Как увеличить количество загрузок приложения с помощью универсальных кампаний для приложений

Если у вашего бренда есть приложение или вы думаете о его создании, вы наверняка столкнулись с вопросом: Какими способами будет удобнее продвигать его и получать скачивания?. Существуют методы органического позиционирования, основанные на ASO (оптимизация магазина приложений) которые позволяют обеспечить большую видимость приложения в магазины приложений очень похоже на то, что мы делаем, чтобы сделать наш веб-сайт более заметным в поисковых системах с целью увеличения количества посещений, отдавая предпочтение органическому позиционированию с помощью SEO. Так же, как в поисковых системах Интернета, где количество доступных страниц практически бесконечно, все более плотная масса приложений, доступных в магазинах приложений, затрудняет достижение результатов, основанных на видимости, особенно если мы находимся в конкурентном секторе или имеем что-то в спешите увеличить наш список пользователей. Рынок приложений начинает превращаться в насыщенное пространство, в котором Бренды должны инвестировать в рекламу, если они хотят выделиться среди других. и выделиться среди остальных конкурентов, чтобы добиться видимости и большего количества загрузок. В качестве альтернативы ASO Google предлагает использовать универсальные кампании для приложений для продвижения наших приложений.

Что такое универсальные кампании для приложений

Учитывая сложность обеспечения видимости в магазины приложений или магазинах приложений, Google в ответ запускает Universal App Campaigns (UAC), система управления рекламой, предназначенная для продвижения приложений Android и iOS. полагаясь на поддержку, составляющую огромную рекламную экосистему, принадлежащую поисковой системе, которая простирается по всей мобильной сети, внутри и за пределами магазинов приложений. Это сервис, созданный на основе Google AdWords, философия которого основана на назначении ставок и сегментации, но благодаря искусственному интеллекту и машинному обучению он способный направлять контент конкретной аудитории на основе ее профиля и истории активности пользователей со схожими характеристиками.

Чем универсальные кампании для приложений отличаются от других систем рекламы в приложениях?

Кампании UAC Apps поистине УНИВЕРСАЛЬНЫ.

Преимущество Universal App Campaigns заключается в том, что они обладают мощью такой широко распространенной платформы, как рекламная сеть Google. Пока другие рекламные платформы приложений Они распространяют свою рекламу только внутри тех приложений, в которых установлен их рекламный модуль, Google предоставляет пользователям универсальных кампаний для приложений полную рекламную среду, который завоевывает популярность на мобильных устройствах, чтобы повлиять на другие столь же или более эффективные форматы, такие как видео на YouTube, контекстно-медийная сеть, заполняющая всю сеть или результаты поиска Google Search и Google Play. Кампания универсальных кампаний для приложений позволяет одновременно комбинировать действия на основе видео, текста и изображений с определенными элементами взаимодействия, управлять всем этим из одного места и встраивать во множество каналов с помощью Google AdWords.

Универсальные кампании для приложений на основе машинного обучения

Автоматическое обучение или машинное обучение, столь модное сегодня, интегрируется с UAC для оптимизации охвата вашей рекламы. Используя статистику и историю активности остальных пользователей любого инструмента Google, в который они вошли, Универсальные кампании для приложений позволяют находить поведенческие модели, чтобы сопоставлять пользователей вашего приложения с кандидатами на его загрузку и показывать им рекламу.. Google понимает, что если определенные пользователи загрузили приложение, он сможет найти профили, похожие на ваш, чтобы повысить вероятность реакции на определенное объявление. Имейте в виду, что чем дольше продлится кампания, тем большей будет оптимизация, поскольку AdWords получит больше информации о привычках пользователей, чей профиль соответствует профилю вашей аудитории и потенциальных заинтересованных сторон.

Автоматическая настройка рекламного контента

Когда мы настраиваем кампанию универсальных кампаний для приложений, мы указываем разделы, из которых будет состоять реклама. По умолчанию нам будет предложено включить четыре текста длиной до 25 символов, видео, размещенное на YouTube (на данный момент можно включить любое видео, независимо от того, наше оно или нет) и до 20 изображений в конкретных форматах, определенных платформа. Универсальные кампании Google для приложений — это своего рода шейкер, который будет использовать шаблоны активности других пользователей и настраивать рекламу, самостоятельно определяя комбинацию элементов и каналов, которые работают лучше всего.. Если UAC подтвердит, что сумма двух указанных текстов плюс видео или двух изображений дает лучшие результаты, она отдаст приоритет этой комбинации элементов при составлении вашего объявления. Вам просто нужно дать ему необходимые ингредиенты, чтобы UAC могла сама создавать каждое ваше объявление. Если ваша цель — заставить пользователей выполнять определенные действия в вашем приложении, выберите «Действия в приложении». Эта опция используется для того, чтобы связать определенное действие в приложении с вытекающей из него бизнес-целью. Например: «заставить их зарегистрироваться» — это действие в приложении, которое можно связать с целью «сделать продажу».

Установите свои цели в UAC. Он позаботится обо всем остальном

После того как вы включили элементы, которые будут составлять рекламу вашего приложения, вы должны указать, какие цели преследуются вашей кампанией:

• Скачать том
• Действия в приложении

Универсальные кампании для приложений: объем скачиваний

Если ваша цель — найти новых пользователей вашего приложения, выберите вариант таргетинга «Объем загрузок». ОАК сосредоточит все свои усилия на показе рекламы, формат которой будет рассчитан на увеличение количества установок вашего приложения.

Универсальные кампании для приложений: действия в приложении

Чтобы определить цель для каждого действия в приложении, вы должны предварительно настроить соответствующее событие в приложении. Событие — это определенное действие, которое активируется при его выполнении. Его активация автоматически отправляет сигнал на платформу, к которой был предоставлен доступ, сигнализируя ОАК о том, что поставленная цель достигнута. Примерами событий могут быть: завершение регистрации в вашем приложении, посещение раздела рекламных акций, покупка бонусного пакета в видеоигре или добавление товара в корзину. Таким образом, посредством рекламы Вы можете побудить пользователей выполнить определенное интересующее вас действие, независимо от того, является ли это целью само по себе или такой, которую будет полезно связать с другими, более сложными целями. Как вы видете, Универсальные кампании для приложений, — метод публикации кампаний для мобильных приложений на Android и iOS, максимально упрощающий процесс настройки. Установите и загрузите четыре короткие фразы, видео и библиотеку изображений, которые привлекательно представляют ваше приложение. Google будет отвечать за оптимизацию кампании для вас, увеличение количества загрузок вашего приложения и активности, осуществляемой в нем.