كيفية زيادة تنزيلات تطبيقك باستخدام حملات التطبيقات العامة

إذا كانت علامتك التجارية تحتوي على تطبيق أو كنت تفكر في إنشاء تطبيق، فمن المحتمل أن تواجه سؤالًا ما هي الطرق الأكثر ملاءمة للترويج له والحصول على التنزيلات. هناك تقنيات تحديد المواقع العضوية على أساس ASO (تحسين متجر التطبيقات) التي تسمح بإعطاء مزيد من الرؤية للتطبيق داخل أماكن سوق التطبيقات بطريقة مشابهة جدًا لما نقوم به لجعل موقعنا أكثر وضوحًا في محركات البحث بهدف الحصول على المزيد من الزيارات، مع تفضيل تحديد المواقع العضوية من خلال تحسين محركات البحث. تمامًا كما هو الحال في محركات البحث على الويب، حيث يكون عدد الصفحات المتاحة لا نهائي تقريبًا، فإن الكتلة المتزايدة من التطبيقات المتاحة في متاجر التطبيقات تجعل من الصعب تحقيق الإنجازات بناءً على الرؤية، خاصة إذا كنا في قطاع تنافسي أو لدينا شيء ما في مجال ما. عجل لزيادة قائمة المستخدمين لدينا. بدأ سوق التطبيقات في أن يصبح مساحة مشبعة يجب أن تستثمر العلامات التجارية في الإعلانات إذا أرادت تمييز نفسها. وتميز عن بقية المنافسين لتحقيق الرؤية والمزيد من التنزيلات. وكبديل لـ ASO، تقترح Google استخدام حملات التطبيقات العامة للترويج لتطبيقاتنا.

ما هي حملات التطبيقات العالمية

نظرا لصعوبة الحصول على الرؤية في أماكن سوق التطبيقات أو متاجر التطبيقات، تستجيب جوجل بإطلاقها حملات التطبيقات العالمية (UAC)، عبارة عن نظام لإدارة الإعلانات مصمم للترويج لتطبيقات Android وiOS الاعتماد على الدعامات التي تشكل النظام البيئي الإعلاني الهائل الذي يمتلكه محرك البحث والذي يمتد عبر شبكة الهاتف المحمول، داخل متاجر التطبيقات وخارجها. هي خدمة مستمدة من Google AdWords غارقة في فلسفتها القائمة على تقديم العطاءات والتجزئة، ولكن بفضل الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي، أصبحت قادر على توجيه المحتوى إلى جمهور محدد بناءً على ملفه الشخصي وسجل نشاط المستخدمين ذوي الخصائص المماثلة.

ما الذي يجعل حملات التطبيقات العامة مختلفة عن أنظمة الإعلان عن التطبيقات الأخرى؟

تعتبر حملات تطبيقات UAC عالمية حقًا

تتمتع حملات التطبيقات العامة بميزة وجود نظام أساسي منتشر على نطاق واسع مثل شبكة Google الإعلانية. بينما منصات الإعلان عن التطبيقات الأخرى يقومون بتوزيع إعلاناتهم فقط ضمن تلك التطبيقات التي تم تثبيت وحدة الإعلانات الخاصة بهم فيها، توفر Google بيئة ترويجية كاملة لمستخدمي حملات التطبيقات العامة، والتي تنطلق من الهاتف المحمول، للتأثير على تنسيقات أخرى متساوية أو أكثر فعالية مثل فيديو يوتيوبأو الشبكة الإعلانية التي تغمر الويب بالكامل أو نتائج البحث في بحث Google وGoogle Play. تسمح لك حملة حملات التطبيقات العامة بدمج الإجراءات المستندة إلى الفيديو والنصوص والصور مع عناصر تفاعل معينة في نفس الوقت، وإدارتها كلها من مكان واحد وتضمينها في العديد من القنوات باستخدام Google AdWords.

حملات التطبيقات العالمية القائمة على التعلم الآلي

يتكامل التعلم التلقائي أو التعلم الآلي، الذي أصبح رائجًا اليوم، مع حملات التطبيقات العامة (UAC) لتحسين مدى وصول إعلاناتك. استخدام الإحصائيات وسجل النشاط لبقية مستخدمي أي أداة من أدوات Google قاموا بتسجيل الدخول إليها، تستطيع حملات التطبيقات العامة العثور على أنماط سلوكية لمطابقة مستخدمي تطبيقك مع المرشحين لتنزيله وتقديم الإعلان لهم. تدرك Google أنه إذا قام مستخدمون معينون بتنزيل التطبيق، فسيكون بمقدورها العثور على ملفات تعريف مشابهة لملفاتك لزيادة احتمالية التفاعل مع إعلان معين. تذكر أنه كلما طالت مدة الحملة بمرور الوقت، زاد التحسين، نظرًا لأن AdWords سيحصل على مزيد من المعلومات حول عادات المستخدمين الذين يتطابق ملفهم الشخصي مع ملف تعريف جمهورك والأطراف المهتمة المحتملة.

الإعداد التلقائي لمحتوى الإعلان

عندما نقوم بإعداد حملة حملات التطبيقات العامة، سنشير إلى الأقسام التي ستشكل الإعلان. افتراضيًا، سيُطلب منا تضمين أربعة نصوص يصل طولها إلى 25 حرفًا، وفيديو مستضاف على YouTube (في الوقت الحالي يمكن تضمين أي فيديو، سواء كان خاصًا بنا أم لا) وما يصل إلى 20 صورة بالتنسيقات المحددة التي يحددها منصة. تعد حملات التطبيقات العامة من Google نوعًا من أدوات الاهتزاز التي تستخدم أنماط نشاط المستخدمين الآخرين وتقوم بتكوين الإعلانات، وتحدد بنفسها مجموعة العناصر والقنوات التي تعمل بشكل أفضل. إذا تحققت UAC من أن مجموع اثنين من النصوص المشار إليها بالإضافة إلى مقطع فيديو أو صورتين يحصل على نتائج أفضل، فسوف تعطي الأولوية لهذه المجموعة من العناصر لتكوين إعلانك. كل ما عليك فعله هو تزويدها بالمكونات حتى تتمكن UAC من إنشاء كل إعلان من إعلاناتك بنفسها. إذا كان هدفك هو حث المستخدمين على تنفيذ نشاط معين داخل تطبيقك، فاختر "الإجراءات داخل التطبيق". يتم استخدام هذا الخيار لربط إجراء محدد داخل التطبيق بهدف عمل ينشأ عنه. على سبيل المثال: "حثهم على التسجيل" هو إجراء في التطبيق يمكن ربطه بالهدف "إجراء عملية بيع".

حدد أهدافك في UAC. ويعتني بالباقي

بمجرد تضمين العناصر التي من شأنها أن تشكل إعلانات تطبيقك، يجب عليك تحديد الأهداف التي تم تحديدها في حملتك:

• حجم التنزيل
• الإجراءات في التطبيق

حملات التطبيقات العالمية: حجم التنزيل

إذا كان هدفك هو العثور على مستخدمين جدد لتطبيقك، فاختر خيار الاستهداف "حجم التنزيل". ستركز UAC كل جهودها على عرض الإعلانات التي سيتم تصميم تنسيقها لزيادة عدد عمليات تثبيت تطبيقك.

حملات التطبيقات العامة: الإجراءات داخل التطبيق

لتحديد هدف لكل إجراء في التطبيق، يجب أن تكون قد قمت مسبقًا بتكوين الحدث المقابل داخل التطبيق. الحدث هو إجراء محدد يتم تنشيطه عند تنفيذه. يؤدي تنشيطه تلقائيًا إلى إرسال إشارة إلى النظام الأساسي الذي تم منح الوصول إليه، مما يشير إلى UAC بأن الهدف المقترح قد تم تحقيقه. من أمثلة الأحداث: إكمال التسجيل في طلبك، أو زيارة قسم العروض الترويجية، أو شراء حزمة مكافآت في لعبة فيديو، أو إضافة منتج إلى عربة التسوق. وبهذه الطريقة، ومن خلال الإعلانات، يمكنك تشجيع المستخدمين على تنفيذ إجراء معين يثير اهتمامك، سواء كان هدفًا في حد ذاته أو هدفًا سيكون من المفيد ربطه بأهداف أخرى أكثر تعقيدًا. كما ترون، حملات التطبيقات العالمية، هي طريقة لنشر حملات لتطبيقات الهاتف المحمول على Android وiOS تعمل على تبسيط عملية التكوين قدر الإمكان. قم بتعيين وتحميل أربع عبارات قصيرة ومقطع فيديو ومكتبة من الصور التي تمثل تطبيقك بشكل جذاب. ستكون Google مسؤولة عن تحسين الحملة نيابةً عنك، وزيادة عدد تنزيلات تطبيقك والنشاط الذي يتم تنفيذه فيه.