Blog, Strategi Pemasaran Seluler

Aplikasi Web Progresif (PWA): Semua yang perlu Anda ketahui

Saat ini orang menghabiskan banyak waktu pada aplikasi seluler. Menurut Penelitian Forrester, Konsumen menghabiskan 85% waktunya menggunakan aplikasi. Kami menggunakan semua jenis aplikasi: jejaring sosial, obrolan, pemutar musik, dll. Aplikasi-aplikasi ini telah terbukti cukup efisien untuk memenuhi kecepatan yang dibutuhkan untuk pengalaman seluler yang baik. Pengalaman seluler ini belum hadir di situs web seluler. Mereka tetap ada lambat, berat, dan sering membuat browser crash di tengah navigasi. Hal ini tidak dapat dibandingkan dengan kinerja cepat aplikasi asli.

Perusahaan seperti Facebook dan Google telah mulai mempersiapkan inisiatif untuk mengatasi masalah kinerja situs seluler ini, melalui inisiatif seperti Artikel Instan Facebook Dan Laman Seluler yang Dipercepat Google. Namun, inisiatif ini tidak menyelesaikan masalah, karena sebagian besar halaman web menawarkan pengunduhan aplikasi seluler asli untuk pengalaman yang lebih optimal. Apa yang akan terjadi jika situs seluler memiliki kualitas dan kinerja yang sama dengan aplikasi asli?

Aplikasi Web Progresif: Aplikasi dimuat dari browser Anda

Aplikasi Web ProgresifYa pada dasarnya adalah alat yang menganalisis tab browser yang Anda akses, dan secara progresif mengoptimalkan sesuai dengan interaksi pengguna dengan situs tertentu hingga menjadi sebuah aplikasi. Aplikasi ini dibuat dari halaman web dan berfungsi sama seperti aplikasi Android atau iOS asli lainnya, dan menghadirkan fungsi yang sama dengan aksesibilitas navigasi yang lebih baik. PWA dimulai sebagai tab sederhana di Chrome, dan menjadi “aplikasi progresif” saat Anda berinteraksi dengannya. Setelah beberapa saat, itu berubah menjadi aplikasi dan mulai memperoleh fungsi yang dulunya unik untuk aplikasi asli seperti geolokasi, notifikasi, dan penggunaan offline. Selain itu, “aplikasi situs yang berjalan” memperoleh navigasi yang lebih cepat, tata letak yang disesuaikan untuk ponsel dengan spesifikasi dan ukuran layar berbeda, serta pintasan di halaman beranda. Aplikasi progresif semacam ini menggunakan kemampuan browser modern untuk memberikan pengalaman pengguna sebaik aplikasi asli. Perhatikan bahwa aplikasi ini berbeda dari aplikasi hibrid, yang menggunakan HTML5 yang dibungkus dengan shell asli namun masih perlu diinstal melalui App Store.

Keuntungan menggunakan Aplikasi Web Progresif

Keunggulan PWA bagi pengguna

Keuntungan utama bagi pengguna adalah itu mereka tidak perlu berkomitmen untuk mengunduh suatu aplikasi sebelum mengetahui apakah aplikasi tersebut layak atau tidak. Tidak perlu pergi ke app store, menunggu aplikasi diunduh, membukanya pertama kali, atau harus mendaftar sebelum dapat mulai menggunakannya. Ini adalah salah satu masalah terbesar dalam aplikasi asli saat ini, dan aplikasi web progresif berjanji untuk meninggalkan penghalang itu sepenuhnya tidak terlihat dan bertahap.

Keuntungan teknis menggunakan Aplikasi Web Progresif

Ini responsif, cocok dengan mudah pada resolusi layar ponsel apa pun.
Aplikasi dapat bekerja meskipun pengguna sedang offline.
Pengguna tidak perlu “mengunduh pembaruan aplikasi” dari waktu ke waktu, karena semuanya ada di web. Saat berikutnya pengguna membuka aplikasi, versi baru sudah ada.
Konten aplikasi disajikan dengan TLS untuk mencegah penyusup, sehingga aman.
Dia SEO-friendly, semua mesin pencari dapat menemukan konten aplikasi.
Aplikasi web progresif memungkinkan Anda mengirimkan notifikasi kepada pengguna agar mereka kembali menggunakan aplikasi Anda seiring berjalannya waktu.
Memungkinkan manfaat aplikasi yang sama karena pengguna dapat menambahkan aplikasi yang paling berguna atau penting ke layar beranda ponsel.
Lebih mudah untuk berbagi konten dengan mengirimkan tautan ke orang lain.

Studi kasus yang berhasil tentang Aplikasi Web Progresif

Flipkart, PWA berdasarkan e-niaga

Dia E-commerce terbesar di India. Mereka membangun Flipkart Lite, yang merupakan aplikasi versi PWA yang menghasilkan peningkatan konversi penjualan sebesar 70%. Selain itu, aplikasi Flipkart Lite meraih kesuksesan mengesankan lainnya:

Waktu yang dihabiskan pengguna di situs meningkat 3 kali lipat
40% keterlibatan yang lebih besar
Konsumsi data hampir 3 kali lebih kecil

Kombinasi Washington Post, AMP dan PWA

Hampir 55% lalu lintasnya berasal dari perangkat seluler jadi meningkatkan pengalaman membaca di perangkat seluler sangat penting bagi keberhasilan jangka panjang mereka. Mereka fokus untuk membuat konten seluler mereka dimuat secepat mungkin, dan membuat artikel mereka diindeks di Google. Meskipun mereka perlu menggunakan fitur-fitur canggih seperti gambar mini, detail teks, dan tautan di Aplikasi Web Progresif, mereka mencapai kesuksesan besar.

Peningkatan 23% dalam retensi pengguna penelusuran seluler selama 7 hari
Peningkatan 88% dalam waktu muat untuk konten AMP dibandingkan web seluler tradisional
1000+ artikel The Washington Post diterbitkan dalam AMP HTML setiap hari

Bagi banyak perusahaan yang memproduksi konten asli, ini bisa menjadi cara yang bagus untuk menghasilkan prospek, menjangkau audiens baru, dan mulai menjalin hubungan dengan pengguna yang tidak akan menggunakan aplikasi tersebut dalam situasi lain.