您可以从约会应用程序的成功中学到的一切

约会应用程序 如今已成为“伟大的联络人”，帮助用户结识新朋友，同时彻底改变了我们寻找伴侣、情侣甚至最好朋友的方式。

现在， 市场上充斥着约会应用程序，数量达到1,500个。这类平台有很多主题，每个主题都有 适应不同的市场利基：从涉及特定职业的应用程序（FamersOnly Dates）到帮助狗主人找到最适合他们的宠物的应用程序（Twindog）。

尽管这个市场正在蓬勃发展，可能更容易吸引用户，但有必要制定一个好的策略 创建您的应用程序，由于这个市场存在高度竞争。

关于约会应用程序快速增长的事实

最近的研究表明 约会应用程序的用户数量 世界各地也在增加。在美国，约会应用程序行业在 2016 年创造了 $ 27 亿美元的收入，预计 2018 年将增长 5%。 护送伦敦女孩 在这个网站上。

另一方面， 最大的人口增长 发生在18岁至24岁的用户中，从2013年的10%增加到27%。

在此类平台上花费的时间也在增长。 2017年1月，知名 火种应用程序透露，用户过去每天在该应用上花费约 90 分钟，至少登录 11 次。

但并非所有都是好消息。高手 此类应用程序的使用增加竞争也随之加剧，同时应用程序销售商的压力也随之增大，因为他们获取、承诺和保留大量用户的难度加大。

转化率和用户增加

如今，人们正在使用约会应用程序来寻找那个特别的人。通常被视为最后手段的做法很快就成为用户的首选。

在围绕此类平台的一系列兴趣和活动中， Liftoff 约会应用程序报告 解释说成本反映了下降：

• 与上一年（$ 3.36）相比，2017 年获取新用户的平均成本（$ 2.75）下降了 18%。
• 用户完成注册的成本（$ 5.12）也较低，比上一年（$ 6.65）减少了23%。
• 另一方面，2017年注册安装率为53.8%，略高于2016年注册安装率50.6%。
• 但真正令人惊讶的是获取订阅用户的成本下降了。

总体而言，成本有所下降，转化率保持稳定。主要原因是什么？主要是因为社会耻辱 使用约会应用程序 已经改变了。另一方面也影响了卖家的决心，被迫在饱和的市场中竞争，从一开始就越来越难以识别和吸引用户。

不管是什么原因，结果肯定是积极的，并且在 2018 年肯定会持续下去。显然，用户愿意安装应用程序并完成注册，输入有价值的数据，这对这些平台的未来改进有很大帮助。

不同性别的参与度差异

提高订阅量被认为是营销人员面临的最大挑战，以便拥有相同数量的男性和女性订户。

从安装成本开始，男性的价格通常较低（$ 2.48），而女性的价格则更高（18%）。虽然有趣的是， 注册安装率 女性通常为 60.5%，而男性仅为 47.4%。这意味着，尽管女性观众的获取成本稍高一些，但她们也非常忠诚。

转换成本和订阅费率 也发生了有趣的变化。一方面，男性（$ 180.89）和女性（$ 198.75）应用程序的订户获取成本较上一年有所下降（男性：$ 228.55；女性：$ 251.12）。然而，两年的订阅安装费大致处于同一水平。因此，很明显，营销人员必须集中更多的精力和创造力来将用户转化为订阅者。

不同操作系统的参与度差异

一项研究 渠道成本和参与率 揭示了 iOS 和 Android 这两个操作系统之间惊人的相似之处和机遇。例如，根据平台的不同，获取完成注册的用户的成本有很大差异（Android $ 3.76，iOS $ 6.47），而 转化率大致保持不变。

综上所述，iOS用户比Android用户多花费近70%，但他们也更容易妥协，因为iOS用户订阅的安装转化率比Android用户高82%。

根据您提供的应用程序和您想要定位的受众，确定营销活动的目标和策略的优先级。

各地区的参与度差异

BBC 最近的一项研究显示了来自全球 52 个国家的数据，这些国家的用户使用约会应用程序来寻找乐趣和浪漫。

按地区划分的成本和转化

• 亚太： 该地区大部分人口年龄在 25 岁以下，对于约会应用程序而言，这是一个极具吸引力的市场。尽管与西方相比，中国的文化明显更为保守，但本地和全球约会应用程序的结合正在蓬勃发展，并正在争夺市场份额。
• 北美： 作为许多成功约会应用程序的发源地，在成本和转化率方面均处于行业领先地位。这是一个复杂的市场，约会应用程序已成为社会文化的一部分：这有助于解释为什么注册安装转化率 (65.8%) 和订阅安装转化率 (4.1%) 与众不同。
• 欧洲： 这是一个价格适中且不断发展的市场，人们对此类应用的兴趣与日俱增。 The Meet Group 发现了商机，其社交和约会应用吸引了 100 多个国家的用户，于 2017 年 9 月收购了德国的 LOVOO。这个寻找合作伙伴的平台在众多应用中排名第一（以下载量衡量）。德国、瑞士和奥地利的用户。
• 南美洲： 这不是一个适合初学者的市场，但本地应用程序（例如最初在巴西推出并已扩展到整个地区的 Kickoff）取得了令人难以置信的成功，这表明寻找合作伙伴的应用程序正在增长。
  根据一年中的季节划分的约会应用程序的成功

根据一年中的季节划分的约会应用程序的成功

调情应用程序 改变了人们寻找约会对象、情侣和朋友的方式，并重新定义了一年中人们寻找联系或维持关系的特定季节。

• 袖带季节： 约会应用程序的使用量大幅增加的特定季节。这种趋势通常开始于秋季，此时孩子们重返校园，人们开始审视自己的生活。另一个原因是，随着假期的临近，单身人士开始寻找有人陪伴他们参加聚会、办公室和家庭活动。
• 春季和初夏： 这是另一个思想可以转化为爱情的时期，想要与特别的人计划一个假期可能会很诱人。毫不奇怪，这也是营销人员可以以合理的价格获取用户并实现高参与率的月份。
• 情人节： 这个日期前后的高价格，是大量交友应用激烈竞争的结果。不过，我们不能对参与率说同样的话。仅使用 63.1%，转换率就不太令人印象深刻。 Liftoff 进行的研究强调了条件更为有利的月份，因此营销专家最好将投资分配到各个季节，而不仅仅是在关键日子。

目前，移动设备和寻找合作伙伴越来越相关。虽然人多了 下载这些类型的应用程序，将会存在更多的竞争，因此，营销专家应该更加关注他们想要针对的受众的行为、特征和背景。

这里有 3 个重要提示 让您的约会应用程序独一无二:

1- 考虑 2018 年，充满机遇的一年： 来自世界各地的人们越来越多地使用此类平台来寻找合作伙伴。扩大您的网络并在其他成本不那么高的地区寻找机会。

2- 专注于您的营销活动，更多地关注用户的主要需求和背景。

3-承诺自己并带来惊喜。 要么是为了吸引潜在用户，要么是为了维护那些已经与应用程序相关的用户。