ビクトル・ゲイ・サラゴサへのインタビュー

ビクター・ゲイ・サラゴサ（1982年7月19日、バルセロナ）は作家、トレーナー/コンサルタント。彼は最初の小説を書いていたとき、ブランドのコミュニケーションをより良くするためのツールとして物語のテクニックを導入するというアイデアを思いつきました。このようにして、企業と個人ブランドの両方のストーリーテリングを向上させる方法論である「黄色の道: ストーリーテリングを成功させるための 7 つのステップ」が誕生し、カイシャバンク、サンタンデール、クリスチャン エスクリバなど、なんと 4,000 ものブランドやマネージャーが参加しました (ペストリーショップエスクリバのディレクター）など。

1. ストーリーテリングとは何ですか?

彼 物語を語る 物語を通して魔法のような雰囲気を作り出し、利用することです。それは私たちの頃から存在していました 私たちは火の周りに集まりました そして、私たちは半分猿でした。つまり、それが人間を形成するものです。なぜなら、人間のアイデンティティは歴史における役割を通じて構築されるからです。

このテクニックの例としては、 シャネル、なぜなら彼は人の物語をもとに生きているからです。 （ココ・シャネル）、 同様に ロールス・ロイス（ヘンリー・ロイスとチャールズ・ロールス）。両方のブランドのウェブサイトにアクセスすると、基本的には何も販売せず、素晴らしいストーリーを説明するだけです。ストーリーテリングは企業だけでなく、人も対象とします。 スティーブ・ジョブズ どちらか JKローリング.

の物語 King of App は 「夢をアプリに」。したがって、King of App はアプリビルダーとみなされるかもしれませんが、実際にはそれをはるかに超えており、アプリを通じてマーケティング部門の夢を実現する会社です。

2. なぜ企業はストーリーテリングを作成する必要があるのでしょうか?

最も先見の明のあるリーダー 彼らは常に物語を創造してきました そして最も先見の明のあるブランドもまた、 物語を語る。今日、デジタル変革により、企業の半数が消滅することになるとのデータがあります。 国立統計研究所 (INE)。これはどのようにして可能でしょうか?私たちが経験しているこの変化は、私たちが多くの情報にさらされていることを意味します。そのため、存在するノイズから自分自身を区別する唯一の方法は、機能し、視聴者の心を結び付けるストーリーを作成することです。記憶に残るように、記憶に残るように努めなければなりません。

これと同じ理由で、 シャネル 彼らは単なるバッグではなく、 ロールスロイス 車以上のもの、あるいは King of App それはアプリケーションを作成するだけではありません。したがって、この絶え間ない情報の流れの中で、 インターネット、視聴者の心に届く唯一の方法は、忘れられないストーリーを作成することです。私の考えでは、今日はこれまで以上にすべてのことを重要視したいと思います 企業がストーリーテラーになるつまり、彼らは自分たちのストーリーを意識しているのです。

3. ストーリーテリングの鍵は何ですか?

まず最初に、自分のストーリーを誰に伝えたいかを知ることです。その後、ストーリーテリングの 2 つの柱に取り組む必要があります。 変化 そして 共感.

参照すると 変化、それはあなたの製品が世界に貢献することです。例えば、 コカコーラ 彼らはそれらを幸福をもたらす飲み物として、または地球温暖化の影響を大きく受けた世界では、 ユニリーバ 彼らはそれを持続可能なものにしてくれるでしょう。コカ・コーラやユニリーバの物語にどのような変化があるのかがわかります。同様のことがアプリマーケットでも起こります。 King of App シンプルで経済的な代替手段として、マーケティング部門がアプリケーションと同じくらい便利なツールを作成できるようにします。

ストーリーテリングの 2 番目の鍵は、 共感つまり、別の人やブランドの代わりに置くことができます。例えば、 オバマ、大統領選の選挙戦において、 アメリカ合衆国、数か月前と同じように、それを検索しました ドナルド・トランプ。 2 番目の、より最近のケースでは、アメリカのブランドを販売するとき、彼はそれを現在のアメリカ大統領が経験した失敗に関連付けようとし、彼が前に進むことができたことを示し、自分自身を示しています。人間を作った。どちらか JKローリング、彼女は現在のシーンで最も影響力のある女性の一人になるまで、キャリアの初めに大きな経済的低迷を経験しました。

4. あなた自身について、そしてここに至るまでの経緯を少し教えていただけますか?

私はライターですが、マネージャー向けのトレーニングやコンサルティングも行っていました。初めて小説を書いているとき、私は自分自身に質問しました。 「物語のテクニックをプロの世界に応用したらどうなるでしょうか?」、したがって、ブランドやマネージャーがこれらと同じテクニックを使用できるように支援できます。これが私がストーリーテリングの方法論を作成し始めた方法です。 「黄色い道」、これまでに 4,000 を超えるブランドや人々を支援してきました。 Google、サンタンデール、または King of App.

5. ストーリーテリングに対するあなたの情熱をどのように説明しますか?

私にとって、人生とストーリーテリングは同じものです。なぜなら、私たちのストーリーテリングには物語があるからです。 "あなたは誰ですか？あなたは何をしましたか？" それらは私たち自身の物語を再現するのに役立つ質問です。他の人たちに伝えられるように組織したり構造化したりするだけでなく、 自分自身の成功を達成する、個人的にも専門的にも。

6. あなたの個人的なモットーは何ですか?

私が一番好きな言葉は、 「私たちを定義するものは、私たちが何であるかではなく、私たちが何をするかを選択するかです。」。そしてこれは毎日、あらゆる瞬間に起こります。したがって、人はそれぞれ、逆境に直面したときに何をするか、打ちのめされるのか、それとも前進するのかを選択する必要があります。この決定は 2 つの終了オプション私たちはそれらを毎日、秒ごとに摂取し、最終的にはそれが私たちを人間として最もよく定義するものになります。

7. あなた個人の成功の定義は何ですか?

あなたに届く 自分の目標 そして明らかに 幸せになる それをやってる

8. ストーリーテリングの経験はどうですか?

他の人を成長させることで自分も成長することができるので、とても良い満足のいく経験でした。私は、改善やインスピレーションに関する興味深いストーリーを持つブランドや人々に何度も会いました。個人的には、人間というものを見て、私たちが住んでいる世界についてよりポジティブなビジョンを与えてくれました。 彼は失敗と逆境をどうやって乗り越えたのか ガソリンで前に進むことができます。

私の経験 King of App 人々のグループが夢を実現するプロジェクトのアイデアをどのように考え、どのように逆境を乗り越えたかを見るのはとても素晴らしかったです。 彼らは多くの挫折を経験し、それでも前に進み続けた;それは私を驚かせました。その改善の精神、卓越性の探求の精神です。

彼らは市場に出たが…彼らの技術は役に立たない！彼らは再び始めます。彼らがすでにそれを持っていたとき... あなたのプログラマーがコードを持って逃げてしまいます! 彼らは再び始めます。彼らがそれを達成しようとしているとき、 現金がなくなってしまったのです！ 最低限のものは手に入るが、またお金が足りなくなる。そして、終わりがすぐに見えたとき... あなたのプロジェクトは欧州委員会から最高の ICT テクノロジーとして表彰されました。 King of Appでは常に逆境を乗り越える。