Tudo o que você pode aprender com o sucesso dos aplicativos de namoro

aplicativos de namoro tornaram-se hoje o “grande conector”, facilitando aos usuários conhecer novas pessoas e, ao mesmo tempo, revolucionando a forma como encontramos parceiros, casais e até melhores amigos.

Atualmente, o mercado está inundado com aplicativos de namoro, atingindo o número de 1.500. Existem muitas temáticas deste tipo de plataformas e cada uma delas adaptado a um nicho de mercado diferente: desde aplicativos que envolvem profissões específicas (FamersOnly Dates) até aqueles que ajudam os donos de cães a encontrar a combinação perfeita para seu animal de estimação (Twindog).

Embora este mercado esteja em franca expansão e possa ser mais fácil atrair utilizadores, é necessário ter uma boa estratégia para o criação do seu aplicativo, devido à elevada concorrência que existe neste mercado.

Fatos sobre o grande crescimento dos aplicativos de namoro

Pesquisas recentes indicam que número de usuários de aplicativos de namoro em todo o mundo também está aumentando. Nos Estados Unidos, a indústria de aplicativos de namoro gerou, em 2016, $ 2,7 bilhões em receitas, e está no caminho certo para crescer mais 5%, durante 2018. Entre em contato com as mais bonitas acompanha meninas de Londres neste site.

Por outro lado, o maior aumento demográfico ocorreu entre usuários entre 18 e 24 anos, aumentando para 27%, em comparação com 10% em 2013.

O tempo gasto neste tipo de plataforma também está crescendo. Em janeiro de 2017, o conhecido aplicativo tinder, revelou que os usuários costumavam passar cerca de 90 minutos por dia no aplicativo, logando pelo menos 11 vezes.

Mas nem todas são boas notícias. Ás o uso desses tipos de aplicativos aumenta, a concorrência também cresce e, ao mesmo tempo, aumenta a pressão dos vendedores de aplicativos, uma vez que é mais difícil para eles adquirir, comprometer e reter um grande número de usuários.

As taxas de conversão e os usuários aumentam

Hoje em dia, as pessoas usam aplicativos de namoro para encontrar aquela pessoa especial. O que normalmente era visto como último recurso está rapidamente se tornando a primeira escolha dos usuários.

No meio desta onda de interesse e atividade em torno deste tipo de plataformas, o relatório de aplicativos de namoro Liftoff explica que os custos refletem uma diminuição:

• O custo médio para adquirir um novo utilizador diminui em 2017 ($ 2,75) em 18%, face ao ano anterior ($ 3,36).
• O custo para um usuário realizar um cadastro ($ 5,12) também é menor, chegando a 23% a menos que no ano anterior ($ 6,65).
• Por outro lado, a instalação para registo, com uma taxa de 53,8% em 2017, é ligeiramente superior à taxa registada em 2016, que foi de 50,6%.
• Mas a verdadeira surpresa é a queda no custo de aquisição de um usuário que se compromete com uma assinatura.

Em geral, os custos diminuíram e as taxas de conversão permanecem estáveis. Quais são os principais motivos? Principalmente porque o estigma social associado o uso de aplicativos de namoro mudou. Por outro lado também influencia a determinação dos vendedores, obrigados a competir num mercado saturado, lutando cada vez mais para identificar e envolver o utilizador desde o início.

Seja qual for o motivo, os resultados são certamente positivos e certamente continuarão em 2018. É evidente que os utilizadores estão dispostos a instalar as aplicações e completar o registo, inserindo dados valiosos, que são uma grande ajuda para uma futura melhoria destas plataformas.

Diferenças de engajamento por gênero

Aumentar a assinatura é considerado o maior desafio que os profissionais de marketing enfrentam, para termos o mesmo número de assinantes masculinos e femininos.

Começando pelo custo de instalação, os homens costumam ter um preço mais baixo ($ 2,48), em comparação com as mulheres que representam mais 18%. Embora curiosamente, a taxa de instalação para registro é geralmente 60,5% para mulheres, em comparação com homens com apenas 47,4%. Isso significa que o público feminino, embora seja um pouco mais caro para adquirir, também é muito comprometido.

Custos de conversão e taxas de assinatura também sofreram uma mudança interessante. Por um lado, os custos de aquisição dos assinantes das aplicações masculinas ($ 180,89) e femininas ($ 198,75) diminuíram face ao ano anterior (homens: $ 228,55; mulheres: $ 251,12). No entanto, as taxas de instalação da assinatura, para ambos os anos, estão aproximadamente no mesmo nível. Portanto, é bastante óbvio que os profissionais de marketing devem concentrar muito mais esforço e criatividade na conversão de usuários em assinantes.

Diferenças de engajamento de acordo com o sistema operacional

Um estudo de custos de funil e taxas de participação revela semelhanças e oportunidades impressionantes entre os dois sistemas operacionais, iOS e Android. Por exemplo, o custo de aquisição de um usuário que realiza um cadastro é muito diferente dependendo da plataforma ($ 3,76 para Android e $ 6,47 para iOS), enquanto as taxas de conversão permanecem aproximadamente as mesmas.

Em resumo, os usuários de iOS podem custar quase 70% a mais do que os usuários de Android, mas também são mais propensos a comprometer, já que a taxa de conversão de instalação para assinatura para usuários de iOS é 82% maior do que para aqueles de Android.

Priorize os objetivos e táticas de sua campanha com base no aplicativo que você oferece e no público que deseja atingir.

Diferenças de envolvimento por regiões

Uma pesquisa recente da BBC mostra dados de 52 países ao redor do mundo onde os usuários usam aplicativos de namoro para encontrar diversão e romance.

Custos e conversões por região

• Ásia-Pacífico: uma região onde uma percentagem significativa da população tem menos de 25 anos representa um mercado incrivelmente atraente para aplicações de encontros. Apesar de ter uma cultura marcadamente mais conservadora em comparação com o Ocidente, uma combinação de aplicações de encontros locais e globais está a florescer e a lutar por quota de mercado.
• América do Norte: o berço de muitos aplicativos de namoro bem-sucedidos, lidera o setor em custos e taxas de conversão. É um mercado sofisticado onde os aplicativos de namoro fazem parte da cultura social: o que ajuda a explicar porque as taxas de conversão de instalação para registro (65.8%) e instalação para assinatura (4.1%) são fora do comum.
• Europa: é um mercado em movimento, com preços moderados e com um interesse crescente neste tipo de aplicações. Detectando uma oportunidade de negócio, o The Meet Group, cujos aplicativos sociais e de namoro atraem usuários em mais de 100 países, adquiriu o LOVOO da Alemanha em setembro de 2017. Esta plataforma para encontrar um parceiro foi classificada como o aplicativo número um (medido em downloads) entre usuários na Alemanha, Suíça e Áustria.
• Ámérica do Sul: Não é um mercado para iniciantes, mas o incrível sucesso de aplicativos locais como o Kickoff, que foi lançado inicialmente no Brasil e se expandiu por toda a região, mostra que as inscrições para encontrar um parceiro estão em crescimento.
  Sucesso dos apps de namoro de acordo com as estações do ano

Sucesso dos apps de namoro de acordo com as estações do ano

Aplicativos de paquera mudaram a forma como as pessoas procuram encontros, casais e amigos, e redefiniram as estações específicas do ano em que as pessoas procuram alguém para se conectar ou manter um relacionamento.

• Temporada de punhos: uma época específica, em que o uso de aplicativos de namoro aumenta consideravelmente. Essa tendência geralmente começa no outono, quando as crianças voltam à escola e as pessoas fazem um balanço de suas vidas. Outro motivo é que os solteiros começam a procurar alguém para acompanhá-los em festas e eventos de escritório e familiares, à medida que se aproxima o período de festas de fim de ano.
• Primavera e início do verão: é mais um período em que os pensamentos podem se transformar em amor e querer planejar férias com alguém especial pode ser bastante tentador. Não é surpreendente que estes sejam também meses em que os profissionais de marketing podem adquirir utilizadores a preços razoáveis e alcançar elevadas taxas de participação.
• Dia dos Namorados: Os preços elevados nesta data são o resultado da forte concorrência de um grande número de aplicações de encontros. Ainda assim, não podemos dizer o mesmo sobre as taxas de participação. Com apenas 63.1%, a taxa de conversão é menos impressionante. Estudos realizados pela Liftoff destacam meses em que as condições são muito mais favoráveis, por isso, os especialistas em marketing fariam bem em distribuir o seu investimento ao longo das estações, e não apenas nos dias chave.

Atualmente, os dispositivos móveis e a procura de um parceiro estão cada vez mais relacionados. Embora, quanto mais pessoas baixe esses tipos de aplicativos, existirá mais concorrência e, por isso, os especialistas em marketing deverão prestar mais atenção aos comportamentos, características e contextos do público a que se pretendem dirigir.

Aqui estão 3 dicas importantes para torne seu aplicativo de namoro único:

1- Considere 2018, um ano de oportunidades: pessoas de todo o mundo utilizam cada vez mais este tipo de plataforma para encontrar um parceiro. Expanda sua rede e analise oportunidades em outras regiões onde os custos não são tão altos.

2- Concentre-se em suas campanhas, dando mais atenção à principal necessidade e contexto do usuário.

3- Comprometa-se e surpreenda. seja para capturar potenciais usuários ou para manter aqueles que já estão relacionados à aplicação.