Apa itu data bersponsor? Data gratis sebagai imbalan atas konten promosi

Operator Perancis Oranye akan masuk ke dalam Spanyol alat pemasaran baru yang mendapat dukungan besar di Amerika. Pada artikel ini kami memberi tahu Anda apa itu data yang disponsori atau “data bersponsor”. Mekanismenya sederhana, dan memungkinkan kliennya menjelajahi konten yang disponsori oleh merek komersial lain secara gratis. Lebih dari dua tahun lalu, operator Amerika AT&T menyajikan data yang disponsori. Belakangan, mereka bergabung Verizon Dan T-Mobile di negara Amerika, meskipun data yang disponsori hadir di hampir seluruh benua Amerika, dan saat ini sedang dalam tahap pengujian Perancis, Jerman atau India dan tampaknya Spanyol akan menjadi negara berikutnya yang ikut-ikutan. Anak perusahaan dari operator Perancis menginginkannya Spanyol Mulailah menggabungkan sistem inovatif ini. Oranye telah memilih negara kami karena sejauh ini merupakan pasar yang paling menguntungkan bagi grup ini Perancis. Untuk saat ini, hanya dua perusahaan yang telah membuat kesepakatan dengan Orange: waktu istirahat, platform penjualan Internet; dan perusahaan Amerika Datami, didedikasikan untuk pemasaran digital. Berkat data yang disponsori, merek berhasil mengirimkan konten promosi atau iklan mereka baik melalui situs web maupun dengan aplikasi mereka sendiri, sehingga memungkinkan pengguna untuk melakukannya jelajahi secara gratis tanpa menghabiskan megabyte yang mereka miliki. Perusahaan yang disponsorilah yang membayar Oranye untuk data ini, tanpa pengguna harus membayar ekstra kapan pun. Menjadi Kongres Dunia Seluler kontak pertama, Oranye mulai mengujinya dengan beberapa pengguna. Ferran Guell, CMO dari waktu istirahat, mengutarakan pendapatnya tentang kesepakatan dengan Orange. “Penjualan Privalia 70% telah dilakukan melalui perangkat seluler dan kami sedang mencari cara baru untuk meningkatkan layanan dan pengalaman pelanggan kami di saluran strategis seperti ini”komentar Ferran Güell.

Amerika, pelopor dalam data bersponsor

Meski usianya baru dua tahun lebih, namun sudah ada contoh positif setelah menerapkan teknik ini, seperti misalnya bank Brazil. Bradesco. Entitas tersebut kewalahan dengan banyaknya orang yang berkumpul, menciptakan antrean panjang di cabang-cabang. Kemudian mereka meluncurkan kampanye Akses Seluler Bradesco Gratis, yang memungkinkan pelanggan mengakses akun mereka dari ponsel, tanpa harus membayar ekstra untuk data. Permainan Bradesco membantu mereka untuk bisa gandakan klien Anda dalam dua tahun, dan nampaknya kini Telefónica-lah yang ingin mengadu nasib di negara Amerika Selatan tersebut. Melalui anak perusahaannya, Vivo, pihaknya akan mengujinya data yang disponsori dengan merek seperti Privalia, Mercado Libre atau Netshoes. Perusahaan multinasional Spanyol tersebut juga akan mencoba masuk ke negara Amerika Selatan lainnya, meski tampaknya mereka belum akan mengekspornya ke Spanyol untuk saat ini.

Netralitas bersih

Sejak AT&T akan menyajikan data yang disponsori di dalamnya CES dari Vegas Pada tahun 2014, banyak keraguan muncul mengenai penerapannya, meskipun netralitas bersih lebih menonjol dibandingkan yang lain. Singkatnya, data yang disponsori mewakili a keunggulan kompetitif bagi perusahaan besar, yang akan dapat membuat perjanjian dengan operator, membiarkan operator terkecil berada pada tingkat yang lebih rendah. Dia data yang disponsori Oleh karena itu, hal ini dapat menjadi pedang bermata dua, dimana pihak terkecillah yang akan dirugikan. Sebagai contoh, mari kita bayangkan hal itu Netflix mencapai kesepakatan dengan Oranye untuk dapat menikmati seluruh tawaran saluran Amerika secara gratis, pergi tidak ada kemungkinan perusahaan kecil atau startup untuk mampu bersaing di bidang ini. Salah satu pencela pertama adalah Pengetahuan Masyarakat, sebuah asosiasi yang berupaya melindungi netralitas jaringan. “Perusahaan yang menghubungkan Anda ke Internet tidak boleh mengendalikan apa yang Anda lakukan di jaringan. AT&T baru saja mengumumkan bahwa mereka akan melakukannya”, ungkap Pengetahuan Masyarakat tentang data yang disponsori. Singkatnya, itu data yang disponsori Ini bisa sangat membantu pengguna, karena mereka akan dapat mengakses beberapa halaman secara gratis, sehingga menciptakan loyalitas yang cukup kuat dengan mereka. Masalahnya adalah perusahaan-perusahaan besar akan memakan (lebih banyak) lahan dari perusahaan-perusahaan kecil.

Apa pendapat Anda tentang data yang disponsori?

Coba sekarang King of App. Buat aplikasi Anda untuk iOS dan Android. Pilih tema, gabungkan modul, dan tambahkan layanan untuk mendapatkan aplikasi yang Anda perlukan.