Wat zijn gesponsorde gegevens? Gratis gegevens in ruil voor promotionele inhoud

De Franse exploitant Oranje zal ingaan Spanje een nieuw marketinginstrument dat in Amerika veel steun heeft gehad. In dit artikel vertellen we je wat dat is gesponsorde gegevens of ‘gesponsorde gegevens’. Het mechanisme is eenvoudig en bestaat erin klanten vrij te laten browsen door inhoud die door andere commerciële merken wordt gesponsord. Ruim twee jaar geleden maakte de Amerikaanse operator AT&T presenteerde de gesponsorde gegevens. Later sloten ze zich aan Verizon En T-Mobile in het Amerikaanse land, hoewel de gesponsorde gegevens aanwezig zijn op bijna het hele continent Amerika, en bevindt zich momenteel in de testfase Frankrijk, Duitsland of India en het lijkt erop dat Spanje de volgende zal zijn die op de kar zal stappen. Dat wil de dochteronderneming van de Franse operator Spanje Begin met het integreren van dit innovatieve systeem. Oranje heeft vlak daarna ons land gekozen omdat het veruit de meest winstgevende markt van de groep is Frankrijk. Voorlopig hebben slechts twee bedrijven een deal met Orange gesloten: Privalia, een internetverkoopplatform; en het Amerikaanse bedrijf Datami, gewijd aan digitale marketing. Dankzij gesponsorde gegevens, merken slagen erin hun promotie- of advertentie-inhoud zowel via hun websites als met hun eigen apps te verzenden, waardoor gebruikers dat mogelijk maken blader gratis zonder de megabytes die ze hebben uit te geven. Het zijn de gesponsorde bedrijven die betalen Oranje voor deze gegevens, zonder dat de gebruiker op enig moment extra hoeft te betalen. Het zijn Mobiel Wereldcongres het eerste contact, Oranje begint het te testen met een aantal gebruikers. Ferran Güell, CMO van Privalia, sprak zijn mening uit over de overeenkomst met Oranje. “De 70%-verkopen van Privalia vinden al plaats via mobiele apparaten en we onderzoeken nieuwe manieren om de service en ervaring van onze klanten te verbeteren in een zo strategisch kanaal als dit”aldus Ferran Güell.

Amerika, pionier in gesponsorde data

Hoewel het iets meer dan twee jaar oud is, zijn er al positieve voorbeelden na toepassing van deze techniek, zoals bijvoorbeeld de Braziliaanse bank Bradesco. De entiteit werd overweldigd door het aantal mensen dat zich verzamelde, waardoor lange rijen bij de filialen ontstonden. Vervolgens lanceerden ze de campagne Gratis mobiele toegang tot Bradesco, waarmee klanten vanaf hun mobiele telefoon toegang konden krijgen tot hun accounts, zonder extra te hoeven betalen voor data. Het spel van Bradesco hielp hen daartoe in staat te zijn verdubbel uw klantenaantal in twee jaar, en het lijkt erop dat het nu Telefónica zal zijn die zijn geluk wil beproeven in het Zuid-Amerikaanse land. Via dochteronderneming Vivo gaat het de gesponsorde gegevens met merken als Privalia, Mercado Libre of Netshoes. De Spaanse multinational zal ook proberen andere Zuid-Amerikaanse landen binnen te dringen, al lijkt het erop dat ze dat voorlopig niet naar Spanje zullen exporteren.

Netneutraliteit

Sinds AT&T zal presenteren gesponsorde gegevens erin CES van vegas In 2014 zijn er veel twijfels gerezen over de implementatie ervan, hoewel netneutraliteit boven de rest uitstak. Kortom, gesponsorde gegevens vertegenwoordigen een concurrentievoordeel voor grote bedrijven, die afspraken kan maken met exploitanten, waardoor de allerkleinsten op een lagere trede komen te staan. Hij gesponsorde gegevens Het kan daardoor een tweesnijdend zwaard worden, waarbij de kleinste het verlies heeft. Laten we ons dat bijvoorbeeld eens voorstellen Netflix een akkoord mee bereiken Oranje om het gehele aanbod van de Amerikaanse zender gratis te kunnen consumeren geen mogelijkheden kleine bedrijven of startups om op dit gebied te kunnen concurreren. Een van de eerste tegenstanders was Publieke kennis, een vereniging die de neutraliteit van het netwerk wil beschermen. “Het bedrijf dat u met internet verbindt, zou niet in een positie moeten zijn om te controleren wat u op het netwerk doet. AT&T heeft zojuist aangekondigd dat ze het gaan doen”, verklaarde publieke kennis over de gesponsorde gegevens. Samenvattend: de gesponsorde gegevens Het kan voor gebruikers een grote hulp zijn, omdat ze sommige pagina's volledig gratis kunnen openen, waardoor een vrij sterke loyaliteit bij hen ontstaat. Het probleem zou zijn dat grote bedrijven uiteindelijk (meer) grond van kleinere bedrijven zouden opeten.

Wat is uw mening over gesponsorde gegevens?

Probeer het nu King of App. Maak uw app voor iOS en Android. Kies een thema, combineer modules en voeg services toe om de app te krijgen die je nodig hebt.