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维克多·盖伊·萨拉戈萨访谈

维克多·盖伊·萨拉戈萨（Victor Gay Zaragoza，巴塞罗那，1982 年 7 月 19 日）是一位作家和培训师/顾问。当他写第一部小说时，他萌生了引入叙事技巧作为帮助品牌更好沟通的工具的想法。这就是“黄色之路：通过讲故事取得成功的 7 个步骤”的诞生，这是一种改进公司和个人品牌讲故事的方法，拥有多达 4000 个品牌和经理，例如 Caixabank、Santander 或 Christian Escribà（Pastelerías Escribà 总监）等。

1.什么是讲故事？

评书是通过故事创造和利用神奇的氛围。它自从我们存在以来就存在聚集在火周围，我们是半猿，简而言之，这就是人类的本质，因为人的身份是通过他在历史中的角色而建立的。这种技术的例子是 香奈儿 ，因为它源于一个人的故事 （可可·香奈儿） ，也劳斯莱斯（亨利·莱斯和查尔斯·劳斯）。如果您进入这两个品牌的网站，在内心深处，它们不会向您出售任何东西，它们只会解释精彩的故事。讲故事不仅涉及公司，还涉及人，例如 史蒂夫·乔布斯 或者 JK罗琳 。这 King of App 讲故事是 “把梦想变成应用程序” 。那么，King of App可以被认为是一个应用程序构建者，但实际上它远不止于此，因为它是一家通过应用程序让营销部门的梦想成真的公司
2. 公司为什么要讲故事？
最有远见的领导者 一直在创造故事 最有远见的品牌也创造了他们的评书。如今，随着数字化转型，一半的公司将消失，根据来自 国家统计局 (INE) 。这怎么可能？嗯，我们正在经历的这种转变使我们接触到了大量的信息，因此，在喧嚣中脱颖而出的唯一方法是创造一个有效的故事，并将你与观众的心联系起来；你必须寻求被记住、被记住。出于同样的原因， 香奈儿 不仅仅是手袋， 劳斯莱斯 超过汽车或 King of App 不仅仅是创建一个应用程序。因此，在所有这些不断流动的信息中 互联网 要想打动观众的心，唯一的方法就是创作令人难忘的故事。在我看来，我比以往任何时候都更加重视今天 公司成为讲故事的人 ，也就是说，他们让自己的故事变得有意识。
3.讲故事的关键是什么？
首先是知道你想向谁讲述你的故事，然后你必须处理讲故事的两个支柱：改变和共情。当我提到改变，这就是你的产品将为世界做出的贡献。例如， 可口可乐 称它们为一种带来幸福的饮料，或者在一个受到全球变暖影响的世界中， 联合利华 产品将是可持续的。然后我们看到可口可乐或联合利华的故事发生了怎样的变化。同样的情况也发生在应用市场中，其中 King of App 对于那些营销部门来说，这似乎是一种简单且廉价的替代方案，可以创建与应用程序一样有用的工具。讲故事的第二个关键是创造共情，也就是说，你可以把自己放在另一个人或品牌的位置上。例如，奥巴马在总统竞选中美国强>，寻求那个，就像唐纳德·特朗普几个月前。在第二个例子中，也就是最近的例子中，当他向你推销美国品牌时，他试图将其与现任美国总统的失败联系起来，表明他能够继续前进，并表明他是一个白手起家的人。男人。或者 JK罗琳在职业生涯之初经历了经济大衰退，直到她成为当今舞台上最有影响力的女性之一。
4. 您能向我们介绍一下您自己以及您是如何走到这一步的吗？
我是一名作家，尽管我也为经理人提供培训和咨询。在写我的第一部小说时，我问自己一个问题。 “如果我将叙事技巧应用到专业领域会发生什么？” ，从而能够帮助品牌和管理者能够使用这些相同的技术。这就是我开始创建讲故事方法的方式， “黄色之路” ，我已经帮助了超过 4,000 个品牌和人士，例如 Google、桑坦德银行或 King of App .
5. 您如何形容您对讲故事的热情？
对我来说，生活和讲故事是一样的，因为故事就在我们讲故事中。 “你是谁？你做了什么？ ” 这些问题可以帮助我们重现自己的故事。以及以这样的方式组织或构建它，以便我们可以将其告诉其他人，从而能够 实现自己的成功 ，无论是个人的还是专业的。
6. 您的个人座右铭是什么？
我最喜欢的一句话是 “你定义我们的不是我们所说的而是我们选择做的” 。这种事每天、每时每刻都在发生。所以，每个人在面对逆境时都必须选择他要做什么，是他会把你击倒还是你要出人头地；这一决定与 两个退出选项 ，我们每天、一秒一秒地对待它们，最终这将是我们作为人的最佳定义
7. 您个人对成功的定义是什么？
达到你的 自己的目标 显然 要开心 做它
8. 你讲故事的经历如何？
这是一次非常好的、令人满意的经历，因为通过让别人成长，你自己也可以做到。很多时候，我遇到的品牌或人都有有趣的故事、改进或灵感。就我个人而言，它也让我对我们生活的世界有了更积极的看法，看到人类 扭转他的失败和逆境 变成汽油才能前进。我的经验 King of App 看到一群人如何想出一个让梦想成真的项目的想法，以及他们如何克服逆境，真是太好了。 他们遭受重重挫折并不断前进 ;这种改进和追求卓越的精神让我感到惊讶。他们进入市场后……他们的技术毫无用处！他们重新开始。当他们拥有它时…… 他们的程序员带着代码逃跑了！ 他们重新开始。当他们快要拿到的时候， 他们没有现金了！ 他们拿到了最低限度的钱，但钱又用完了。当结局似乎即将到来时…… 您的项目被欧盟委员会授予最佳 ICT 技术奖！ 总是在King of App中克服逆境。