Las Apps frenan la obsolescencia de Google

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Con paso firme, y fiel a lo que está siendo la tendencia social más extendida, Google avanza hacia territorio móvil. Si hace unos meses el principal buscador de Internet ya cambió sus algoritmos para posicionar en primer lugar aquellas webs adaptadas a los dispositivos portátiles, desde finales del año pasado ha dado una nueva vuelta de tuerca para mostrar en sus resultados los contenidos de las Apps.

La movilización de Google, es decir, darle mayor importancia al contenido mobile es ya un echo. Hace un año, la compañía de Larry Page ya anunció un cambio en los algoritmos de búsqueda y posicionamiento en los que daba mayor importancia a aquellas webs que estuvieran adaptadas a los navegadores móviles. Así pues Google empezó a colocar en las primeras posiciones aquellas páginas que fueran “mobile-friendly”. Es decir, que cumplieran con estas simples condiciones:

  • Que evite software que no puede ser cargado en móviles, como contenidos en flash.
  • Que el texto se pueda leer sin necesidad de hacer zoom.
  • Que el contenido quepa en la pantalla sin necesidad de usar scroll horizontal o zoom.
  • Que los enlaces estén en lugares y formatos adecuados para que sea sencillo activarlos.

Ahora, no obstante, ha ido más allá a la hora de dar mayor visibilidad a los contenidos que se muestran vía App. Y es que las Apps han dominado nuestro día a día y de eso no se escapan ni los buscadores web. Google ha llegado a un acuerdo con varias empresas de servicios para empezar a mostrar, en sus resultados de búsqueda, los contenidos de las aplicaciones móviles. El acuerdo permite que, desde un navegador, podamos acceder a los contenidos de Apps como Hotel Tonight, Weather, Chimani, Gormey, My Horoscope, Visual Anatomy Free, Useful Knots, Daily Horoscope y New York Subway. Nueve empresas para avanzar en el camino hacia poder indexar cualquier contenido de cualquier aplicación móvil.

Apps en el Navegador

El acuerdo al que han llegado estos nueve partners con Google permite que cualquier usuario pueda ver en su navegador, sin necesidad de descarga, los contenidos de su App; así como moverse por ella con total libertad accediendo a todas las secciones e interactuando con ellas. Para que esto sea posible, los desarrolladores sólo tienen que instalar una API de indexación de Google en sus Apps, lo que ayuda a Google a entender lo que una página se trata y con qué frecuencia se utiliza. También ha reducido su algoritmo de clasificación para incorporar contenido de la aplicación. “Las aplicaciones se cargan en una máquina virtual en la plataforma en la nube de Google, y el cliente – la aplicación de Google que se ejecuta en el teléfono – envía las interacciones táctiles. Esa máquina en la nube ejecuta esas interacciones táctiles, renderiza la aplicación y envía los píxeles de vuelta al cliente”, explicó la compañía durante la presentación de esta novedad.

Pero eso no es todo, Google lleva ya tiempo trabajando en la indexación de contenidos en App a través de los “deep Links” que apuntan directamente a ellos. Con ello, se pretende frenar la obsolescencia del buscador pues la tendencia global es a que los contenidos salgan de los escritorios de los ordenadores y pasen al móvil, lo cual pone en serio riesgo la que tradicionalmente ha sido la principal vía de negocio de Google.

Miles de aplicaciones ya se han indexado – es decir, su contenido puede aparecer como resultado de búsqueda de Google. Hoy en día, Google cuenta con 100 millones de enlaces dentro de aplicaciones indexados, dice la compañía. También señala que los usuarios de aplicaciones que pueden instalar en sus teléfonos inteligentes y tabletas cuando encuentra contenido relevante relacionada con su consulta de búsqueda dentro de las aplicaciones móviles. “lo que queremos es que la gente pueda acceder a todos los contenidos, estén en una web o en una App”, señalan desde la propia compañía.

Si bien esta nueva manera de presentar los resultados de búsqueda se debe tomar a modo de experimento, lo cierto es que Google sigue avanzando por la senda de la movilización, por lo que no es de extrañar que, teniendo además el principal market de aplicaciones móviles del mundo, quiera crear sinergias de colaboración entre ambas formas de entender la difusión de contenidos.

 

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