bloggen

Alles wat u kunt leren van het succes van datingapps

dating-apps zijn vandaag de dag de “grote verbinder” geworden, waardoor gebruikers nieuwe mensen kunnen ontmoeten en tegelijkertijd een revolutie teweegbrengen in de manier waarop we partners, koppels en zelfs beste vrienden vinden.

Momenteel, de markt wordt overspoeld met datingapplicaties, waarmee een aantal van 1.500 werd bereikt. Er zijn veel thema's van dit soort platforms en elk ervan aangepast aan een andere marktniche: van applicaties die betrekking hebben op specifieke beroepen (FamersOnly Dates) tot applicaties die hondenbezitters helpen de perfecte match voor hun huisdier te vinden (Twindog).

Ook al bloeit deze markt en is het misschien gemakkelijker om gebruikers aan te trekken, het is noodzakelijk om een goede strategie voor de markt te hebben creatie van uw app, vanwege de hevige concurrentie op deze markt.

Feiten over de grote groei van datingapps

Uit recent onderzoek blijkt dat de aantal gebruikers van datingapplicaties over de hele wereld neemt ook toe. In de Verenigde Staten genereerde de dating-apps-industrie in 2016 $ 2,7 miljard aan inkomsten, en ligt op koers om in 2018 nog eens 5% te laten groeien. Neem contact op met de mooiste begeleidt Londense meisjes op deze site.

Aan de andere kant, de grootste demografische stijging is opgetreden onder gebruikers tussen 18 en 24 jaar oud, oplopend tot 27%, vergeleken met 10% in 2013.

Ook de tijd die op dit soort platforms wordt doorgebracht, groeit. In januari 2017 verscheen het bekende Tinder-app, onthulde dat gebruikers vroeger ongeveer 90 minuten per dag in de applicatie doorbrachten, waarbij ze minstens 11 keer logden.

Maar het is niet allemaal goed nieuws. Ace het gebruik van dit soort toepassingen neemt toegroeit ook de concurrentie, en tegelijkertijd neemt de druk van de applicatieverkopers toe, omdat het voor hen moeilijker is om een groot aantal gebruikers te werven, te binden en te behouden.

Conversiepercentages en gebruikers nemen toe

Tegenwoordig gebruiken mensen datingapps om die ene speciale persoon te vinden. Wat normaal gesproken als laatste redmiddel werd gezien, wordt snel de eerste keuze van gebruikers.

Te midden van deze golf van belangstelling en activiteit rond dit soort platforms, het Liftoff-dating-appsrapport legt uit dat de kosten een daling weerspiegelen:

De gemiddelde kosten voor het verwerven van een nieuwe gebruiker dalen in 2017 ($ 2,75) met 18%, vergeleken met het voorgaande jaar ($ 3,36).
De kosten voor een gebruiker om een registratie te voltooien ($ 5.12) zijn ook lager en bedragen 23% minder dan het voorgaande jaar ($ 6.65).
Aan de andere kant is de installatie voor registratie, met een tarief van 53,8% in 2017, iets hoger dan het geregistreerde tarief in 2016, dat 50,6% bedroeg.
Maar de echte verrassing is de daling van de kosten voor het werven van een gebruiker die een abonnement afsluit.

Over het algemeen zijn de kosten gedaald en blijven de conversiepercentages stabiel. Wat zijn de belangrijkste redenen? Vooral vanwege het sociale stigma dat daarmee gepaard gaat het gebruik van datingapps is veranderd. Aan de andere kant beïnvloedt het ook de vastberadenheid van verkopers, die gedwongen zijn te concurreren op een verzadigde markt en steeds meer moeite hebben om de gebruiker vanaf het begin te identificeren en te betrekken.

Wat de reden ook is, de resultaatpunten zijn zeker positief en zullen zich zeker voortzetten in 2018. Het is duidelijk dat gebruikers bereid zijn de applicaties te installeren en de registratie te voltooien, waarbij waardevolle gegevens worden ingevoerd, die een grote hulp zijn voor een toekomstige verbetering van deze platforms.

Betrokkenheidsverschillen per geslacht

Het stimuleren van het aantal abonnementen wordt beschouwd als de grootste uitdaging waarmee marketeers worden geconfronteerd, om hetzelfde aantal mannelijke en vrouwelijke abonnees te hebben.

Te beginnen met de installatiekosten hebben mannen meestal een lagere prijs ($ 2,48), vergeleken met vrouwen die 18% meer vertegenwoordigen. Hoewel interessant, het installatietarief voor registratie is gewoonlijk 60,5% voor vrouwen, vergeleken met mannen met slechts 47,4%. Dit betekent dat ook het vrouwelijke publiek, hoewel iets duurder in aanschaf, zeer betrokken is.

Conversiekosten en abonnementstarieven hebben ook een interessante verandering ondergaan. Enerzijds zijn de acquisitiekosten voor abonnees van mannelijke ($ 180,89) en vrouwelijke ($ 198,75) applicaties gedaald ten opzichte van het voorgaande jaar (mannen: $ 228,55; vrouwen: $ 251,12). De installatiekosten voor een abonnement liggen echter voor beide jaren ongeveer op hetzelfde niveau. Daarom is het vrij duidelijk dat marketeers veel meer moeite en creativiteit moeten besteden aan het omzetten van gebruikers in abonnees.

Betrokkenheidsverschillen afhankelijk van het besturingssysteem

Een studie van trechterkosten en deelnamepercentages onthult opvallende overeenkomsten en kansen tussen de twee besturingssystemen, iOS en Android. De kosten voor het werven van een gebruiker die een registratie voltooit, zijn bijvoorbeeld heel verschillend, afhankelijk van het platform ($ 3,76 voor Android en $ 6,47 voor iOS), terwijl conversiepercentages blijven ongeveer hetzelfde.

Samenvattend kunnen iOS-gebruikers bijna 70% meer kosten dan Android-gebruikers, maar de kans is ook groter dat ze compromissen sluiten, aangezien de conversieratio van de installatie om zich te abonneren voor iOS-gebruikers 82% hoger is dan voor die van Android.

Geef prioriteit aan de doelen en tactieken van uw campagne op basis van de toepassing die u aanbiedt en de doelgroep die u wilt targeten.

Verschillen in betrokkenheid per regio

Uit een recent onderzoek van de BBC blijkt dat er gegevens zijn uit 52 landen over de hele wereld waar gebruikers dating-apps gebruiken om plezier en romantiek te vinden.

Kosten en conversies per regio

Azië-Pacific: een regio waar een aanzienlijk percentage van de bevolking jonger is dan 25 jaar, vertegenwoordigt een ongelooflijk aantrekkelijke markt voor datingapplicaties. Ondanks dat de cultuur aanzienlijk conservatiever is dan in het Westen, bloeit een combinatie van lokale en mondiale datingapplicaties en strijdt om marktaandeel.
Noord-Amerika: de geboorteplaats van veel succesvolle datingapplicaties, is toonaangevend in de sector wat betreft zowel kosten als conversiepercentages. Het is een geavanceerde markt waar datingapplicaties deel uitmaken van de sociale cultuur: wat mede verklaart waarom de installatieconversiepercentages voor registratie (65.8%) en installatie voor abonnement (4.1%) buitengewoon zijn.
Europa: het is een markt in beweging met gematigde prijzen en een groeiende belangstelling voor dit soort toepassingen. The Meet Group, wiens sociale en datingapplicaties gebruikers in meer dan 100 landen aantrekken, heeft een zakelijke kans ontdekt en heeft in september 2017 LOVOO uit Duitsland overgenomen. Dit platform om een partner te vinden, werd gerangschikt als de nummer één app (gemeten in downloads) onder gebruikers in Duitsland, Zwitserland en Oostenrijk.
Zuid-Amerika: Het is geen markt voor beginners, maar het ongelooflijke succes van lokale applicaties zoals Kickoff, dat aanvankelijk in Brazilië werd gelanceerd en zich in de hele regio heeft uitgebreid, laat zien dat het aantal applicaties om een partner te vinden groeit.
Succes van dating-apps volgens de seizoenen van het jaar

Succes van dating-apps volgens de seizoenen van het jaar

Flirtende toepassingen hebben de manier veranderd waarop mensen naar dates, koppels en vrienden zoeken, en hebben de specifieke seizoenen van het jaar waarin mensen op zoek zijn naar iemand om contact mee te maken of een relatie mee te onderhouden opnieuw gedefinieerd.

Manchetseizoen: een specifiek seizoen, waarin het gebruik van datingapps flink toeneemt. Deze trend begint meestal in de herfst, als kinderen weer naar school gaan en mensen de balans opmaken van hun leven. Een andere reden is dat singles op zoek gaan naar iemand die hen vergezelt naar feesten, kantoor- en familie-evenementen, naarmate de feestdagen dichterbij komen.
Lente en begin zomer: het is weer een periode waarin gedachten in liefde kunnen veranderen en het plannen van een vakantie met een speciaal iemand kan behoorlijk verleidelijk zijn. Het is niet verrassend dat dit ook de maanden zijn waarin marketeers tegen redelijke prijzen gebruikers kunnen werven en een hoge participatiegraad kunnen bereiken.
Valentijnsdag: De hoge prijzen rond deze datum zijn het gevolg van de felle concurrentie van een groot aantal datingapplicaties. Toch kunnen we niet hetzelfde zeggen over de participatiegraad. Met slechts 63.1% is het conversiepercentage minder indrukwekkend. Studies uitgevoerd door Liftoff wijzen op maanden waarin de omstandigheden veel gunstiger zijn. Marketingspecialisten zouden er dus goed aan doen hun investeringen over de seizoenen te verdelen, en niet alleen op belangrijke dagen.

Momenteel zijn mobiele apparaten en het zoeken naar een partner steeds meer met elkaar verbonden. Hoewel, hoe meer mensen dit soort applicaties downloadenEr zal meer concurrentie zijn en daarom moeten marketingspecialisten meer aandacht besteden aan het gedrag, de kenmerken en de context van het publiek dat zij willen aanspreken.

Hier zijn 3 belangrijke tips om maak uw dating-app uniek:

1- Denk eens aan 2018, een jaar vol kansen: mensen van over de hele wereld gebruiken dit soort platforms steeds vaker om een partner te vinden. Breid uw netwerk uit en onderzoek mogelijkheden in andere regio’s waar de kosten niet zo hoog zijn.

2- Concentreer u op uw campagnes, waarbij meer aandacht wordt besteed aan de belangrijkste behoefte en context van de gebruiker.

3- Zet jezelf in en verras. hetzij om potentiële gebruikers te werven, hetzij om gebruikers te behouden die al gerelateerd zijn aan de applicatie.