Wat zijn gesponsorde gegevens? Gratis gegevens in ruil voor gepromote inhoud

De Franse operator Orange introduceerde een nieuwe marketingtool die in Amerika veel steun geniet. In dit artikel vertellen wij je wat gesponsorde data is.

Het mechanisme is eenvoudig en bestaat uit het toestaan van de vrije navigatie van haar klanten in de inhoud die door andere handelsmerken wordt gesponsord.

Ruim twee jaar geleden presenteerde de Amerikaanse operator AT&T gesponsorde data. Later werden Verizon en T-Mobile in het Amerikaanse land samengevoegd, hoewel de gesponsorde gegevens in bijna heel Amerika aanwezig zijn en momenteel worden getest in Frankrijk, Duitsland of India en het lijkt erop dat Spanje de volgende zal zijn die dit zal ontvangen dienst.

De dochteronderneming van de Franse operator wil dat Spanje dit innovatieve systeem gaat integreren. Orange heeft ons land gekozen als veruit de meest winstgevende markt binnen de groep, net na Frankrijk. Voorlopig hebben slechts twee bedrijven een deal met Orange gesloten: Privalia, een internetverkoopplatform; en het Amerikaanse bedrijf Datami, dat zich toelegt op digitale marketing.

Dankzij gesponsorde data slagen merken erin om hun promotie- of advertentie-inhoud via hun eigen websites en apps te krijgen, waardoor gebruikers gratis kunnen navigeren zonder de megabytes uit te geven die ze hebben. Gesponsorde bedrijven betalen Orange voor deze data, zonder dat de gebruiker daar op enig moment extra voor hoeft te betalen.

Nu Mobile World Congress het eerste contact is, begint Orange het met een aantal gebruikers te testen. Ferran Güell, CMO van Privalia, gaf zijn mening over de overeenkomst met Oranje. Zeventig procent van de omzet van Privalia wordt al gerealiseerd via mobiele apparaten en we onderzoeken nieuwe manieren om de service en ervaring van onze klanten te verbeteren via een strategisch kanaal als dit”, aldus Ferran Güell.

Wist je dat je kunt een app maken? Begin nu met het proberen van King of App

Amerika, pionier in gesponsorde data

Hoewel het iets meer dan twee jaar oud is, zijn er al positieve voorbeelden van deze techniek, zoals de Braziliaanse bank Bradesco. De entiteit werd overweldigd door het aantal mensen dat samendrong en lange rijen in filialen creëerde. Vervolgens lanceerden ze de Bradesco Cellular Free Access-campagne, waarmee klanten vanaf hun mobiele telefoon toegang konden krijgen tot hun accounts, zonder extra data te hoeven betalen.

Dankzij de stap van Bradesco hebben ze hun klantenbestand in twee jaar kunnen verdubbelen, en het lijkt erop dat Telefónica nu degene zal zijn die hun geluk wil beproeven in het Zuid-Amerikaanse land. Via dochteronderneming Vivo gaat het gesponsorde data testen met merken als Privalia, Mercado Libre of Netshoes. De Spaanse multinational zal ook proberen andere Zuid-Amerikaanse landen binnen te dringen, al lijkt het erop dat deze voorlopig niet naar Spanje zal worden geëxporteerd.

Netneutraliteit

Sinds AT&T zal gesponsorde gegevens presenteren op de Las Vegas ESC in 2014zijn er veel twijfels geweest over de implementatie ervan, hoewel de neutraliteit van het netwerk boven de rest uitsteekt. Kortom, de gesponsorde data vertegenwoordigen een concurrentievoordeel voor grote bedrijven, die afspraken kunnen maken met operators, waardoor kleinere bedrijven op een lager niveau achterblijven.

De gesponsorde gegevens kunnen dus een tweesnijdend zwaard worden, waarbij de kleinste het potentieel heeft om te verliezen. Stel je bijvoorbeeld voor dat Netflix een overeenkomst heeft gesloten met Orange om het volledige aanbod van de Amerikaanse zender gratis te kunnen consumeren, waardoor kleine bedrijven of startups niet meer op dit gebied kunnen concurreren.

Een van de eerste tegenstanders was Public Knowledge, een vereniging die de neutraliteit van het netwerk wil beschermen. Het bedrijf dat u met internet verbindt, zou niet in een positie moeten zijn om te controleren wat u op het netwerk doet. AT&T heeft zojuist aangekondigd dat het dit gaat doen”, aldus Public Knowledge over gesponsorde data.

Kortom, gesponsorde gegevens kunnen een grote hulp zijn voor gebruikers, omdat ze gratis toegang krijgen tot bepaalde pagina's, waardoor een zeer sterke loyaliteit bij hen ontstaat. Het probleem zou zijn dat de grote bedrijven uiteindelijk (meer) de kleinere zouden opeten.

Wat is uw mening over gesponsorde gegevens?

poging King of App nu. Maak uw iOS- en Android-app. Kies een thema, combineer modules en voeg services toe om de app te krijgen die je nodig hebt.