Blog

Wawancara dengan Victor Gay Zaragoza

Victor Gay Zaragoza (Barcelona, 19 Juli 1982) adalah seorang penulis dan pelatih/konsultan. Saat dia menulis novel pertamanya, dia mempunyai ide untuk memperkenalkan teknik naratif sebagai alat untuk membantu merek berkomunikasi dengan lebih baik. Inilah bagaimana “jalur kuning lahir: 7 langkah menuju sukses dengan menceritakan sebuah kisah”, sebuah metodologi untuk meningkatkan penceritaan perusahaan dan merek pribadi, dan dengan 4000 merek dan manajer, seperti Caixabank, Santander atau Christian Escribà (direktur Pastelerías Escribà) antara lain.

1. Apa yang dimaksud dengan mendongeng?

bercerita adalah penciptaan dan penggunaan suasana magis melalui sebuah cerita. Itu sudah ada sejak kita berkumpul di sekitar api yang kuat> dan kami adalah setengah kera, dan singkatnya itulah yang menjadikan manusia, karena identitas manusia dibangun melalui perannya dalam sejarah. Contoh teknik ini adalah saluran , karena hidup dari kisah seseorang (Coco Chanel) , serta Rolls-Royce (Henry Royce dan Charles Rolls) . Jika Anda memasuki situs web kedua merek tersebut, pada dasarnya mereka tidak menjual apa pun kepada Anda, mereka hanya menjelaskan kisah-kisah hebat. Bercerita tidak hanya mencakup perusahaan, tetapi juga orang-orang, seperti Steve Jobs atau JK Rowling . Itu King of App bercerita adalah “mengubah mimpi menjadi aplikasi” . Kemudian, King of App dapat dianggap sebagai pembuat aplikasi, namun kenyataannya lebih dari itu, karena ini adalah perusahaan yang melalui aplikasi mewujudkan impian departemen pemasaran menjadi kenyataan.
2. Mengapa perusahaan harus menciptakan storytellingnya?
Pemimpin yang paling visioner selalu menciptakan cerita dan merek paling visioner juga telah menciptakannya bercerita . Saat ini, dengan adanya transformasi digital, setengah dari perusahaan akan menghilang, menurut data dari Institut Statistik Nasional (INE) . Bagaimana ini mungkin? Nah, transformasi yang kami alami ini telah menyebabkan kami dihadapkan pada banyak informasi, jadi satu-satunya cara untuk membedakan diri kami dari kebisingan yang ada adalah dengan menciptakan cerita yang berhasil dan menghubungkan Anda dengan hati audiens Anda; Anda harus berusaha untuk diingat, untuk dikenang. Untuk alasan yang sama, saluran lebih dari sekedar tas tangan, Rolls-Royce lebih dari mobil atau King of App lebih dari sekadar membuat aplikasi. Jadi, dalam semua arus informasi yang konstan ini Internet , satu-satunya cara untuk menjangkau pikiran audiens kami adalah dengan menciptakan cerita yang tak terlupakan. Menurut pendapat saya, saya akan mementingkan hari ini lebih dari sebelumnya perusahaan menjadi pendongeng , yaitu, mereka membuat ceritanya menjadi sadar.
3. Apa saja kunci dalam mendongeng?
Hal pertama yang harus dilakukan adalah mengetahui kepada siapa Anda ingin menceritakan kisah Anda, dan kemudian Anda harus berurusan dengan dua pilar dalam bercerita: mengubah Dan empati . Ketika saya merujuk ke mengubah , itulah kontribusi produk Anda kepada dunia. Misalnya, Coca-cola berbicara tentang mereka sebagai minuman yang membawa kebahagiaan, atau di dunia yang terkena dampak pemanasan global, Unilever produk akan berkelanjutan. Kita lihat kemudian bagaimana dalam kisah Coca-Cola atau Unilever, terjadi perubahan. Hal yang sama terjadi di pasar aplikasi, dimana King of App muncul sebagai alternatif sederhana dan murah bagi departemen pemasaran tersebut untuk menciptakan alat yang berguna seperti aplikasi. Kunci kedua dalam mendongeng adalah mencipta empati , yaitu, Anda dapat menempatkan diri Anda pada posisi orang atau merek lain. Misalnya, Obama kuat>, dalam perlombaannya untuk menjadi presiden AS yang kuat>, menginginkan hal itu, sama seperti Donald Trump kuat> beberapa bulan lalu. Dalam kasus yang kedua, yang jauh lebih baru, ketika dia menjual merek Amerika kepada Anda, dia mencoba menghubungkannya dengan kegagalan presiden Amerika saat ini, menunjukkan bahwa dia mampu untuk maju dan menunjukkan bahwa dia adalah orang yang mandiri. pria. Atau JK Rowling kuat>, yang mengalami kemerosotan ekonomi yang hebat di awal karirnya, hingga ia menjadi salah satu wanita paling berpengaruh di dunia saat ini.
4. Bisakah Anda ceritakan sedikit tentang diri Anda dan bagaimana Anda sampai di sini?
Saya seorang penulis, meskipun saya juga melakukan pelatihan dan konsultasi untuk para manajer. Saat menulis novel pertamaku, aku bertanya pada diriku sendiri sebuah pertanyaan. “Apa jadinya jika saya menerapkan teknik narasi di dunia profesional?” , dan dengan demikian dapat membantu merek dan manajer untuk dapat menggunakan teknik yang sama. Inilah bagaimana saya mulai menciptakan metodologi bercerita saya, “Jalan Kuning” , dan dengan bantuan ini saya telah membantu lebih dari 4.000 merek dan orang, seperti Google, Santander atau King of App .
5. Bagaimana Anda menggambarkan minat Anda dalam mendongeng?
Bagi saya hidup dan bercerita itu sama saja, karena cerita ada dalam penceritaan kita. "Siapa kamu? Apa yang telah kamu lakukan? ” adalah pertanyaan yang membantu kita menciptakan kembali cerita kita sendiri. Serta mengatur atau menyusunnya sedemikian rupa sehingga kita bisa menceritakannya kepada orang lain sehingga mampu mencapai kesuksesan Anda sendiri , baik pribadi maupun profesional.
6. Apa moto pribadi Anda?
Ungkapan yang paling saya sukai adalah “Apa yang Anda definisikan tentang kami bukanlah apa yang kami katakan, tetapi apa yang kami pilih untuk lakukan” . Dan ini terjadi setiap hari, setiap saat. Jadi, masing-masing orang harus memilih apa yang akan dia lakukan ketika menghadapi kesulitan, apakah dia akan menjatuhkan Anda atau apakah Anda ingin maju; Keputusan ini dengan dua opsi keluar , kita menjalaninya setiap hari, detik demi detik, dan pada akhirnya itulah yang paling mendefinisikan kita sebagai manusia
7. Apa definisi kesuksesan menurut pribadi Anda?
Jangkau Anda tujuan sendiri dan tentu saja berbahagialah melakukannya
8. Bagaimana pengalaman Anda dalam mendongeng?
Ini merupakan pengalaman yang sangat baik dan memuaskan, karena dengan membuat orang lain berkembang, Anda juga bisa melakukannya sendiri. Berkali-kali saya menjumpai merek atau orang dengan kisah, kemajuan, atau inspirasi yang menarik. Secara pribadi, hal ini juga memberi saya visi yang lebih positif tentang dunia tempat kita hidup, melihat manusia membalikkan kegagalan dan kesulitannya menjadi bensin untuk bergerak maju. Pengalaman saya dengan King of App Sangat menyenangkan melihat bagaimana sekelompok orang mengemukakan ide proyek yang akan mewujudkan impian, dan bagaimana mereka mengatasi kesulitan. Mereka mengalami banyak kemunduran dan terus mengalami kemajuan ; Itu adalah sesuatu yang mengejutkan saya, semangat perbaikan, pencarian keunggulan. Mereka masuk ke pasar dan… teknologi mereka tidak berguna! Mereka memulai kembali. Ketika mereka memilikinya… programmer mereka lolos dengan kodenya! Mereka memulai kembali. Ketika mereka akan mendapatkannya, mereka kehabisan uang tunai! Mereka mendapat minimal tapi uangnya habis lagi. Dan ketika akhirnya tampak segera… proyek Anda diberikan penghargaan oleh Komisi Eropa untuk teknologi ICT terbaik! Selalu mengatasi kesulitan dalam King of App.