Co to są dane sponsorowane? Bezpłatne dane w zamian za treści promocyjne

Operator francuski Pomarańczowy wejdzie w Hiszpania nowe narzędzie marketingowe, które cieszy się dużym wsparciem w Ameryce. W tym artykule powiemy Ci, co to jest dane sponsorowane lub „dane sponsorowane”. Mechanizm jest prosty i polega na umożliwieniu swoim klientom swobodnego przeglądania treści sponsorowanych przez inne komercyjne marki. Ponad dwa lata temu amerykański operator AT&T przedstawił dane sponsorowane. Później dołączyli Verizon I T-Mobile w kraju amerykańskim, chociaż sponsorowane dane są obecne na prawie całym kontynencie Amerykai jest obecnie w fazie testów w Francja, Niemcy czy Indie i wygląda na to, że Hiszpania będzie następną, która dołączy do tego wozu. Chce spółka zależna francuskiego operatora Hiszpania Zacznij wdrażać ten innowacyjny system. Pomarańczowy wybrał nasz kraj, ponieważ jest to zdecydowanie najbardziej dochodowy rynek grupy, zaraz po nim Francja. Na razie tylko dwie firmy zawarły umowę z Orange: Privalia, internetowa platforma sprzedaży; i amerykańskiej firmy Datami, poświęcony marketingowi cyfrowemu. Dzięki dane sponsorowanemarki potrafią wysyłać treści promocyjne lub reklamowe zarówno za pośrednictwem swoich witryn internetowych, jak i własnych aplikacji, umożliwiając użytkownikom taką możliwość przeglądaj za darmo bez wydawania posiadanych megabajtów. Płacą sponsorowane firmy Pomarańczowy za te dane, bez konieczności uiszczania przez użytkownika w dowolnym momencie dodatkowych opłat. Będąc Światowy Kongres Mobilny pierwszy kontakt, Pomarańczowy zaczyna go testować na niektórych użytkownikach. Ferrana Guella, dyrektor ds. marketingu Privalia, wyraził swoją opinię na temat umowy z Orange. „70% sprzedaży Privalii odbywa się już za pośrednictwem urządzeń mobilnych i badamy nowe sposoby poprawy obsługi i doświadczenia naszych klientów w tak strategicznym kanale”skomentował Ferran Güell.

Ameryka, pionier w zakresie sponsorowanych danych

Choć ma nieco ponad dwa lata, to już są pozytywne przykłady po zastosowaniu tej techniki, jak np. brazylijski bank Bradesco. Istota była przytłoczona liczbą zgromadzonych ludzi, tworząc długie kolejki przy oddziałach. Następnie rozpoczęli kampanię Bezpłatny dostęp do sieci komórkowej Bradesco, co umożliwiło klientom dostęp do swoich kont z poziomu telefonu komórkowego, bez konieczności ponoszenia dodatkowych opłat za transmisję danych. Gra Bradesco pomogła im to osiągnąć podwoić liczbę klientów w ciągu dwóch lati wygląda na to, że teraz szczęścia w tym południowoamerykańskim kraju będzie chciała spróbować Telefónica. Za pośrednictwem swojej spółki zależnej Vivo przetestuje dane sponsorowane z takimi markami jak Privalia, Mercado Libre czy Netshoes. Hiszpański koncern będzie próbował wejść także do innych krajów Ameryki Południowej, choć wydaje się, że na razie nie będą go eksportować do Hiszpanii.

Neutralność sieci

Od AT&T zaprezentuje dane sponsorowane w tym CES z Vegas W 2014 roku pojawiło się wiele wątpliwości co do jego realizacji, choć na tle pozostałych wyróżniała się neutralność sieci. Krótko mówiąc, dane sponsorowane reprezentują: przewagę konkurencyjną dla dużych firm, które będą mogły negocjować z operatorami, zostawiając najmniejszych na niższym szczeblu. On dane sponsorowane Może zatem stać się mieczem obosiecznym, gdzie najmniejszy ponosi stratę. Wyobraźmy sobie to na przykład Netflixa dojść do porozumienia z Pomarańczowy aby móc bezpłatnie korzystać z całej oferty amerykańskiego kanału, wyjeżdżając żadnych możliwości małe firmy czy start-upy, aby móc konkurować na tym polu. Jednym z pierwszych krytyków był Wiedza publiczna, stowarzyszenie, które stara się chronić neutralność sieci. „Firma łącząca Cię z Internetem nie powinna mieć możliwości kontrolowania tego, co robisz w sieci. AT&T właśnie ogłosiło, że to zrobi”, stwierdziła wiedza publiczna na temat dane sponsorowane. Podsumowując, dane sponsorowane Może to być bardzo pomocne dla użytkowników, ponieważ będą mogli uzyskać dostęp do niektórych stron całkowicie bezpłatnie, tworząc wobec nich dość silną lojalność. Problem polegałby na tym, że duże firmy zjadałyby (więcej) ziemi od mniejszych.

Jaka jest Twoja opinia na temat sponsorowanych danych?

Spróbuj teraz King of App. Stwórz swoją aplikację na iOS i Androida. Wybierz motyw, połącz moduły i dodaj usługi, aby otrzymać aplikację, której potrzebujesz.