Publicar una App en cualquiera de los markets es lo fácil. Lo complicado del negocio es conseguir que la App sea una de las más descargadas. Para ello no sólo se necesita una buena campaña de promoción entre nuestras amistades sino que debe ser visible a todas luces para quienes accedan tanto a la Apple Store como a la Google Play. En ello, si hay algo que diferencia una App de otra es la descripción.
Tradicionalmente, poca o mínima importancia se le ha dado a la descripción de una App sin embargo, es tan o más importante que la propia aplicación y su finalidad. Así es, ya no basta que la aplicación sea útil e interesante para el público, ahora la descripción también cuenta. Como ya ha pasado en el mundo Web, el posicionamiento de una App en las tiendas tiene ya que ver también con la descripción elegida. Así que toca trabajarla si no queréis que vuestra App pase a formar parte del nutrido grupo de aplicaciones abandonadas.
Uno de los puntos a tener en cuenta es, en el caso de la Apple Store, que toda la atención del público debe ganarse en 580 caracteres. A partir de ahí es cuando aparece el botón de “más información” (“more”). Es decir, que se debe ganar a la audiencia con cuatro frases; lo que serían 4 tweets.
Un texto que debe ser diferente para cada market. Si bien la Google Play de Android localiza las palabras clave y las indexa para mejorar el posicionamiento, la Apple Store, no. Por ello, en una deberemos tener más en cuenta el utilizar las palabras clave en esas primeras frases mientras que en la otra se podría decir que permite mayor flexibilidad y creatividad.
Concisión y precisión para lanzar un mensaje efectivo. Un eslogan tras otro que destaque llanamente el valor de la App. Hay que ser creativo con este mensaje ya que sólo atrapando a la audiencia desde buen principio se estará más cerca de la descarga. Para ello responder a preguntas como “qué hace de esta App algo diferente, distinta de sus competidoras”, “para qué se usará” o, simplemente, “qué beneficio aporta en la vida de las personas” pueden ser los pilares de esta descripción.
Como siempre, es bueno ir actualizando la descripción. Con ello se conseguirá, por un lado, acertar en el mensaje final a base de pulirlo, y, por el otro, añadir aspectos relevantes como nuevas funcionalidades, premios o volúmenes de descarga. Información que, sin duda, la gente agradecerá.
Así que… ¡a describir!
