什么是赞助数据？免费数据换取推广内容

法国运营商Orange推出了一种新的营销工具，在美国得到了大力支持。在本文中，我们将告诉您什么是赞助数据。

该机制很简单，包括允许客户在其他商标赞助的内容中自由导航。

两年多前，美国运营商 AT&T 公布了赞助数据。后来，Verizon 和 T-Mobile 在美国加入，尽管赞助数据几乎遍布整个美洲，目前正在法国、德国或印度进行测试，西班牙似乎将是下一个接收此数据的国家。服务。

这家法国运营商的子公司希望西班牙开始采用这一创新系统。 Orange 选择我们的国家作为该集团迄今为止利润最高的市场，仅次于法国。目前，只有两家公司与 Orange 达成了交易：Privalia，一个互联网销售平台；以及致力于数字营销的美国公司Datami。

借助赞助数据，品牌可以通过自己的网站和应用程序获取促销或广告内容，从而使用户可以免费导航，而无需花费他们拥有的兆字节。赞助公司向 Orange 支付这些数据费用，而用户无需随时为此支付额外费用。

随着世界移动大会成为首次接触者，Orange 开始对一些用户进行测试。 Privalia首席营销官Ferran Güell对与Orange的协议表达了自己的看法。 Privalia 70% 的销售额已经通过移动设备完成，我们正在探索新的方法来在这样的战略渠道中改善客户的服务和体验，”Ferran Güell 说道。

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美国，赞助数据的先驱

尽管该技术的出现只有两年多一点，但已经有一些积极的例子，例如巴西的 Bradesco 银行。该实体被挤在一起在树枝上排起长队的人数所淹没。然后，他们发起了 Bradesco 蜂窝免费访问活动，允许客户通过手机访问他们的帐户，而无需支付额外的数据费用。

布拉德斯科的举动帮助他们在两年内将客户数量增加了一倍，看来西班牙电信现在将成为想要在这个南美国家碰碰运气的人。它将通过其子公司 Vivo 测试 Privalia、Mercado Libre 或 Netshoes 等品牌的赞助数据。这家西班牙跨国公司还将尝试进入其他南美国家，尽管目前看来不会出口到西班牙。

网络中立性

自从 AT&T 将在 2014 年拉斯维加斯 ESC 上展示赞助数据尽管网络的中立性最突出，但对其实施仍存在许多质疑。简而言之，赞助数据代表了大公司的竞争优势，大公司可以与运营商达成协议，而让小公司处于较低水平。

因此，赞助数据可能成为一把双刃剑，最小的数据也有可能丢失。例如，假设 Netflix 已与 Orange 达成协议，能够免费使用美国频道的全部内容，从而使小型企业或初创公司无法在该领域竞争。

第一个批评者是公共知识协会，该协会致力于保护网络的中立性。将您连接到互联网的公司不应控制您在网络上的行为。 AT&T 刚刚宣布将这样做，”Public Knowledge 在谈到赞助数据时说道。

简而言之，赞助数据可以对用户有很大帮助，因为他们将能够免费访问某些页面，从而对他们产生非常强烈的忠诚度。问题是大公司最终会吃掉（更多）小公司。

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