Alles wat je kunt leren van het succes van datingapps

De dating-apps Ze zijn vandaag de dag de “grote verbinder” geworden, waardoor het voor gebruikers gemakkelijker wordt om nieuwe mensen te ontmoeten en tegelijkertijd een revolutie teweegbrengen in de manier waarop we partners, metgezellen en zelfs beste vrienden vinden.

Momenteel wordt de markt overspoeld met datingapplicaties, met een cijfer van 1.500. Er zijn er veel thema's van deze platforms om een partner te vinden en je aan te passen allerlei marktniches: van apps die zich richten op specifieke beroepen (FamersOnly Dates) tot apps die hondenbezitters helpen de perfecte match voor hun huisdier te vinden (Twindog).

Gegevens over de grote groei van datingapps

Recent onderzoek wijst dat uit het aantal datingapp-gebruikers over de hele wereld, is ook in opkomst. Alleen al in de Verenigde Staten genereerde de datingapp-industrie in 2016 een omzet van $ (2,7 miljard), en ligt op koers om in 2018 nog eens 5% te laten groeien.

Anderzijds, de grootste demografische stijging heeft plaatsgevonden onder gebruikers tussen 18 en 24 jaar oud, een verdrievoudiging van de cijfers en een stijging met 27%, vergeleken met 10% in 2013.

Ook de tijd die op dit soort platforms wordt doorgebracht, neemt toe. In januari 2017 de bekende Tinder-appUit het onderzoek bleek dat gebruikers gemiddeld zo’n 90 minuten per dag aan de app besteedden, waarbij ze minstens elf keer inlogden.

Maar het is niet allemaal goed nieuws. Hoe meer applicaties en hoe meer gebruikers, hoe groter de concurrentie, en tegelijkertijd neemt de druk op applicatieverkopers toe, omdat het voor hen moeilijker is om een groot aantal gebruikers te werven, aan zich te binden en te behouden.

Conversiepercentages en gebruikersgroei

Steeds meer mensen gebruiken dit soort datingapplicaties om die ene speciale persoon te vinden. Wat normaal gesproken als laatste redmiddel werd gezien, wordt snel het eerste keuze van gebruikers.

Te midden van deze golf van belangstelling en activiteit rond de dating-appsIn het datingapp-rapport van Liftoff wordt uitgelegd dat de kosten een daling weerspiegelen:

• De gemiddelde kosten voor het verwerven van een nieuwe gebruiker dalen in 2017 ($ 2,75) met 18%, vergeleken met het voorgaande jaar ($ 3,36).
• De kosten voor een gebruiker om een registratie te voltooien ($ 5.12) zijn ook lager en bedragen 23% minder dan het voorgaande jaar ($ 6.65).
• Daar staat tegenover dat de registratiemogelijkheid met een tarief van 53,8% in 2017 iets hoger ligt dan het in 2016 geregistreerde tarief, dat 50,6% bedroeg.
• Maar de echte verrassing is de daling van de kosten voor het werven van een gebruiker die een abonnement afsluit.

Over het algemeen de kosten zijn gedaald en de conversiepercentages zijn stabiel gebleven. Waar komt dit door? Vooral omdat het sociale stigma dat gepaard gaat met het gebruik van datingapps is veranderd. Aan de andere kant heeft ook de vastberadenheid van verkopers invloed, die gedwongen worden te concurreren op een markt die verzadigd is met datingapplicaties, waardoor ze steeds meer moeite hebben om de gebruiker vanaf het eerste moment te identificeren en te betrekken.

Ongeacht de reden geeft het resultaat a aan positieve trend die zich zeker zal voortzetten in 2018. Het is duidelijk dat gebruikers bereid zijn de applicaties te installeren en de registratie te voltooien, waarbij waardevolle gegevens worden ingevoerd, wat van grote hulp is voor toekomstige verbetering van deze platforms.

Verschillen in betrokkenheid naar geslacht

Boost-abonnement Het wordt beschouwd als de grootste uitdaging waar marketeers mee te maken krijgen, zodat er evenveel mannelijke als vrouwelijke abonnees zijn.

Te beginnen met de app-installatiesnelheidMannen hebben doorgaans lagere kosten (2,48 $), vergeleken met vrouwen die 18% meer vertegenwoordigen. Hoewel nieuwsgierig, hijtegen installatiekosten voor registratie, is gewoonlijk 60,5% voor vrouwen, vergeleken met mannen met slechts 47,4%. Dit betekent dat ook het vrouwelijke publiek, hoewel iets duurder in aanschaf, zeer betrokken is.

De conversiekosten en abonnementstarieven Ze hebben ook een interessante verandering ondergaan. Enerzijds zijn de aanschafkosten voor mannelijke (180.89$) en vrouwelijke (198.75$) app-abonnees gedaald ten opzichte van het voorgaande jaar (mannen: 228.55$; vrouwen: 251.12$). De installatietarieven voor abonnementen liggen echter voor beide jaren ongeveer op hetzelfde niveau. Daarom is het vrij duidelijk dat marketeers veel meer moeite en creativiteit moeten besteden aan het omzetten van gebruikers in abonnees.

Betrokkenheidsverschillen afhankelijk van het besturingssysteem

Een onderzoek naar trechterkosten en betrokkenheidspercentages onthult verrassende overeenkomsten en kansen tussen de twee besturingssystemen, iOS en Android. De kosten voor het verwerven van een gebruiker die een registratie voltooit, zijn bijvoorbeeld zeer verschillend, afhankelijk van het platform (3.76$ voor Android en 6.47$ voor iOS), terwijl de conversiepercentages Ze blijven ongeveer hetzelfde.

Simpel gezegd: iOS-gebruikers kosten misschien bijna 70% meer dan Android-gebruikers, maar de kans is ook groter dat ze zich hieraan binden, omdat de conversieratio van installatie naar abonnement voor iOS-gebruikers 82% hoger is dan voor iOS-Android.

Geef prioriteit aan uw campagnedoelen en -tactieken op basis van de app die u aanbiedt en de doelgroep die u wilt targeten.

Verschillen in betrokkenheid per regio

Recent BBC-onderzoek toont gegevens uit 52 landen over de hele wereld waar gebruikers dating-apps gebruiken om plezier en romantiek te vinden.

Kosten en conversies per regio

• Azië-Pacific: een regio waar een aanzienlijk percentage van de bevolking jonger is dan 25 jaar, vertegenwoordigt een ongelooflijk aantrekkelijke markt voor dating-apps. Ondanks dat er een cultuur bestaat die als conservatiever wordt aangemerkt in vergelijking met het Westen, bloeit een mix van lokale en mondiale dating-apps en vecht om marktaandeel.
• Noord-Amerika: de geboorteplaats van velen succesvolle dating-apps, leidt de sector zowel wat betreft kosten als conversiepercentages. Het is een geavanceerde markt waar deze apps deel uitmaken van de sociale cultuur, wat mede verklaart waarom de conversiepercentages van installeren om te registreren (65.8%) en installeren om te abonneren (4.1%) buiten de hitlijsten vallen.
• Europa: Het is een bewegende markt met gematigde prijzen en een groeiende belangstelling voor dit soort toepassingen. Het detecteren van een zakelijke kans, De Meetgroep, wiens sociale en dating-apps gebruikers in meer dan 100 landen aantrekken, overgenomen LOVOO uit Duitsland in september 2017. Dit datingplatform stond op de eerste plaats (gemeten in downloads) onder gebruikers in Duitsland, Zwitserland en Oostenrijk.
• Zuid-Amerika: Het is geen markt voor beginners, maar het ongelooflijke succes van lokale apps zoals Kickoff, die aanvankelijk in Brazilië werd gelanceerd en zich over de hele regio heeft uitgebreid, laat zien dat dating-apps booming zijn.

Succes van dating-apps volgens de seizoenen van het jaar

De dating-apps Ze hebben de manier veranderd waarop mensen naar dates, partners en vrienden zoeken, en ze hebben de specifieke seizoenen van het jaar opnieuw gedefinieerd waarin mensen iemand zoeken om contact mee te maken of een relatie mee te onderhouden.

• Manchetseizoen: een specifiek seizoen, waarin het gebruik van datingapps flink toeneemt. Deze trend begint meestal in de herfst, als kinderen weer naar school gaan en mensen de balans opmaken van hun leven. Een andere reden is dat singles op zoek gaan naar iemand die hen vergezelt naar feesten, kantoorevenementen en familiebijeenkomsten naarmate de feestdagen dichterbij komen.
• Lente en vroege zomer: Het is weer een periode waarin gedachten kunnen omslaan in liefde en het plannen van een vakantie met een speciaal iemand kan behoorlijk verleidelijk zijn. Het is niet verrassend dat dit ook de maanden zijn waarin marketeers tegen redelijke prijzen gebruikers kunnen werven en een hoge betrokkenheid kunnen bereiken.
• Valentijnsdag: De hoge prijzen rond deze datum zijn het gevolg van de felle concurrentie van een groot aantal datingapplicaties voor dezelfde groep potentiële gebruikers. Met slechts 63,1% is het conversiepercentage minder indrukwekkend. Uit onderzoek van Liftoff komen maanden naar voren waarin de omstandigheden veel gunstiger zijn. Daarom zouden marketeers er goed aan doen hun investeringen over de seizoenen te spreiden, en niet alleen op belangrijke dagen.

Tegenwoordig zijn mobiele apparaten en het vinden van een partner steeds meer met elkaar verbonden. Hoewel, hoe meer app-downloads van dit onderwerp, hoe meer concurrentie er zal zijn en daarom zullen marketeers meer aandacht moeten besteden aan het gedrag, de kenmerken en de context van het publiek dat ze willen bereiken.

Hieronder geven wij je 3 belangrijke tips maak uw dating-app uniek:

1- Denk eens aan 2018, een jaar vol kansen: Mensen over de hele wereld gebruiken dit soort platforms steeds vaker om een partner te vinden. Verbreed uw netwerk en onderzoek mogelijkheden in andere regio's waar de kosten niet zo hoog zijn.

2- Concentreer u op uw campagnes, waarbij de nadruk ligt op de belangrijkste behoefte van de gebruiker en de context ervan.

3- Betrokkenheid en verrassing. hetzij om potentiële gebruikers aan te trekken, hetzij om degenen die al een relatie met de applicatie hebben, te behouden.