Tudo o que você pode aprender com o sucesso dos aplicativos de namoro

O aplicativos de namoro Eles se tornaram hoje o “grande conector”, facilitando aos usuários conhecer novas pessoas e, ao mesmo tempo, revolucionando a forma como encontramos parceiros, companheiros e até melhores amigos.

Atualmente, o mercado está inundado de aplicativos de namoro, chegando a 1.500. Existem muitos temas dessas plataformas encontrar um parceiro e se adaptar todos os tipos de nichos de mercado: desde aplicativos que atendem a profissões específicas (FamersOnly Dates) até aplicativos que ajudam os donos de cães a encontrar a combinação perfeita para seu animal de estimação (Twindog).

Dados sobre o grande crescimento dos aplicativos de namoro

Pesquisas recentes indicam que o número de usuários de aplicativos de namoro em todo o mundo, também está em ascensão. Somente nos Estados Unidos, a indústria de aplicativos de namoro gerou $ 2,7 bilhões em receitas em 2016 e está no caminho certo para crescer mais 5% durante 2018.

Por outro lado, o maior aumento demográfico ocorreu entre utilizadores entre os 18 e os 24 anos, triplicando os números e aumentando em 27%, face aos 10% em 2013.

O tempo gasto neste tipo de plataformas também está aumentando. Em janeiro de 2017, o conhecido aplicativo Tinder, revelou que os usuários normalmente gastam cerca de 90 minutos por dia no aplicativo, fazendo login pelo menos 11 vezes.

Mas nem tudo são boas notícias. Quanto mais aplicações e mais utilizadores, maior é a concorrência e, ao mesmo tempo, aumenta a pressão sobre os vendedores de aplicações, uma vez que é mais difícil para eles adquirir, envolver e reter um grande número de utilizadores.

Taxas de conversão e crescimento de usuários

Mais e mais pessoas estão usando esses tipos de aplicativos de namoro para encontrar aquela pessoa especial. O que normalmente era visto como último recurso está rapidamente se tornando o primeira escolha dos usuários.

No meio desta onda de interesse e atividade em torno do aplicativos de namoro, O relatório do aplicativo de namoro da Liftoff explica que os custos refletem um declínio:

• O custo médio para adquirir um novo utilizador diminui em 2017 ($ 2,75) em 18%, face ao ano anterior ($ 3,36).
• O custo para um usuário realizar um cadastro ($ 5,12) também é menor, chegando a 23% a menos que no ano anterior ($ 6,65).
• Por outro lado, a facilidade de registo, com uma taxa de 53,8% em 2017, é ligeiramente superior à taxa registada em 2016, que foi de 50,6%.
• Mas a verdadeira surpresa é a queda no custo para adquirir um usuário que se compromete com uma assinatura.

Em geral, os custos diminuíram e as taxas de conversão permanecem estáveis. A que isso se deve? Principalmente porque o estigma social associado ao uso de aplicativos de namoro mudou. Por outro lado, também influencia a determinação dos vendedores, obrigados a competir num mercado saturado de aplicações de encontros, lutando cada vez mais para identificar e envolver o utilizador desde o primeiro momento.

Independentemente do motivo, o resultado indica uma tendência positiva que certamente continuará em 2018. Claramente, os usuários estão dispostos a instalar os aplicativos e completar o cadastro, inserindo dados valiosos, o que é de grande ajuda para o aprimoramento futuro dessas plataformas.

Diferenças no engajamento por gênero

Aumente a assinatura É considerado o maior desafio que os profissionais de marketing enfrentam, pois há números iguais de assinantes masculinos e femininos.

Começando com o taxa de instalação de aplicativos, os homens costumam ter um custo menor (2,48 $), em comparação às mulheres que representam mais 18%. Embora curiosamente, elemediante taxa de instalação para inscrição, geralmente é 60,5% para mulheres, em comparação com homens com apenas 47,4%. Isso significa que o público feminino, embora seja um pouco mais caro para adquirir, também é bastante engajado.

O custos de conversão e taxas de assinatura Eles também passaram por uma mudança interessante. Por um lado, os custos de aquisição para assinantes de aplicativos masculinos (180.89$) e femininos (198.75$) diminuíram em relação ao ano anterior (homens: 228.55$; mulheres: 251.12$). No entanto, as taxas de instalação por assinatura, para ambos os anos, estão aproximadamente no mesmo nível. Portanto, é bastante óbvio que os profissionais de marketing precisam concentrar muito mais esforço e criatividade na conversão de usuários em assinantes.

Diferenças de engajamento dependendo do sistema operacional

Um estudo dos custos do funil e das taxas de engajamento revela semelhanças e oportunidades surpreendentes entre os dois sistemas operacionais, iOS e Android. Por exemplo, o custo de aquisição de um usuário que realiza um cadastro é muito diferente dependendo da plataforma (3.76$ para Android e 6.47$ para iOS), enquanto o taxas de conversão Eles permanecem aproximadamente os mesmos.

Simplificando, os usuários de iOS podem custar quase 70% a mais do que os usuários de Android, mas também são mais propensos a se comprometer, já que a taxa de conversão de instalação para assinatura para usuários de iOS é 82% maior do que para usuários de iOS e Android.

Priorize as metas e táticas de sua campanha com base no aplicativo que você oferece e no público que deseja atingir.

Diferenças de engajamento por região

Uma pesquisa recente da BBC mostra dados de 52 países ao redor do mundo onde os usuários usam aplicativos de namoro para encontrar diversão e romance.

Custos e conversões por região

• Ásia-Pacífico: uma região onde uma percentagem significativa da população tem menos de 25 anos de idade, representa um mercado incrivelmente atraente para aplicativos de namoro. Apesar de ter uma cultura marcada como mais conservadora em comparação com o Ocidente, uma mistura de aplicativos de namoro locais e globais está florescendo e lutando por participação no mercado.
• América do Norte: o berço de muitos aplicativos de namoro de sucesso, lidera o setor tanto em custos quanto em taxas de conversão. É um mercado sofisticado onde esses aplicativos fazem parte da cultura social, o que ajuda a explicar por que as taxas de conversão de instalação para registro (65.8%) e instalação para assinatura (4.1%) estão fora dos gráficos.
• Europa: É um mercado em movimento, com preços moderados e um interesse crescente neste tipo de aplicações. Detectando uma oportunidade de negócio, O grupo de encontro, cujos aplicativos sociais e de namoro atraem usuários em mais de 100 países, adquiriu AMOR da Alemanha em setembro de 2017. Esta plataforma para encontrar um parceiro foi classificada como o aplicativo número um (medido em downloads) entre usuários na Alemanha, Suíça e Áustria.
• Ámérica do Sul: Não é um mercado para iniciantes, mas o incrível sucesso de aplicativos locais como o Kickoff, que foi lançado inicialmente no Brasil e se expandiu pela região, mostra que os aplicativos de namoro estão crescendo.

Sucesso dos apps de namoro de acordo com as estações do ano

O aplicativos de namoro Eles mudaram a forma como as pessoas procuram encontros, parceiros e amigos, e redefiniram as estações específicas do ano em que as pessoas procuram alguém com quem se conectar ou manter um relacionamento.

• Temporada de punhos: uma época específica, em que o uso de aplicativos de namoro aumenta consideravelmente. Essa tendência geralmente começa no outono, quando as crianças voltam à escola e as pessoas fazem um balanço de suas vidas. Outro motivo é que os solteiros começam a procurar alguém para acompanhá-los em festas, eventos de escritório e reuniões familiares à medida que as festas de fim de ano se aproximam.
• Primavera e início do verão: É mais um período em que os pensamentos podem se voltar para o amor e querer planejar férias com alguém especial pode ser bastante tentador. Não é de surpreender que estes também sejam meses em que os profissionais de marketing podem adquirir usuários a preços razoáveis e alcançar altas taxas de engajamento.
• Dia dos Namorados: Os preços elevados nesta data são o resultado da concorrência feroz de um grande número de aplicações de encontros para o mesmo grupo de potenciais utilizadores. Com apenas 63.1%, a taxa de conversão é menos impressionante. Estudos realizados pela Liftoff destacam meses em que as condições são muito mais favoráveis, razão pela qual os profissionais de marketing fariam bem em distribuir o seu investimento ao longo das estações, e não apenas em dias importantes.

Hoje em dia, os dispositivos móveis e encontrar um parceiro estão cada vez mais relacionados. Embora, quanto mais downloads de aplicativos deste tema, mais concorrência haverá e, portanto, os profissionais de marketing terão que prestar mais atenção aos comportamentos, características e contextos do público que pretendem atingir.

Abaixo damos 3 dicas importantes para torne seu aplicativo de namoro único:

1- Considere 2018, um ano de oportunidades: Pessoas em todo o mundo utilizam cada vez mais estes tipos de plataformas para encontrar um parceiro. Amplie sua rede e analise oportunidades em outras regiões onde os custos não são tão altos.

2- Concentre-se em suas campanhas, focando na necessidade principal do usuário e no seu contexto.

3- Comprometa-se e surpreenda. seja para atrair potenciais usuários ou para manter aqueles que já possuem relacionamento com o aplicativo.