Блог, Стратегии мобильного маркетинга

Почему важно включать мобильный маркетинг в свою стратегию?

Нет сомнений в том, что современная маркетинговая стратегия всегда должна включать в себя мобильный маркетинг. Потому что? Итак, на земле 5,2 миллиарда человек (73% населения мира), которые пользуются мобильными телефонами, из них 40% владеют смартфонами.

И что все эти пользователи делают со своими смартфонами? Среди трех наиболее популярных видов деятельности: электронная почта (78%), просмотр веб-страниц (73%) и Facebook (70%). Не случайно Google и Facebook — компании с наибольшим количеством загруженные приложения , достигнув одного миллиарда загрузок. малый и средний бизнес У них есть своя работа: поскольку использование электронной почты является первым и наиболее важным видом деятельности на смартфонах, электронный маркетинг стал жизненно важной частью стратегии цифрового маркетинга. Маркетинговые ключевые показатели эффективности Для вашей стратегии электронного маркетинга важны процент пользователей, которых вы достигаете, уровень открытий, рейтинг кликов и т. д. Эти факторы одинаково важны и на мобильных устройствах. Но как сегодня маркетологи воспринимают электронный маркетинг? И каково реальное влияние различных мобильных стратегий? Ознакомьтесь с этой статистикой, чтобы понять, как растет этот канал и как его воспринимают все заинтересованные стороны, участвующие в рынке.

Статистика мобильной электронной почты

Подавляющее большинство взрослых американцев положительно относятся к компаниям, которые используют электронную почту для общения со своими клиентами; 72% дал хорошие отзывы . Количество приемов электронной почты на смартфонах увеличивается более чем на 20% каждый год. Ожидается, что число пользователей мобильной электронной почты будет расти со скоростью 12% в год в течение следующих четырех лет. К сожалению, не все маркетологи эффективно адаптировались к этим быстрым изменениям: 17% маркетологов не имеют стратегии мобильной электронной почты, и только 21% утверждает, что имеет продвинутую стратегию мобильной электронной почты. Это могло бы объяснить, почему 53% из всех разговоры в 2015 году они производились на настольных компьютерах, тогда как на смартфонах только 29% и на планшетах 18%.

Автоматизация и персонализация электронной почты

Более 75% дохода, полученного от электронной почты, приходится на автоматизированные и персонализированные электронные письма, кампании, которые не рассылаются массово. Персонализированные электронные письма 26% открываются с большей вероятностью. Простая задача размещения персонализированных тем может много значить для малый и средний бизнес , поскольку они приводят к увеличению скорости открытия 41% и генерируют более высокие объемы и доходы от транзакций.

Рентабельность инвестиций в электронный маркетинг

Специалисты по цифровому маркетингу оценивают электронную почту как наиболее эффективную маркетинговую тактику и говорят, что она обеспечивает самую высокую рентабельность инвестиций (ROI) среди всех цифровых каналов. Средний чек транзакций от пользователей, пришедших по электронной почте, в 3 раза выше, чем от транзакций пользователей, пришедших из социальных сетей! Электронная почта является наиболее успешной онлайн-техникой в B2B-маркетинге: почти треть маркетологов B2B говорят, что она оказывает наибольшее влияние на доход с рентабельностью инвестиций в 3,800%. Мобильные устройства вносят значительный вклад в рентабельность инвестиций в email-маркетинг, но 8 из 10 маркетологов говорят, что им трудно ее измерить. Кажется, что они создают гораздо больше возможностей, но значительно меньше разговоров, что отпугивает многих от дальнейших инвестиций. Например, у iPhone открываемость составляет 42%, а коэффициент конверсии — 18%. Фактически, хотя пользователи iPhone открывают больше всего электронных писем, они также тратят на их просмотр меньше всего времени.

Статистика мобильной рекламы

La оптимизация магазина приложений (ASO) Это гораздо больше, чем просто получить хорошие отзывы для вашего приложения, и инвестиции здесь имеют решающее значение для маркетинга мобильных приложений. Маркетологи это заметили и вообще планируют увеличить мобильный бюджет с нынешнего 8% примерно до 20%. Расходы на мобильную рекламу в 2015 году выросли на 50% по сравнению с предыдущим годом. В США расходы на цифровую рекламу достигли $ 50 миллиардов, из которых $ 13 миллиардов пошли на мобильную рекламу. В 2015 году самой агрессивной в цифровом маркетинге отраслью была индустрия развлечений: расходы на цифровую рекламу составили почти 54%, а медиабренды потратили 51%.

Статистика мобильных покупок

К 2017 году на долю мобильных продаж в Северной и Южной Америке будет приходиться 25% всех онлайн-продаж, а к 2018 году на мобильную коммерцию будет приходиться 30% глобальных расходов на электронную коммерцию. Маркетинг по электронной почте обычно обеспечивает около 20% розничного трафика и часто даже более высокую долю заказов ( 25-30% для некоторых розничных продавцов). Хотя более 50% электронных писем открываются на мобильных устройствах, только 18% заказов генерируются мобильными устройствами. Еще одна причина реализовать ASO заключается в том, что онлайн-покупки на смартфонах на 12,7% выше, чем на настольных компьютерах.

Статистика мобильных социальных сетей

Facebook сообщил, что доходы от мобильной связи в 2015 году составили 76% от общего дохода, а Twitter сообщил о 88%. Маркетологи, которые используют электронную почту в сочетании с социальным обменом, могут получить больший доход. В некоторых отчетах было обнаружено, что кнопки социальных сетей повышают рейтинг кликов на 158%. Как только пользователь совершит конверсию, ему будет легко рассказать своим друзьям о своем замечательном опыте через социальные сети. Фейсбук является одним из самые скачиваемые приложения и 189 миллионов пользователей Facebook используют «только мобильные устройства».