Wywiad z Víctorem Gayem Saragossa

Victor Gay Zaragoza (Barcelona, 19 lipca 1982) jest pisarzem i trenerem/konsultantem. Kiedy pisał swoją pierwszą powieść, wpadł na pomysł wprowadzenia technik narracyjnych jako narzędzia pomagającego markom lepiej się komunikować. W ten sposób narodziła się „żółta ścieżka: 7 kroków do skutecznego opowiadania historii”, metodologia mająca na celu ulepszenie opowiadania historii zarówno dla firm, jak i marek osobistych, obejmująca aż 4000 marek i menedżerów, takich jak Caixabank, Santander czy Christian Escribà ( dyrektor Cukierni Escribà) i innych.

1. Czym jest opowiadanie historii?

On opowiadanie historii To tworzenie i wykorzystanie magicznej atmosfery poprzez opowieść. Istnieje odkąd my zebraliśmy się wokół ogniska i byliśmy w połowie małpami, i w skrócie to właśnie czyni ludzi, ponieważ tożsamość człowieka budowana jest poprzez jego rolę w historii.

Przykładami tej techniki mogą być Chanel, ponieważ żyje historią danej osoby (Coco Chanel), jak również Rolls-Royce (Henry Royce i Charles Rolls). Jeśli wejdziesz na strony internetowe obu marek, w zasadzie nic ci nie sprzedają, a jedynie objaśniają świetne historie. Storytelling obejmuje nie tylko firmy, ale także ludzi, jak ma to miejsce w przypadku Steve'a Jobsa albo J.K. Rowling.

Opowiadanie King of App Jest „przekształcanie marzeń w aplikacje”. Można więc uznać King of App za twórcę aplikacji, ale w rzeczywistości to coś znacznie więcej, ponieważ jest to firma, która poprzez aplikacje spełnia marzenia działów marketingu.

2. Dlaczego firmy powinny tworzyć swoje historie?

Najbardziej wizjonerscy przywódcy zawsze tworzyli historie i najbardziej wizjonerskie marki również stworzyły swoje opowiadanie historii. Dziś, wraz z transformacją cyfrową, połowa firm zniknie – wynika z danych GUS Narodowy Instytut Statystyki (INE). Jak to możliwe? Cóż, ta transformacja, której doświadczamy, oznacza, że jesteśmy narażeni na wiele informacji, więc jedynym sposobem na odróżnienie się od hałasu jest stworzenie historii, która działa i która kojarzy Cię z sercami odbiorców; Trzeba starać się być zapamiętanym, być niezapomnianym.

Z tego samego powodu Chanel To coś więcej niż tylko torby, Rolls-Royce’a więcej niż samochody lub King of App To znacznie więcej niż stworzenie aplikacji. Tak więc w całym tym ciągłym przepływie informacji, który ma miejsce InternetJedynym sposobem na dotarcie do umysłów naszych odbiorców jest tworzenie niezapomnianych historii. Moim zdaniem nadałbym dzisiaj wszystkim ważność bardziej niż kiedykolwiek firmy stają się gawędziarzamiOznacza to, że czynią swoją historię świadomą.

3. Jakie są klucze do opowiadania historii?

Pierwszą rzeczą jest wiedzieć, komu chcesz opowiedzieć swoją historię, a następnie będziesz musiał poradzić sobie z dwoma filarami opowiadania historii: zmiana I empatia.

Kiedy odwołuję się do zmiana, oto, co Twój produkt wniesie do świata. Na przykład, Coca-cola Mówi się o nich jako o napoju dającym szczęście, czy też w świecie tak dotkniętym globalnym ociepleniem, o produktach Unilever Sprawią, że będzie to trwałe. Widzimy więc, jak w historii Coca-Coli czy Unilever następuje zmiana. To samo dzieje się na rynku aplikacji, gdzie się pojawia King of App jako prostą i ekonomiczną alternatywę, dzięki której działy marketingu mogą stworzyć narzędzie równie przydatne jak aplikacja.

Drugim kluczem do opowiadania historii jest tworzenie empatia, czyli można go postawić w miejsce innej osoby lub marki. Na przykład, Obamyw jego wyścigu o urząd prezydenta USA, szukałem tego, tak jak kilka miesięcy temu Donald Trump. W przypadku drugiego, znacznie nowszego, sprzedając Państwu markę USA, próbuje powiązać to z niepowodzeniami, jakie poniósł obecny amerykański prezydent, pokazując, że potrafił iść do przodu i pokazując, że jest samoukiem. stworzył człowieka. ALBO J.K. Rowling, która na początku swojej kariery przeszła wielki kryzys gospodarczy, aż stała się jedną z najbardziej wpływowych kobiet współczesnej sceny.

4. Czy możesz nam opowiedzieć coś o sobie i jak się tu dostałeś?

Jestem pisarzem, chociaż zajmowałem się także szkoleniami i doradztwem dla menedżerów. Pisząc swoją pierwszą powieść, zadałem sobie pytanie. „Co by się stało, gdybym zastosował techniki narracyjne w świecie zawodowym?”, a tym samym móc pomóc markom, menedżerom w korzystaniu z tych samych technik. W ten sposób zacząłem tworzyć swoją metodologię opowiadania historii, „Żółta droga”, i dzięki któremu pomogłem już ponad 4000 markom i osobom, m.in Google, Santander czy King of App.

5. Jak opisałbyś swoją pasję do opowiadania historii?

Dla mnie życie i opowiadanie historii są tym samym, ponieważ historia jest w naszym opowiadaniu. „Kim jesteś? Co zrobiłeś?” To pytania, które pomagają nam odtworzyć naszą własną historię. A także zorganizować lub ustrukturyzować to w taki sposób, abyśmy mogli powiedzieć reszcie ludzi i dzięki temu móc osiągnąć własny sukceszarówno osobiste, jak i zawodowe.

6. Jakie byłoby Twoje osobiste motto?

Najbardziej podoba mi się zdanie „Definiuje nas nie to, co mówimy, że jesteśmy, ale to, co wybieramy”.. I tak się dzieje każdego dnia, w każdej chwili. Zatem każda osoba musi wybrać, co zrobi w obliczu przeciwności losu: czy cię powali, czy wyjdzie na prowadzenie; tę decyzję z dwie możliwości wyjścia, bierzemy je codziennie, sekunda po sekundzie, i ostatecznie to będzie to, co najlepiej definiuje nas jako ludzi

7. Jaka jest Twoja osobista definicja sukcesu?

dotrzeć do twojego własne cele i oczywiście bądź szczęśliwy robienie tego

8. Jakie masz doświadczenie w opowiadaniu historii?

Było to bardzo dobre i satysfakcjonujące doświadczenie, ponieważ sprawiając, że inni się rozwijają, możesz także zrobić to sam. Wiele razy spotkałem marki lub osoby z ciekawą historią ulepszeń lub inspiracji. Osobiście dało mi to również bardziej pozytywną wizję świata, w którym żyjemy, spojrzenia na człowieka jak odwraca swoje niepowodzenia i przeciwności losu w benzynie, aby móc iść do przodu.

Moje doświadczenia z King of App Bardzo miło było zobaczyć, jak grupa ludzi wpadła na pomysł projektu, który ma spełnić marzenia i jak udało im się pokonać przeciwności losu. Przeżyli wiele niepowodzeń i nadal posuwali się do przodu; To jest coś, co mnie zaskoczyło – ten duch doskonalenia, dążenia do doskonałości.

Wchodzą na rynek i… ich technologia jest bezużyteczna! Zaczynają od nowa. Kiedy już to mieli... Twój programista ucieka z kodem! Zaczynają od nowa. Kiedy już mają to osiągnąć, Zabrakło im gotówki! Dostają minimum, ale pieniądze znowu się kończą. A kiedy koniec wydawał się natychmiastowy... Twój projekt zostaje nagrodzony przez Komisję Europejską za najlepszą technologię ICT! Zawsze pokonując przeciwności losu w King of App.