Come aumentare i download della tua app con le campagne universali per app

Se il tuo marchio ha un'applicazione o stai pensando di crearne una, probabilmente ti trovi di fronte alla domanda Quali metodi saranno più convenienti per promuoverlo e ottenere download. Esistono tecniche di posizionamento organico basate su ASO (ottimizzazione dell'App Store) che permettono di dare maggiore visibilità ad un'applicazione all'interno del file mercati delle app in maniera molto simile a quanto facciamo per rendere il nostro sito web più visibile nei motori di ricerca con l'obiettivo di ottenere più visite, favorendo il posizionamento organico attraverso la SEO. Come nei motori di ricerca web, dove il numero di pagine disponibili è quasi infinito, la massa sempre più densa di app disponibili negli application store rende difficile raggiungere risultati basati sulla visibilità, soprattutto se siamo in un settore competitivo o abbiamo qualcosa in un mercato affrettati ad aumentare la nostra lista di utenti. Il mercato delle applicazioni sta cominciando a diventare uno spazio saturo in cui I marchi devono investire in pubblicità se vogliono differenziarsi. e distinguersi dal resto della concorrenza per ottenere visibilità e più download. In alternativa all'ASO, Google propone di utilizzare campagne universali per app per promuovere le nostre app.

Che cosa sono le campagne universali per app

Vista la difficoltà di ottenere visibilità nel mercati delle app o app store, Google risponde lanciando Universal App Campaigns (UAC), un sistema di gestione della pubblicità progettato per promuovere applicazioni Android e iOS potendo contare sui supporti che compongono l'immenso ecosistema pubblicitario di proprietà del motore di ricerca che si estende su tutta la rete mobile, dentro e fuori gli application store. È un servizio derivato da Google AdWords che affonda la sua filosofia basata su bidding e segmentazione, ma grazie all'intelligenza artificiale e al Machine Learning è in grado di indirizzare i contenuti a un pubblico specifico in base al profilo e alla cronologia delle attività degli utenti con caratteristiche simili.

Cosa rende le campagne universali per app diverse dagli altri sistemi pubblicitari per app?

Le campagne per app per app UAC sono davvero UNIVERSALI

Le campagne universali per app hanno il vantaggio di avere la potenza di una piattaforma diffusa quanto la rete pubblicitaria di Google. Mentre altre piattaforme pubblicitarie per app Distribuiscono la loro pubblicità solo all'interno delle applicazioni in cui è stato installato il loro modulo pubblicitario, Google mette a disposizione degli utenti delle campagne universali per app un ambiente promozionale completo, che decolla dai dispositivi mobili, per impattare su altri formati altrettanto o più efficaci come il video di YouTube, la Rete Display che inonda l'intero Web o i risultati di ricerca di Google Search e Google Play. Una campagna di campagne universali per app ti consente di combinare azioni basate su video, testo e immagini con determinati elementi di interazione contemporaneamente, gestendo il tutto da un unico posto e incorporandolo in una moltitudine di canali utilizzando Google AdWords.

Campagne universali per app basate sul machine learning

L'apprendimento automatico o Machine Learning, tanto in voga oggi, si integra con l'UAC per ottimizzare la portata della tua pubblicità. Utilizzando le statistiche e la cronologia delle attività degli altri utenti di qualsiasi strumento Google a cui hanno effettuato l'accesso, Le campagne universali per app sono in grado di trovare modelli comportamentali per abbinare gli utenti della tua app ai candidati che la scaricano e presentano loro l'annuncio. Google capisce che se alcuni utenti hanno scaricato l'app, sarà in grado di trovare profili simili al loro per aumentare la probabilità di reazione a un determinato annuncio. Tieni presente che più la campagna durerà nel tempo, maggiore sarà l'ottimizzazione, poiché AdWords otterrà maggiori informazioni sulle abitudini degli utenti il cui profilo corrisponde a quello del tuo pubblico e dei potenziali interessati.

Configurazione automatizzata del contenuto degli annunci

Quando impostiamo una campagna di campagne universali per app, indicheremo le sezioni che comporranno l'annuncio. Per impostazione predefinita ci verrà chiesto di includere quattro testi fino a 25 caratteri, un video ospitato su YouTube (in questo momento può essere incluso qualsiasi video, nostro o meno) e fino a 20 immagini con i formati specifici definiti dal piattaforma. Le campagne universali per app di Google sono una sorta di shaker che utilizzerà i modelli di attività di altri utenti e configurerà gli annunci, determinando autonomamente la combinazione di elementi e canali che funzionano meglio. Se l'UAC verifica che la somma di due dei testi indicati più un video o due immagini ottiene risultati migliori, darà priorità a questa combinazione di elementi per comporre il tuo annuncio. Devi solo fornirgli gli ingredienti affinché l'UAC possa creare autonomamente ciascuno dei tuoi annunci. Se il tuo obiettivo è convincere gli utenti a eseguire un'attività specifica all'interno della tua app, scegli "Azioni in-app". Questa opzione viene utilizzata per concatenare un'azione specifica all'interno dell'app con un obiettivo aziendale che ne deriva. Ad esempio: “convincerli a registrarsi” è un'azione nell'app che può essere concatenata con l'obiettivo “effettuare una vendita”.

Imposta i tuoi obiettivi nell'UAC. Lui si prende cura del resto

Dopo aver incluso gli elementi che comporranno gli annunci della tua app, devi specificare quali obiettivi sono stabiliti con la tua campagna:

• Scarica il volume
• Azioni nell'applicazione

Campagne universali per app: volume di download

Se il tuo obiettivo è trovare nuovi utenti della tua app, scegli l'opzione di targeting "Volume di download". L'UAC concentrerà tutti i suoi sforzi sulla visualizzazione di annunci il cui formato sarà progettato per aumentare il numero di installazioni della tua applicazione.

Campagne universali per app: azioni in-app

Per determinare un obiettivo per azione nell'app, devi aver precedentemente configurato l'evento corrispondente all'interno dell'app. Un evento è un'azione specifica che viene attivata quando viene eseguita. La sua attivazione invia automaticamente un segnale alla piattaforma a cui è stato dato l'accesso, facendo capire all'UAC che l'obiettivo proposto è stato raggiunto. Esempi di eventi potrebbero essere: completare una registrazione nella tua applicazione, visitare la sezione promozioni, acquistare un pacchetto bonus in un videogioco o aggiungere un prodotto al carrello. In questo modo, attraverso la pubblicità, Puoi incoraggiare gli utenti a svolgere una determinata azione di tuo interesse, sia che si tratti di un obiettivo a sé stante o che sarà utile collegarsi con altri obiettivi più complessi. Come potete vedere, Campagne universali per app, è un metodo di pubblicazione di campagne per applicazioni mobili su Android e iOS che semplifica il più possibile il processo di configurazione. Imposta e carica quattro brevi frasi, un video e una libreria di immagini che rappresentano in modo attraente la tua app. Google si occuperà di ottimizzare la campagna per te, aumentando il numero di download della tua app e l'attività svolta in essa.