Блог

Интервью с Виктором Гаем Сарагосой

Виктор Гей Сарагоса (Барселона, 19 июля 1982 г.) — писатель и тренер/консультант. Когда он писал свой первый роман, у него возникла идея использовать повествовательные техники как инструмент, который поможет брендам лучше коммуницировать. Так родился «желтый путь: 7 шагов к успеху, рассказывая историю», методология улучшения повествования как компаний, так и личных брендов, с колоссальными 4000 брендами и менеджерами, такими как Caixabank, Santander или Christian. Эскриба (директор Pastelerías Escribà) и другие.

1. Что такое рассказывание историй?

рассказывание историй — это создание и использование волшебной атмосферы посредством истории. Оно существует с тех пор, как мы собрались вокруг сильного костра>, и мы были полуобезьянами, и, короче говоря, это то, что делает человека, потому что личность человека строится через его роль в истории. Примерами этой техники могут быть Шанель , ведь оно живет историей человека (Коко Шанель) , а также Роллс-Ройс (Генри Ройс и Чарльз Роллс). Если вы зайдете на сайты обоих брендов, в глубине души они вам ничего не продадут, а только расскажут замечательные истории. Рассказывание историй охватывает не только компании, но и людей, таких как Стив Джобс или Дж. К. Роулинг . King of App рассказывание историй - это «превращаем мечты в приложения» . Тогда King of App можно было бы считать разработчиком приложений, но на самом деле это нечто большее, поскольку это компания, которая с помощью приложений воплощает в жизнь мечты отделов маркетинга.
2. Почему компаниям следует создавать свои истории?
Самые дальновидные лидеры всегда создавал истории и самые дальновидные бренды также создали свои рассказывание историй . Сегодня с цифровой трансформацией половина компаний исчезнет, согласно данным Национальный институт статистики (INE) . Как это возможно? Что ж, эта трансформация, которую мы переживаем, привела к тому, что мы столкнулись с большим количеством информации, поэтому единственный способ выделиться среди окружающего шума — это создать историю, которая работает и связывает вас с сердцем вашей аудитории; вы должны стремиться, чтобы вас помнили, чтобы вас запомнили. По этой же причине, Шанель это больше, чем просто сумки, Роллс-Ройс больше, чем автомобили или King of App это гораздо больше, чем просто создание приложения. Итак, во всем этом постоянном потоке информации о Интернет , единственный способ достучаться до умов нашей аудитории — это создавать незабываемые истории. По моему мнению, сегодня я бы придал большее значение, чем когда-либо, тому, что все компании становятся рассказчиками , то есть они делают свою историю осознанной.
3. Каковы ключи к рассказыванию историй?
Прежде всего нужно знать, кому вы хотите рассказать свою историю, а затем вам придется иметь дело с двумя столпами повествования: изменять и сочувствие . Когда я обращаюсь к изменять , это то, что ваш продукт принесет миру. Например, Кока-Кола говорит о них как о напитке, приносящем счастье, или в мире, пострадавшем таким образом от глобального потепления, Юнилевер продукция будет устойчивой. Затем мы видим, как в истории Coca-Cola или Unilever происходят изменения. То же самое происходит и на рынке приложений, где King of App представляется простой и недорогой альтернативой для отделов маркетинга, позволяющей создать инструмент, столь же полезный, как и приложение. Второй ключ к рассказыванию историй – создать сочувствие , то есть вы можете поставить себя на место другого человека или бренда. Например, Обама силен в своей гонке за пост президента США сильные>, стремились к этому, точно так же, как Дональд Трамп силен> несколько месяцев назад. В случае второго, гораздо более позднего, когда он продает вам бренд США, он пытается связать это с неудачами нынешнего американского президента, показывая, что он способен двигаться дальше, и показывая, что он самодельный человек. мужчина. Или Дж. К. Роулинг, которая в начале своей карьеры пережила серьезный экономический спад, пока не стала одной из самых влиятельных женщин на нынешней сцене.
4. Можете ли вы рассказать нам немного о себе и о том, как вы сюда попали?
Я писатель, хотя также занимался обучением и консультированием менеджеров. Когда я писал свой первый роман, я задал себе вопрос. «Что произойдет, если я применю повествовательные техники в профессиональном мире?» и, таким образом, сможете помочь брендам и менеджерам использовать те же самые методы. Так я начал создавать свою методологию сторителлинга. «Желтая дорога» , и с которым я помог более чем 4000 брендам и людям, таким как Google, Сантандер или King of App .
5. Как бы вы описали свою страсть к рассказыванию историй?
Для меня жизнь и рассказывание историй — одно и то же, потому что история в нашем повествовании. "Кто ты? Что вы наделали? » — это вопросы, которые помогают нам воссоздать нашу собственную историю. А также организовать или структурировать это таким образом, чтобы мы могли рассказать об этом другим людям и, таким образом, иметь возможность добиться собственного успеха , как личного, так и профессионального.
6. Каким был бы ваш личный девиз?
Больше всего мне нравится фраза «То, что вы определяете нас, — это не то, что мы о себе говорим, а то, что мы решаем делать» . И это происходит каждый день, каждое мгновение. Итак, каждый должен выбрать, что он будет делать, столкнувшись с невзгодами: сбивает ли он вас с ног или вы собираетесь вырваться вперед; Это решение с два варианта выхода , мы принимаем их каждый день, секунду за секундой, и в конце концов это будет то, что лучше всего характеризует нас как людей.
7. Каково ваше личное определение успеха?
Достигните своего собственные цели и очевидно будь счастлив делаю это
8. Каков ваш опыт рассказывания историй?
Это был очень хороший и приносящий удовлетворение опыт, потому что, заставляя других расти, вы также можете делать это сами. Много раз я встречал бренды или людей с интересной историей улучшений или вдохновения. Лично мне это также дало более позитивное видение мира, в котором мы живем, видение человека. превратить его неудачи и невзгоды в бензин, чтобы двигаться вперед. Мой опыт с King of App Было очень приятно видеть, как группе людей пришла в голову идея проекта, который воплотит мечты в реальность, и как они преодолевают невзгоды. Они потерпели множество неудач и продолжали продвигаться вперед. ; Меня удивил этот дух совершенствования, стремление к совершенству. Они выходят на рынок и… их технологии бесполезны! Они начинают сначала. Когда оно у них было… их программист сбегает с кодом! Они начинают сначала. Когда они собираются получить это, у них кончились деньги! Они получают минимум, но деньги снова заканчиваются. И когда конец казался немедленным… ваш проект награжден Европейской Комиссией за лучшую ИКТ-технологию! Всегда преодолевает невзгоды в King of App.