विक्टर गे ज़रागोज़ा के साथ साक्षात्कार

विक्टर गे ज़रागोज़ा (बार्सिलोना, 19 जुलाई, 1982) एक लेखक और प्रशिक्षक/सलाहकार हैं। जब वह अपना पहला उपन्यास लिख रहे थे तो उनके मन में ब्रांडों को बेहतर संवाद करने में मदद करने के लिए कथा तकनीकों को एक उपकरण के रूप में पेश करने का विचार आया। इस तरह "पीला पथ: कहानी कहने में सफल होने के लिए 7 कदम" का जन्म हुआ, दोनों कंपनियों और व्यक्तिगत ब्रांडों के लिए कहानी कहने में सुधार करने की एक पद्धति, और 4,000 से अधिक ब्रांडों और प्रबंधकों के साथ, जैसे कि कैक्साबैंक, सेंटेंडर या क्रिश्चियन एस्क्रिबा ( पेस्ट्री शॉप एस्क्रिबा के निदेशक) सहित अन्य।

1. कहानी सुनाना क्या है?

वह कहानी यह एक कहानी के माध्यम से एक जादुई माहौल का निर्माण और उपयोग है। यह हमारे समय से अस्तित्व में है हम आग के चारों ओर एकत्र हुए और हम आधे वानर थे, और संक्षेप में कहें तो यही मनुष्य को बनाता है, क्योंकि मनुष्य की पहचान इतिहास में उसकी भूमिका से बनती है।

इस तकनीक के उदाहरण होंगे चैनल, क्योंकि वह एक व्यक्ति की कहानी से जीता है (कोको नदी), साथ ही रोल्स-रॉयस (हेनरी रॉयस और चार्ल्स रोल्स). यदि आप दोनों ब्रांडों की वेबसाइटों पर जाते हैं, तो मूल रूप से वे आपको कुछ भी नहीं बेचते हैं, वे केवल महान कहानियों की व्याख्या करते हैं। कहानी सुनाने में न केवल कंपनियां शामिल होती हैं, बल्कि लोग भी शामिल होते हैं, जैसा कि होता है स्टीव जॉब्स दोनों में से एक जेके रॉउलिंग.

की कहानी सुनाना King of App है "सपनों को ऐप्स में बदलना". तो, King of App को एक ऐप बिल्डर माना जा सकता है, लेकिन वास्तव में यह उससे कहीं अधिक है, क्योंकि यह एक ऐसी कंपनी है, जो ऐप्स के माध्यम से मार्केटिंग विभागों के सपनों को साकार करती है।

2. कंपनियों को अपनी स्टोरीटेलिंग क्यों बनानी चाहिए?

सबसे दूरदर्शी नेता उन्होंने हमेशा कहानियाँ बनाई हैं और सबसे दूरदर्शी ब्रांडों ने भी अपना निर्माण किया है कहानी. के आंकड़ों के अनुसार, आज डिजिटल परिवर्तन के साथ आधी कंपनियां गायब होने जा रही हैं राष्ट्रीय सांख्यिकी संस्थान (आईएनई). यह कैसे संभव है? खैर, हम जो परिवर्तन अनुभव कर रहे हैं उसका मतलब है कि हम बहुत सारी जानकारी के संपर्क में हैं, इसलिए मौजूद शोर से खुद को अलग करने का एकमात्र तरीका एक ऐसी कहानी बनाना है जो काम करती है और जो आपको अपने दर्शकों के दिलों से जोड़ती है; आपको याद किये जाने, यादगार बने रहने का प्रयास करना होगा।

इसी कारण से, चैनल वे सिर्फ बैग से कहीं अधिक हैं, रोल्स-रॉयस कारों से अधिक या King of App यह एक एप्लिकेशन बनाने से कहीं अधिक है। तो, इस सब में सूचना का निरंतर प्रवाह है इंटरनेटहमारे दर्शकों के दिमाग तक पहुंचने का एकमात्र तरीका ऐसी कहानियां बनाना है जो अविस्मरणीय हों। मेरी राय में, मैं आज सभी को पहले से कहीं अधिक महत्व दूंगा कंपनियां कहानीकार बन जाती हैंयानी वे अपनी कहानी को सचेतन बनाते हैं.

3. कहानी कहने की कुंजी क्या हैं?

सबसे पहली बात यह जानना है कि आप अपनी कहानी किसे बताना चाहते हैं, और फिर आपको कहानी कहने के दो स्तंभों से निपटना होगा: परिवर्तन और समानुभूति.

जब मैं उल्लेख करता हूँ परिवर्तन, यही आपका उत्पाद दुनिया के लिए योगदान देने वाला है। उदाहरण के लिए, कोका कोला वे उनके बारे में एक पेय के रूप में बात करते हैं जो खुशी देता है, या ग्लोबल वार्मिंग से प्रभावित दुनिया में, के उत्पादों के बारे में बात करते हैं यूनिलीवर वे इसे टिकाऊ बनाएंगे. फिर हम देखते हैं कि कैसे कोका-कोला या यूनिलीवर की कहानी में बदलाव आता है। ऐप बाज़ार में भी यही होता है, जहां यह दिखाई देता है King of App एक सरल और किफायती विकल्प के रूप में ताकि वे विपणन विभाग एक एप्लिकेशन के रूप में उपयोगी उपकरण बना सकें।

कहानी कहने की दूसरी कुंजी सृजन करना है समानुभूतियानी इसे किसी अन्य व्यक्ति या ब्रांड के स्थान पर रखा जा सकता है। उदाहरण के लिए, ओबामा, राष्ट्रपति पद की दौड़ में यूएसए, उसके लिए खोज की, जैसे कुछ महीने पहले डोनाल्ड ट्रम्प. दूसरे के मामले में, बहुत हाल ही में, जब वह आपको यूएसए ब्रांड बेचता है, तो वह इसे वर्तमान अमेरिकी राष्ट्रपति की विफलताओं से जोड़ने की कोशिश करता है, यह दर्शाता है कि वह आगे बढ़ने में सक्षम था और यह दर्शाता है कि वह स्वयं- मनुष्य बनाया. दोनों में से एक जेके रॉउलिंग, जो अपने करियर की शुरुआत में एक बड़ी आर्थिक मंदी से गुज़री, जब तक कि वह वर्तमान परिदृश्य में सबसे प्रभावशाली महिलाओं में से एक नहीं बन गई।

4. क्या आप हमें अपने बारे में कुछ बता सकते हैं और आप यहां तक कैसे पहुंचे?

मैं एक लेखक हूं, हालांकि मैंने प्रबंधकों के लिए प्रशिक्षण और परामर्श भी किया है। अपना पहला उपन्यास लिखते समय मैंने स्वयं से एक प्रश्न पूछा। "अगर मैं पेशेवर दुनिया में कथा तकनीक लागू करूं तो क्या होगा?", और इस प्रकार ब्रांडों, प्रबंधकों को इन्हीं तकनीकों का उपयोग करने में सक्षम होने में मदद करने में सक्षम हो सकते हैं। इस तरह मैंने अपनी कहानी कहने की पद्धति बनाना शुरू किया, "पीली सड़क", और जिसके साथ मैंने 4,000 से अधिक ब्रांडों और लोगों की मदद की है, जैसे Google, सैंटेंडर या King of App.

5. आप कहानी कहने के प्रति अपने जुनून का वर्णन कैसे करेंगे?

मेरे लिए, जीवन और कहानी एक ही हैं, क्योंकि हमारी कहानी में कहानी है। "आप कौन हैं? क्या कर डाले?" वे ऐसे प्रश्न हैं जो हमें अपनी कहानी फिर से बनाने में मदद करते हैं। साथ ही इसे इस तरह से व्यवस्थित या संरचित करना कि हम इसे अन्य लोगों को बता सकें और इस प्रकार सक्षम हो सकें अपनी सफलता स्वयं प्राप्त करें, व्यक्तिगत और व्यावसायिक दोनों।

6. आपका व्यक्तिगत आदर्श वाक्य क्या होगा?

जो वाक्यांश मुझे सबसे अधिक पसंद है वह है "हमें परिभाषित करने वाली चीज़ वह नहीं है जो हम कहते हैं कि हम हैं, बल्कि यह है कि हम क्या करना चुनते हैं।". और ऐसा हर दिन, हर पल होता है. इसलिए, प्रत्येक व्यक्ति को यह चुनना होगा कि प्रतिकूल परिस्थितियों का सामना करने पर वे क्या करने जा रहे हैं, क्या वे आपको नीचे गिरा देंगे या आगे निकल जाएंगे; इस निर्णय के साथ दो निकास विकल्प, हम उन्हें हर दिन, सेकंड दर सेकंड लेते हैं, और अंत में यह वही होगा जो हमें लोगों के रूप में सबसे अच्छी तरह से परिभाषित करता है

7. सफलता की आपकी व्यक्तिगत परिभाषा क्या है?

अपने तक पहुंचें अपने लक्ष्य और जाहिर है खुश रहो किया जा रहा है

8. कहानी कहने का आपका अनुभव कैसा रहा है?

यह एक बहुत अच्छा और संतोषजनक अनुभव रहा है, क्योंकि दूसरों को विकसित करके आप स्वयं भी ऐसा कर सकते हैं। कई बार मैं सुधार या प्रेरणा की दिलचस्प कहानी वाले ब्रांडों या लोगों से मिला हूं। व्यक्तिगत रूप से, इसने मुझे उस दुनिया के बारे में, जिसमें हम रहते हैं, मनुष्य को देखने का एक अधिक सकारात्मक दृष्टिकोण दिया है वह अपनी असफलताओं और प्रतिकूलताओं को कैसे बदल देता है आगे बढ़ने में सक्षम होने के लिए गैसोलीन में।

के साथ मेरा अनुभव King of App यह देखना बहुत अच्छा था, कि कैसे लोगों के एक समूह के मन में एक ऐसी परियोजना का विचार आया जो सपनों को सच कर देगी, और कैसे उन्होंने प्रतिकूल परिस्थितियों पर विजय प्राप्त की। उन्हें कई झटके झेलने पड़े और वे लगातार आगे बढ़ते रहे; यह कुछ ऐसा है जिसने मुझे आश्चर्यचकित कर दिया, सुधार की भावना, उत्कृष्टता की खोज।

वे बाज़ार में जाते हैं और... उनकी तकनीक बेकार है! वे फिर से शुरू करते हैं. जब कि उनके पास यह पहले से ही था... आपका प्रोग्रामर कोड लेकर भाग जाता है! वे फिर से शुरू करते हैं. जब वे इसे हासिल करने वाले होते हैं, उनके पास नकदी ख़त्म हो गई है! उन्हें न्यूनतम मिलता है लेकिन पैसा फिर ख़त्म हो जाता है। और जब अंत तत्काल लगने लगा... आपके प्रोजेक्ट को सर्वोत्तम आईसीटी तकनीक के लिए यूरोपीय आयोग द्वारा पुरस्कृत किया गया है! King of App में हमेशा विपरीत परिस्थितियों पर काबू पाना।