bloggen

Interview met Victor Gay Zaragoza

Victor Gay Zaragoza (Barcelona, 19 juli 1982) is schrijver en trainer/consulent. Toen hij zijn eerste roman schreef, had hij het idee om narratieve technieken te introduceren als hulpmiddel om merken beter te laten communiceren. Zo werd “het gele pad geboren: 7 stappen om succesvol te zijn door een verhaal te vertellen”, een methodologie om de storytelling van zowel bedrijven als persoonlijke merken te verbeteren, en met maar liefst 4000 merken en managers, zoals Caixabank, Santander of Christian Onder meer Escribà (directeur van Pastelerías Escribà).

1. Wat is verhalen vertellen?

verhalen vertellen is het creëren en gebruiken van een magische sfeer door middel van een verhaal. Het bestaat al sinds wij verzameld rond een vuur sterk> en we waren halve apen, en kort gezegd is dit wat de mens maakt, omdat de identiteit van de mens wordt opgebouwd door zijn rol in de geschiedenis. Voorbeelden van deze techniek zouden zijn Chanel , omdat het leeft vanuit het verhaal van een persoon (Coco Chanel) , evenals Rolls-Royce (Henry Royce en Charles Rolls). Als je de websites van beide merken bezoekt, verkopen ze je diep van binnen niets, ze leggen alleen de geweldige verhalen uit. Storytelling omvat niet alleen bedrijven, maar ook mensen Steve Jobs of JK Rowling . De King of App verhalen vertellen is “dromen omzetten in apps” . Dan zou je King of App kunnen beschouwen als een app-bouwer, maar in werkelijkheid is het veel meer dan dat. Het is immers een bedrijf dat via apps de dromen van marketingafdelingen waarmaakt.
2. Waarom moeten bedrijven hun storytelling creëren?
De meest visionaire leiders hebben altijd verhalen gecreëerd en de meest visionaire merken hebben ook hun eigen gecreëerd verhalen vertellen . Volgens gegevens van de digitale transformatie zal vandaag de dag de helft van de bedrijven verdwijnen Nationaal Instituut voor Statistiek (INE) . Hoe is dit mogelijk? Welnu, deze transformatie die we ervaren heeft ervoor gezorgd dat we aan veel informatie zijn blootgesteld, dus de enige manier om ons te onderscheiden binnen de ruis die er is, is om een verhaal te creëren dat werkt en dat je associeert met het hart van je publiek; je moet proberen herinnerd te worden, gedenkwaardig te zijn. Om dezelfde reden, Chanel is meer dan alleen handtassen, Rolls-Royce meer dan auto's of King of App is veel meer dan het maken van een applicatie. Dus in al deze constante stroom van informatie over de Internet , de enige manier om de hoofden van ons publiek te bereiken is door verhalen te creëren die onvergetelijk zijn. Naar mijn mening zou ik vandaag meer dan ooit dat alles belangrijk vinden Bedrijven worden verhalenvertellers , dat wil zeggen dat ze hun verhaal bewust maken.
3. Wat zijn de sleutels tot storytelling?
Allereerst moet je weten aan wie je je verhaal wilt vertellen, en dan heb je te maken met twee pijlers van storytelling: wijziging En empathie . Wanneer ik verwijs naar wijziging , het is wat jouw product zal bijdragen aan de wereld. Bijvoorbeeld, Coca-cola spreekt erover als een drankje dat geluk brengt, of in een wereld die zo getroffen is door de opwarming van de aarde, Unilever producten zullen duurzaam zijn. We zien dan hoe er in het verhaal van Coca-Cola of Unilever een verandering plaatsvindt. Hetzelfde gebeurt op de app-markt, waar King of App lijkt een eenvoudig en goedkoop alternatief voor die marketingafdelingen om een tool te maken die net zo nuttig is als een applicatie. De tweede sleutel tot storytelling is creëren empathie , dat wil zeggen dat je jezelf in de plaats van een andere persoon of merk kunt verplaatsen. Bijvoorbeeld, Obama sterk>, in zijn race om het presidentschap van de VS sterk>, zocht dat, net als Donald Trump sterk> een paar maanden geleden. In het geval van het tweede, veel recentere geval, wanneer hij je het Amerikaanse merk verkoopt, probeert hij dit in verband te brengen met de mislukkingen van de huidige Amerikaanse president, waarmee hij laat zien dat hij verder kon gaan en laat zien dat hij een selfmade man is. man. Of JK Rowling sterk>, die aan het begin van haar carrière een grote economische neergang doormaakte, totdat ze een van de meest invloedrijke vrouwen op het huidige toneel werd.
4. Kun je ons iets over jezelf vertellen en hoe je hier terecht bent gekomen?
Ik ben schrijver, maar ik heb ook trainingen en advies gegeven aan managers. Tijdens het schrijven van mijn eerste roman stelde ik mezelf een vraag. “Wat zou er gebeuren als ik narratieve technieken zou toepassen op de professionele wereld?” , en zo merken en managers kunnen helpen dezelfde technieken te kunnen gebruiken. Dit is hoe ik begon met het creëren van mijn methodologie voor het vertellen van verhalen, “De gele weg” , en waarmee ik ruim 4.000 merken en mensen heb geholpen, zoals Google, Santander of King of App .
5. Hoe zou je je passie voor storytelling omschrijven?
Voor mij zijn het leven en het vertellen van verhalen hetzelfde, omdat het verhaal in onze verhalen verteld wordt. "Wie ben je? Wat heb je gedaan? ” zijn vragen die ons helpen ons eigen verhaal opnieuw te creëren. Maar ook door het zo te organiseren of structureren dat we het aan anderen kunnen vertellen en zo kunnen vertellen je eigen succes behalen , zowel persoonlijk als professioneel.
6. Wat zou je persoonlijke motto zijn?
De zin die ik het leukst vind is “Wat u ons definieert, is niet wat we zeggen dat we zijn, maar wat we verkiezen te doen” . En dit gebeurt elke dag, elk moment. Iedereen moet dus kiezen wat hij gaat doen als hij met tegenslag te maken krijgt, of hij je neerhaalt of dat je vooruit komt; Dit besluit met twee exit-opties , we nemen ze elke dag, seconde voor seconde, en uiteindelijk zal dit zijn wat ons als mensen het beste definieert
7. Wat is jouw persoonlijke definitie van succes?
Bereik uw eigen doelen en uiteraard wees blij het doen
8. Hoe heb je ervaring met het vertellen van verhalen?
Het was een heel goede en bevredigende ervaring, want door anderen te laten groeien, kun je het ook zelf doen. Vaak ben ik merken of mensen tegengekomen met een interessant verhaal, van verbetering of inspiratie. Persoonlijk heeft het mij ook een positievere visie gegeven op de wereld waarin we leven, door de mens te zien zijn mislukkingen en tegenslagen omkeren in benzine om vooruit te komen. Mijn ervaring met King of App Het was heel leuk om te zien hoe een groep mensen op het idee was gekomen van een project dat dromen waar zou maken, en hoe ze tegenslagen overwonnen. Ze leden veel tegenslagen en bleven vooruitgang boeken ; Dat is iets dat mij verraste, die geest van verbetering, van een zoektocht naar uitmuntendheid. Ze gaan op de markt en... hun technologie is nutteloos! Ze beginnen opnieuw. Toen ze het hadden... hun programmeur ontsnapt met de code! Ze beginnen opnieuw. Wanneer ze op het punt staan het te krijgen, ze hebben geen geld meer! Ze krijgen het minimum, maar het geld is weer op. En toen het einde onmiddellijk leek... jouw project wordt door de Europese Commissie beloond voor de beste ICT-technologie! Altijd tegenslagen overwinnen in King of App.