Что такое спонсируемые данные? Бесплатные данные в обмен на продвигаемый контент

Французский оператор Orange представил новый маркетинговый инструмент, который пользуется большой поддержкой в Америке. В этой статье мы расскажем вам, что такое спонсируемые данные.

Механизм прост и заключается в предоставлении клиентам возможности свободной навигации по контенту, спонсируемому другими торговыми марками.

Более двух лет назад американский оператор AT&T представил спонсируемые данные. Позже Verizon и T-Mobile присоединились к американской стране, хотя спонсируемые данные присутствуют почти во всех Америках и в настоящее время тестируются во Франции, Германии или Индии, и кажется, что Испания будет следующей, кто получит это. услуга.

Дочерняя компания французского оператора хочет, чтобы Испания начала внедрение этой инновационной системы. Orange выбрала нашу страну как самый прибыльный рынок в группе, сразу после Франции. На данный момент сделку с Orange заключили только две компании: Privalia, платформа интернет-продаж; и американская компания Datami, занимающаяся цифровым маркетингом.

Благодаря спонсируемым данным брендам удается размещать свой рекламный или рекламный контент через свои собственные веб-сайты и приложения, что позволяет пользователям перемещаться бесплатно, не тратя имеющиеся у них мегабайты. Спонсорские компании платят Orange за эти данные, при этом пользователю в любое время не нужно платить за них дополнительную плату.

Поскольку Mobile World Congress стал первым контактом, Orange начинает тестировать его на некоторых пользователях. Ферран Гуэль, директор по маркетингу Privalia, высказал свое мнение по поводу соглашения с Orange. Семьдесят процентов продаж Privalia уже осуществляются через мобильные устройства, и мы изучаем новые способы улучшения обслуживания и опыта наших клиентов в таком стратегическом канале, как этот», — сказал Ферран Гуэль.

Вы знали вы можете создать приложение? Начните пробовать King of App прямо сейчас

Америка — пионер в области спонсируемых данных

Хотя ему чуть больше двух лет, уже есть положительные примеры этой методики, например, бразильский банк Bradesco. Организация была ошеломлена количеством людей, которые толпились вместе, образуя длинные очереди в отделениях. Затем они запустили кампанию Bradesco Cellular Free Access, которая позволила клиентам получать доступ к своим учетным записям со своего мобильного телефона без необходимости платить за дополнительные данные.

Решение Брадеско помогло им удвоить количество клиентов за два года, и похоже, что Telefonica теперь будет тем, кто захочет попытать счастья в этой южноамериканской стране. Через свою дочернюю компанию Vivo она будет проверять спонсируемые данные таких брендов, как Privalia, Mercado Libre или Netshoes. Испанская транснациональная корпорация также попытается выйти на рынок других стран Южной Америки, хотя, похоже, она пока не будет экспортироваться в Испанию.

Сетевой нейтралитет

С AT&T представит спонсируемые данные на Евровидении в Лас-Вегасе в 2014 году., было много сомнений относительно его реализации, хотя нейтральность сети выделяется на фоне остальных. Короче говоря, спонсируемые данные представляют собой конкурентное преимущество для крупных компаний, которые могут заключать соглашения с операторами, оставляя более мелкие компании на более низком уровне.

Таким образом, спонсируемые данные могут стать палкой о двух концах, где даже самый маленький может проиграть. Например, представьте, что Netflix достиг соглашения с Orange, чтобы иметь возможность бесплатно потреблять все предложение американского канала, в результате чего малый бизнес или стартапы не могут конкурировать в этой области.

Одним из первых недоброжелателей была ассоциация Public Knowledge, которая стремится защитить нейтралитет сети. Компания, подключающая вас к Интернету, не должна иметь возможности контролировать то, что вы делаете в сети. AT&T только что объявила, что сделает это», — говорится в сообщении Public Knowledge о спонсируемых данных.

Короче говоря, спонсируемые данные могут оказать большую помощь пользователям, поскольку они смогут получить доступ к некоторым страницам бесплатно, создавая у них очень сильную лояльность. Проблема будет заключаться в том, что крупные компании в конечном итоге будут съедать (больше) более мелкие.

Что вы думаете о спонсируемых данных?

пытаться King of App сейчас. Создайте свое приложение для iOS и Android. Выбирайте тему, комбинируйте модули и добавляйте сервисы, чтобы получить нужное вам приложение.