Penuh semangat Aplikasi Perpesanan , ada satu yang menonjol di atas yang lainnya. Dan hal ini terjadi bukan karena ia lebih berguna dibandingkan pesaingnya, juga bukan karena desainnya lebih menarik, apalagi karena ia memungkinkan komunikasi yang lebih baik di antara para penggunanya. Kalau menonjol karena sesuatu, justru sebaliknya, tapi berhasil menarik ribuan orang. Aplikasi yang dimaksud disebut Etan , seperti penciptanya: Ethan Gliechtenstein dan itu hanya untuk menghubunginya. Pengguna Aplikasi ini dapat menanyakan pendapatnya tentang topik apa pun yang mereka buat dan dia akan menjawabnya dengan ramah dan ketika dia punya waktu untuk melakukannya. Dia bisa ditanyai tentang apa saja, baik tentang memilih restoran, pakaian apa yang akan dikenakan, atau bahkan apa yang harus dilakukan dalam situasi tertentu. Hanya ada tiga hal yang tidak dapat dihubungi atau ditanyakan kepada Ethan (saat ini ada dua hal): dalam keadaan darurat atau memintanya melakukan pekerjaan Anda. Premis ketiga yang tidak boleh dilanggar adalah dilarang jatuh cinta padanya. Ethan bukanlah seorang filsuf, bukan pemimpin opini, atau seseorang yang memiliki kesempurnaan keputusan . Ethan adalah seorang programmer, agen eksternal yang dapat dihubungi ketika ragu dan yang pertimbangan jawabannya semata-mata dan eksklusif tanggung jawab yang kuat> dari pengguna yang menulis kepadanya. Itulah sebabnya kegunaan sebenarnya dari Aplikasi ini dipertanyakan, bukan jika yang dicari murni dan sederhana hiburan . Setelah mendapatkan koleksi download yang tidak sedikit, Etan sudah mempersiapkan evolusi baru dalam ide dirinya: bahwa siapa pun bisa menjadi Ethan. Artinya, ia membuka kemungkinan bagi siapapun yang ingin memiliki Aplikasi agar masyarakat dapat menghubunginya dan meminta pendapatnya. Siapa yang mendaftar?