El SEO en Google será más mobile que nunca

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Google anunciaba en noviembre de 2016 que durante los próximos meses modificaría el modo en el que ordena las diferentes webs, dando prioridad a la navegación móvil.

Internet es mobile y las cifras lo demuestran. Según el informe La Sociedad de la Información en España en su 16 edición, el 88´3% de los internautas acceden a la Red a través de su smartphone, mientras que el 78´2% utiliza su ordenador. Era lógico que, si la mayor parte de las búsquedas se realizan en dispositivos móviles y, si Google toma como referencia el modo en el que navega el usuario, el buscador acabase haciendo cambios en su algoritmo de indexación. 

Mobile First: prioriza la versión móvil de tu web

Mobile First es un concepto que hace referencia a la necesidad de diseñar un sitio web dando prioridad al diseño y funcionamiento de la versión móvil. Considera que probablemente el móvil será el dispositivo más exigente desde el que será visitada tu web debido a la variedad de terminales en el mercado (distintos tamaños, resoluciones de pantalla, potencia, sensores…). Si tu web está perfectamente adaptada a móvil, no debería ser complicado obtener la versión para escritorio. Puedes comprobar si tu versión móvil está bien adaptada según los parámetros óptimos para el SEO en Google: Mobile friendly test tool

Hasta este momento, el buscador indexaba basándose en las características de la versión para escritorio de una página, pero desde ahora será capaz de analizar parámetros relacionados con su adaptación a las pantallas y usabilidad de los dispositivos móviles, dando prioridad, precisamente, a aquellos sites que hayan sabido adaptarse mejor.

¿Cómo afecta el nuevo algoritmo a mi SEO en Google?

Aunque se ha comentado que aquellas webs que no tengan versión móvil no deberían preocuparse porque se les indexe igualmente, es cierto que afectará al SEO. Ante dos webs que compiten en posicionamiento, Google dará prioridad a la que sea capaz de adaptarse a teléfonos móviles.

No tendrá problema quien tenga una web responsive o una web de publicación dinámica, ya que Google considerará que el contenido está adaptado a dispositivos móviles y que en ambos casos es el mismo. Sí habrá que hacer cambios si el contenido mostrado en móvil y escritorio es diferente.

Consejos para posicionar mejor en Google con indexación móvil

Diseño Responsive

Entre otras cosas, Google recomienda un código adaptable a cada dispositivo. Cada pantalla tiene unas características particulares, por lo que a menudo cambiará la forma en la que el usuario interactúa con la web. Por ejemplo, botones pensados para desktop no funcionan igual que en mobile, del mismo modo que las funciones táctiles no se podrán aprovechar en escritorio. Es necesario que existan elementos adaptados a cada uno de estos dispositivos, todo bajo el mismo código si tenemos una web responsive.

Si integramos datos estructurados, debemos evitar añadir datos irrelevantes. Del mismo modo, debemos asegurarnos de que todos nuestros contenidos sean visibles para Google, por lo que deberemos limitar el uso de etiquetas Javascript y tener claro que, si el buscador ya era ciego ante flash, Android y iOS también lo son, por lo que si incluyes contenidos de este tipo, el usuario tampoco podrá interactuar con tu web desde un móvil.

Comprueba que el archivo robots.txt permite la accesibilidad a Googlebot y no te preocupes por tus enlaces canónicos ya que, si hasta ahora funcionaban correctamente, seguirán haciéndolo.

Sí será necesario hacer cambios en Search Console para incluir tu web móvil si aún no lo habías hecho y si solo tienes una versión web, considera generar una adaptada a móvil cuanto antes.

Si ya era importante que las páginas fueran ligeras, ahora lo es más y Google se fija mucho en ello, ya que el usuario tiene limitado su consumo de datos en smartphone. Evita una excesiva carga de imágenes y trata de publicarlas en formato JPG en lugar de PNG que llegan a pesar hasta el doble. Si tu página es muy densa, tardará más en cargar y obtendrás una tasa de rebote superior, lo que penalizará a tu posicionamiento.

AMP: Acelerated Mobile Pages

Para ir un paso más allá, Google sugiere el uso de una versión AMP de tu web. Acelerated Mobile Pages es un formato web muy depurado, en el que se prescinde de adornos y florituras para priorizar sobre todo el contenido: limitación de CSS, imágenes que solo se cargan cuando están en pantalla (normalmente se cargan junto al resto de la página), menús simplificados y opciones no presentes. Las velocidades de carga se reducen muchísimo, del mismo modo que lo hace el consumo de datos. Se está logrando un mejor SEO en Google para aquellas webs que cuentan con AMP.

mobile amp

Aplicaciones para mejorar tu posicionamiento

Google también está indexando aplicaciones para Android y iOS en su buscador, favoreciendo a aquellas compañías propietarias de una app. Combinar una web correctamente adaptada a pantallas pequeñas y contar con una app para tu negocio te ayudará a obtener una mejor posición en buscadores. King of App te permitirá crear una aplicación de manera rápida y sencilla.

Con una app y una web podrás combinar acciones de ASO y SEO, consiguiendo sinergias que favorecerán a tu posicionamiento en el buscador. En este artículo comentamos la importancia del mobile marketing en tu estrategia de empresa, haciendo referencia a la necesidad de combinar acciones y aprovechar las ventajas de los dispositivos móviles.

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