Интервью с Виктором Гаем Сарагосой

Виктор Гей Сарагоса (Барселона, 19 июля 1982 г.) — писатель и тренер/консультант. Когда он писал свой первый роман, у него возникла идея использовать повествовательные техники как инструмент, который поможет брендам лучше коммуницировать. Так родился «Желтый путь: 7 шагов к успешному рассказыванию истории», методология улучшения рассказывания историй как для компаний, так и для личных брендов, с колоссальными 4000 брендами и менеджерами, такими как Caixabank, Santander или Christian Escribà ( директор кондитерских Escribà) и другие.

1. Что такое рассказывание историй?

Он рассказывание историй Это создание и использование волшебной атмосферы посредством истории. Оно существует с тех пор, как мы мы собрались вокруг костра и мы были полуобезьянами, и, короче говоря, это то, что делает человека существом, потому что идентичность человека строится через его роль в истории.

Примерами этой техники могут быть Шанель, потому что он живет историей человека (Коко Шанель), а также Роллс-Ройс (Генри Ройс и Чарльз Роллс). Если вы зайдете на сайты обоих брендов, то увидите, что по сути они вам ничего не продают, а только рассказывают интересные истории. Рассказывание историй охватывает не только компании, но и людей, как в случае с Стив Джобс или Дж. К. Роулинг.

Рассказ о King of App является «превращаем мечты в приложения». Итак, King of App можно считать разработчиком приложений, но на самом деле это нечто большее, поскольку это компания, которая с помощью приложений воплощает в жизнь мечты отделов маркетинга.

2. Почему компаниям следует создавать свои истории?

Самые дальновидные лидеры они всегда создавали истории и самые дальновидные бренды также создали свои рассказывание историй. Сегодня в условиях цифровой трансформации половина компаний исчезнет, согласно данным Национальный институт статистики (INE). Как это возможно? Что ж, эта трансформация, которую мы переживаем, означает, что мы подвергаемся воздействию большого количества информации, поэтому единственный способ выделиться из шума — это создать историю, которая работает и связывает вас с сердцами вашей аудитории; Вы должны стремиться, чтобы вас помнили, чтобы вас запомнили.

По этой же причине, Шанель Это больше, чем просто сумки, Роллс-Ройс больше, чем автомобили или King of App Это гораздо больше, чем просто создание приложения. Итак, во всем этом постоянном потоке информации, которая находится в Интернет, единственный способ достучаться до умов нашей аудитории — создавать незабываемые истории. По моему мнению, сегодня я бы придавал значение всем компании становятся рассказчикамиТо есть они делают свою историю осознанной.

3. Каковы ключи к рассказыванию историй?

Прежде всего, нужно знать, кому вы хотите рассказать свою историю, а затем вам придется иметь дело с двумя столпами повествования: изменение и сочувствие.

Когда я обращаюсь к изменять, это то, что ваш продукт принесет миру. Например, Кока-Кола О них говорят как о напитке, дарующем счастье, или в мире, столь пострадавшем от глобального потепления, о продуктах Юнилевер Они сделают его устойчивым. Затем мы видим, как в истории Coca-Cola или Unilever происходят изменения. То же самое происходит и на рынке приложений, где появляется King of App как простую и экономичную альтернативу, позволяющую отделам маркетинга создать инструмент, столь же полезный, как и приложение.

Второй ключ к рассказыванию историй – создать сочувствие, то есть его можно поставить на место другого человека или бренда. Например, Обамав своей гонке за пост президента США, искал это, как и несколько месяцев назад Дональд Трамп. В случае второго, гораздо более позднего, когда он продает вам бренд США, он пытается связать это с неудачами нынешнего американского президента, показывая, что он способен двигаться вперед, и показывая, что он самостоятельный человек. сделал человека. ИЛИ Дж. К. Роулинг, которая в начале своей карьеры пережила сильный экономический спад, пока не стала одной из самых влиятельных женщин на нынешней сцене.

4. Можете ли вы рассказать нам немного о себе и о том, как вы сюда попали?

Я писатель, хотя также занимался обучением и консультированием менеджеров. Когда я писал свой первый роман, я задал себе вопрос. «Что произойдет, если я применю повествовательные техники в профессиональном мире?»и, таким образом, иметь возможность помочь брендам и менеджерам использовать эти же методы. Так я начал создавать свою методологию сторителлинга. «Желтая дорога», и с которым я помог более чем 4000 брендам и людям, таким как Google, Сантандер или King of App.

5. Как бы вы описали свою страсть к рассказыванию историй?

Для меня жизнь и повествование — одно и то же, потому что история в нашем повествовании. "Кто ты? Что вы наделали?" Это вопросы, которые помогают нам воссоздать нашу собственную историю. А также организовать или структурировать это таким образом, чтобы мы могли рассказать об этом другим людям и, таким образом, иметь возможность добиться собственного успеха, как личного, так и профессионального.

6. Каким был бы ваш личный девиз?

Больше всего мне нравится фраза «Нас определяет не то, что мы о себе говорим, а то, что мы решаем делать».. И это происходит каждый день, каждое мгновение. Итак, каждому человеку приходится выбирать, что он будет делать, столкнувшись с невзгодами: сбьет ли он тебя с ног или вырвется вперед; это решение с два варианта выхода, мы принимаем их каждый день, секунду за секундой, и в конце концов это будет то, что лучше всего характеризует нас как людей.

7. Каково ваше личное определение успеха?

достичь своего собственные цели и очевидно будь счастлив делаю это

8. Каков ваш опыт рассказывания историй?

Это был очень хороший и приносящий удовлетворение опыт, потому что, заставляя других расти, вы также можете делать это сами. Много раз я встречал бренды или людей с интересной историей улучшения или вдохновения. Лично мне это также дало более позитивное видение мира, в котором мы живем, видение человека. как он оборачивает свои неудачи и невзгоды в бензине, чтобы иметь возможность двигаться вперед.

Мой опыт с King of App Было очень приятно видеть, как группе людей пришла в голову идея проекта, который воплотит мечты в реальность, и как они преодолели невзгоды. Они потерпели множество неудач и продолжали двигаться вперед.; Меня удивил этот дух совершенствования, стремление к совершенству.

Они выходят на рынок и… их технологии бесполезны! Они начинают снова. Когда оно у них уже было... ваш программист убегает с кодом! Они начинают снова. Когда они собираются достичь этого, У них кончились деньги! Они получают минимум, но деньги снова заканчиваются. И когда конец казался немедленным... Ваш проект отмечен наградой Европейской Комиссии за лучшую ИКТ-технологию! Всегда преодолевая невзгоды в King of App.