة للترويج له والحصول على التنزيلات. هناك تقنيات تحديد المواقع العضوية على أساس ASO (تحسين متجر التطبيقات) الذي يسمح لنا بإعطاء رؤية أكبر للتطبيق داخل أسواق التطبيقات بطريقة مشابهة جدًا لما نقوم به لجعل موقعنا أكثر وضوحًا في محركات البحث بهدف الحصول على المزيد من الزيارات، مع تفضيل تحديد المواقع العضوية من خلال تحسين محركات البحث. كما هو الحال في متصفحات الويب، حيث يكون عدد الصفحات المتاحة لا نهائيًا، فإن العدد المتزايد من التطبيقات المتاحة في متاجر التطبيقات يجعل من الصعب تحقيق النجاح القائم على الرؤية، خاصة إذا كنت في قطاع تنافسي أو في عجلة من أمرك للزيادة قائمة المستخدمين الخاصة بك. بدأ سوق التطبيقات في أن يصبح مساحة مشبعة حيث يتعين على العلامات التجارية الاستثمار في الإعلانات إذا أرادت تمييز نفسها والتميز عن منافسيهم من أجل تحقيق الرؤية والمزيد من التنزيلات. وكبديل لـ ASO، تقترح Google استخدام حملات التطبيقات العامة للترويج لتطبيقاتنا.

ما المقصود بحملات التطبيقات العامة؟

ونظرًا لصعوبة الحصول على رؤية في متاجر التطبيقات، تستجيب جوجل بإطلاقها حملات التطبيقات العالمية (UAC)، عبارة عن نظام لإدارة الإعلانات مصمم للترويج لتطبيقات Android وiOS استنادًا إلى الوسائط التي تشكل النظام البيئي الإعلاني الواسع الذي يملكه محرك البحث والذي يمتد على طول شبكة الهاتف المحمول، داخل متاجر التطبيقات وخارجها. هذه خدمة مستمدة من Google AdWords مشبعة بفلسفتها القائمة على عروض الأسعار والتجزئة، ولكن بفضل الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي، أصبحت قادر على توجيه المحتوى إلى جمهور محدد بناءً على ملفه الشخصي وسجل نشاط المستخدمين ذوي الخصائص المماثلة.

ما الذي يميز حملات التطبيقات العامة عن أنظمة الإعلان عن التطبيقات الأخرى؟

حملات التطبيقات العامة عالمية حقًا

تتمتع حملات التطبيقات العامة بميزة امتلاكها قوة النظام الأساسي الذي يحظى بشعبية كبيرة مثل شبكة Google الإعلانية. بينما تقوم منصات إعلانات التطبيقات الأخرى بتوزيع إعلاناتها فقط داخل التطبيقات التي تم تثبيت الوحدة الإعلانية الخاصة بها، توفر Google لمستخدمي حملات التطبيقات العامة بيئة ترويجية كاملة التي تنطلق من الهاتف المحمول لتؤثر على الآخرين تنسيقات فعالة مثل فيديو YouTube، الشبكة الإعلانية التي تغمر الويب بالكامل أو نتائج بحث Google وGoogle Play. تسمح لك حملات التطبيقات العامة بدمج الإجراءات المستندة إلى الفيديو والنصوص والصور مع عناصر تفاعل معينة في نفس الوقت، وإدارتها جميعًا من مكان واحد وتضمينها في العديد من القنوات باستخدام Google AdWords.

حملات التطبيقات العالمية القائمة على التعلم الآلي

يتم دمج التعلم الآلي، الموجود حاليًا في هذا الاتجاه، مع حملات التطبيقات العامة (UAC) لتحسين مدى وصول إعلاناتك. استخدام الإحصائيات وسجل النشاط لبقية مستخدمي أي أداة من أدوات Google قاموا بتسجيل الدخول إليها، تستطيع حملات التطبيقات العامة العثور على أنماط سلوكية لمطابقة مستخدمي تطبيقك مع المرشحين لتنزيله وتقديم الإعلان لهم. تدرك Google أنه إذا قام مستخدمون معينون بتنزيل التطبيق، فيمكنك العثور على ملفات تعريف مشابهة لملفاتك لزيادة فرص التفاعل مع إعلان معين. ضع في اعتبارك أنه كلما طالت مدة الحملة، زاد التحسين، حيث سيحصل AdWords على مزيد من المعلومات حول عادات المستخدمين الذين يتطابق ملفهم الشخصي مع ملف تعريف جمهورك وأصحاب المصلحة المحتملين.

التكوين الآلي لمحتوى الإعلان

عندما نقوم بإعداد حملات التطبيقات العامة، سنشير إلى الأقسام التي ستشكل الإعلان. افتراضيًا، سيُطلب منا تضمين أربعة نصوص يصل طولها إلى 25 حرفًا، وفيديو مستضاف على YouTube (في الوقت الحالي، يمكنك تضمين أي فيديو، سواء كان خاصًا بنا أم لا) وما يصل إلى 20 صورة بالتنسيقات المحددة التي تحددها المنصة. تعد حملات التطبيقات العامة من Google نوعًا من أدوات المزج التي ستستخدم أنماط نشاط المستخدمين الآخرين وتقوم بإعداد الإعلانات، وتحدد بنفسها مجموعة العناصر والقنوات التي تعمل بشكل أفضل. إذا وجدت UAC أن الجمع بين اثنين من النصوص المشار إليها بالإضافة إلى مقطع فيديو أو صورتين يحصل على نتائج أفضل، فسوف يعطي الأولوية لهذه المجموعة من العناصر لتشكيل إعلانك. ما عليك سوى إعطائه المكونات حتى تتمكن UAC من إنشاء كل إعلان من إعلاناتك بنفسها. إذا كان هدفك هو حث المستخدمين على تنفيذ نشاط معين داخل تطبيقك، فاختر "الإجراءات في التطبيق". يتم استخدام هذا الخيار لربط إجراء محدد داخل التطبيق بهدف عمل يأتي منه. على سبيل المثال: "حثهم على التسجيل" هو إجراء في التطبيق يمكن ربطه بهدف "إجراء عملية بيع".

حدد أهدافك في UAC. وسوف تفعل بقية.

بمجرد تضمين العناصر التي تشكل الإعلانات في تطبيقك، يتعين عليك تحديد الأهداف التي تم تعيينها مع حملتك:

• حجم التنزيلات
• الإجراءات في التطبيق

حملات التطبيقات العالمية: حجم التنزيل

إذا كان هدفك هو العثور على مستخدمين جدد لتطبيقك، فاختر خيار الهدف "حجم التنزيل". ستركز UAC كل جهودها على عرض الإعلانات التي يهدف تنسيقها إلى زيادة عدد عمليات تثبيت تطبيقك.

حملات التطبيقات العالمية: الإجراءات في التطبيق

إذا كان هدفك هو حث المستخدمين على تنفيذ نشاط معين داخل تطبيقك، فاختر "الإجراءات في التطبيق". يتم استخدام هذا الخيار لربط إجراء محدد داخل التطبيق بهدف عمل يأتي منه. على سبيل المثال: "التسجيل" هو إجراء في التطبيق يمكن ربطه بالهدف "الحصول على عملية بيع". لتحديد هدف لكل إجراء في التطبيق، يجب أن تكون قد قمت مسبقًا بتكوين الحدث المقابل داخل التطبيق. الحدث هو إجراء ملموس يتم تفعيله في لحظة حدوثه. يؤدي تنشيطه تلقائيًا إلى إرسال إشارة إلى النظام الأساسي الذي تم منح الوصول إليه، مما يعني ضمناً لـ UAC أن الهدف المقترح قد تم تحقيقه. من أمثلة الأحداث: إكمال التسجيل في طلبك، أو زيارة قسم العروض الترويجية، أو شراء حزمة مكافآت في لعبة فيديو، أو إضافة منتج إلى عربة التسوق. وبهذه الطريقة، ومن خلال الإعلانات، ستتمكن من تشجيع المستخدمين على تنفيذ إجراء معين يثير اهتمامك، سواء كان هدفًا في حد ذاته أو هدفًا سيكون مفيدًا لك لربطه بأهداف أخرى أكثر تعقيدًا. كما ترى، فإن حملات التطبيقات العامة هي وسيلة لنشر حملات لتطبيقات الهاتف المحمول على Android وiOS تعمل على تبسيط عملية التكوين إلى الحد الأقصى. قم بإعداد وتحميل أربع عبارات قصيرة ومقطع فيديو ومكتبة من الصور التي تمثل تطبيقك بطريقة جذابة. ستقوم Google بتحسين الحملة لك، مما يزيد من عدد تنزيلات تطبيقك والنشاط الذي يحدث فيه.