您可以从约会应用程序的成功中学到的一切

这 约会应用程序 如今，它们已成为“伟大的联系者”，让用户更容易结识新朋友，同时彻底改变了我们寻找合作伙伴、同伴甚至最好朋友的方式。

目前，市场上充斥着约会应用程序，达到1500个。有许多 这些平台的主题 寻找合作伙伴并适应 各种市场利基：从适合特定职业的应用程序 (FamersOnly Dates) 到帮助狗主人找到最适合他们的宠物的应用程序 (Twindog)。

有关约会应用大幅增长的数据

最近的研究表明 全球约会应用程序用户数量，也呈上升趋势。仅在美国，约会应用行业在 2016 年就创造了 $ 27 亿美元的收入，并且有望在 2018 年再增长 5%。

另一方面， 人口增幅最大 18 至 24 岁用户中，这一数字比 2013 年的 10% 增加了两倍，增加了 27%。

在这些类型的平台上花费的时间也在增加。 2017年1月， 著名的 Tinder 应用程序，透露用户通常每天在该应用上花费约 90 分钟，至少登录 11 次。

但这并不都是好消息。应用越多、用户越多，竞争就越大，同时应用卖家的压力也随之增大，获取、吸引和留住大量用户的难度加大。

转化率和用户增长

越来越多的人使用这些类型的约会应用程序来寻找特别的人。通常被视为最后手段的做法很快就成为了 用户的首选。

在这一系列的兴趣和活动中 约会应用程序Liftoff 的约会应用程序报告解释说，成本反映了下降：

• 与上一年（$ 3.36）相比，2017 年获取新用户的平均成本（$ 2.75）下降了 18%。
• 用户完成注册的成本（$ 5.12）也较低，比上一年（$ 6.65）减少了23%。
• 另一方面，2017年的注册便利率为53.8%，略高于2016年的注册比率50.6%。
• 但真正令人惊讶的是获取订阅用户的成本下降。

一般来说， 成本下降，转化率保持稳定。 这是什么原因呢？主要是因为与使用约会应用程序相关的社会耻辱已经改变。另一方面，卖家的决心也产生影响，被迫在约会应用程序饱和的市场中竞争，从一开始就越来越难以识别和吸引用户。

无论原因如何，结果表明 2018年肯定会延续积极的趋势。显然，用户愿意安装应用程序并完成注册，输入有价值的数据，这对这些平台的未来改进有很大帮助。

不同性别的参与度差异

增加订阅量 男性和女性订阅者数量相等被认为是营销人员遇到的最大挑战。

从 应用程序安装率，与代表 18% 的女性相比，男性的成本往往较低（2.48 $）。虽然奇怪的是，他注册安装费，女性通常为 60.5%，而男性仅为 47.4%。这意味着女性观众虽然购买价格稍贵一些，但也非常投入。

这 转换成本和订阅费 他们也发生了有趣的变化。一方面，男性（180,89$）和女性（198,75$）应用订阅者的获取成本较上一年有所下降（男性：228,55$；女性：251,12$）。然而，这两年的订阅安装率大致处于同一水平。因此，很明显，营销人员需要投入更多的精力和创造力来将用户转化为订阅者。

参与度差异取决于操作系统

对渠道成本和参与率的研究揭示了 iOS 和 Android 这两种操作系统之间惊人的相似之处和机遇。例如，获取完成注册的用户的成本根据平台的不同而有很大差异（Android 为 3,76$，iOS 为 6,47$），而 转化率 它们保持大致相同。

简而言之，iOS 用户的花费可能比 Android 用户高出近 70%，但他们也更有可能做出承诺，因为 iOS 用户的安装订阅转化率比 iOS Android 用户高 82%。

根据您提供的应用程序和您想要定位的受众，确定您的营销活动目标和策略的优先级。

各地区的参与度差异

BBC 最近的研究显示了来自全球 52 个国家的数据，这些国家的用户使用约会应用程序来寻找乐趣和浪漫。

按地区划分的成本和转化

• 亚太： 该地区人口的很大一部分年龄在 25 岁以下，代表着一个极具吸引力的市场 约会应用程序。尽管与西方相比，日本的文化更为保守，但本地和全球的约会应用程序正在蓬勃发展并争夺市场份额。
• 北美： 许多人的出生地 成功的约会应用程序，在成本和转化率方面均领先于该行业。这是一个复杂的市场，这些应用程序是社会文化的一部分，这有助于解释为什么安装到注册 (65.8%) 和安装到订阅 (4.1%) 的转化率非常高。
• 欧洲： 这是一个不断变化的市场，价格适中，人们对此类应用的兴趣与日俱增。发现商机， 聚会小组其社交和约会应用程序吸引了 100 多个国家/地区的用户，被收购 乐沃 2017 年 9 月来自德国。该约会平台在德国、瑞士和奥地利的用户中排名第一（以下载量衡量）。
• 南美洲： 这不是一个适合初学者的市场，但像 Kickoff 这样的本地应用程序取得了令人难以置信的成功，该应用程序最初在巴西推出，现已扩展到整个地区，这表明约会应用程序正在蓬勃发展。

根据一年中的季节划分的约会应用程序的成功

这 约会应用程序 它们改变了人们寻找约会对象、伴侣和朋友的方式，并重新定义了一年中人们寻找联系或维持关系的特定季节。

• 袖带季节： 约会应用程序的使用量大幅增加的特定季节。这种趋势通常开始于秋季，此时孩子们重返校园，人们开始审视自己的生活。另一个原因是，随着假期的临近，单身人士开始寻找陪伴自己参加聚会、办公室活动和家庭聚会的人。
• 春季和初夏： 这是另一个思绪转向爱情的时期，想要与特别的人计划一个假期可能会很诱人。毫不奇怪，这也是营销人员可以以合理的价格获取用户并实现高参与率的月份。
• 情人节： 该日期前后的高价格是大量约会应用程序对同一组潜在用户进行激烈竞争的结果。仅 63.1%，转换率不太令人印象深刻。 Liftoff 进行的研究强调了条件更为有利的月份，因此营销人员最好将投资分散到整个季节，而不仅仅是在关键日子。

如今，移动设备和寻找合作伙伴越来越相关。虽然，越 应用程序下载 这个话题的竞争就会越激烈，因此营销人员必须更加关注他们想要瞄准的受众的行为、特征和背景。

下面我们为您提供 3 个重要提示 让您的约会应用程序独一无二:

1- 考虑 2018 年，充满机遇的一年： 世界各地的人们越来越多地使用此类平台来寻找合作伙伴。拓宽您的网络并在其他成本不那么高的地区寻找机会。

2- 专注于您的营销活动，关注用户的主要需求及其背景。

3- 承诺并带来惊喜。 要么是为了吸引潜在用户，要么是为了维持那些已经与应用程序建立关系的用户。