blogu

Wywiad z Victorem Gayem Saragossa

Victor Gay Zaragoza (Barcelona, 19 lipca 1982) jest pisarzem i trenerem / konsultantem. Kiedy pisał swoją pierwszą powieść, wpadł na pomysł wprowadzenia technik narracyjnych jako narzędzia pomagającego markom lepiej się komunikować. Tak narodziła się „żółta ścieżka: 7 kroków do odniesienia sukcesu poprzez opowiadanie historii”, metodologia mająca na celu ulepszenie opowiadania historii zarówno firm, jak i marek osobistych, obejmująca aż 4000 marek i menedżerów, takich jak Caixabank, Santander czy Christian Escribà (dyrektor Pastelerías Escribà).

1. Czym jest opowiadanie historii?

opowiadanie historii to tworzenie i wykorzystanie magicznej atmosfery poprzez historię. Istnieje odkąd my zgromadziliśmy się wokół ogniska silni> i byliśmy półmałpami, i w skrócie to właśnie czyni człowieka, bo tożsamość człowieka buduje się poprzez jego rolę w historii. Przykładami tej techniki mogą być Chanel , ponieważ żyje historią danej osoby (Coco Chanel) , jak również Rolls-Royce (Henry Royce i Charles Rolls). Jeśli wejdziesz na strony obu marek, w głębi duszy nic ci nie sprzedają, a jedynie objaśniają wspaniałe historie. Storytelling obejmuje nie tylko firmy, ale także ludzi, np Steve'a Jobsa Lub J.K. Rowling . The King of App opowiadanie historii jest „przekształcanie marzeń w aplikacje” . Wtedy King of App można by uznać za kreatora aplikacji, ale w rzeczywistości to znacznie więcej, bo to firma, która poprzez aplikacje realizuje marzenia działów marketingu
2. Dlaczego firmy powinny tworzyć swoje historie?
Najbardziej wizjonerscy przywódcy zawsze tworzyłem historie i najbardziej wizjonerskie marki również stworzyły swoje opowiadanie historii . Dziś, wraz z transformacją cyfrową, połowa firm zniknie – wynika z danych GUS Narodowy Instytut Statystyki (INE) . Jak to możliwe? Cóż, ta transformacja, której doświadczamy, spowodowała, że zetknęliśmy się z wieloma informacjami, więc jedynym sposobem na wyróżnienie się w tym hałasie jest stworzenie historii, która działa i która kojarzy Cię z sercami odbiorców; musisz starać się być zapamiętanym, być niezapomnianym. Z tego samego powodu Chanel to coś więcej niż tylko torebki, Rolls-Royce’a więcej niż samochody lub King of App to znacznie więcej niż tworzenie aplikacji. Tak więc w całym tym ciągłym przepływie informacji nt Internet Jedynym sposobem na dotarcie do umysłów naszych odbiorców jest tworzenie niezapomnianych historii. Myślę, że dziś bardziej niż kiedykolwiek nadałbym temu wszystkiemu znaczenie firmy stają się gawędziarzami to znaczy, że czynią swoją historię świadomą.
3. Jakie są klucze do opowiadania historii?
Po pierwsze, musisz wiedzieć, komu chcesz opowiedzieć swoją historię, a następnie będziesz musiał poradzić sobie z dwoma filarami opowiadania historii: zmiana I empatia . Kiedy odwołuję się do zmiana , to właśnie Twój produkt wniesie do świata. Na przykład, Coca-cola mówi o nich jako o napoju przynoszącym szczęście lub w świecie tak dotkniętym globalnym ociepleniem, Unilever produkty będą zrównoważone. Widzimy więc, jak w historii Coca-Coli czy Unilever następuje zmiana. To samo dzieje się na rynku aplikacji, gdzie King of App wydaje się prostą i niedrogą alternatywą dla tych działów marketingu, aby stworzyć narzędzie równie przydatne jak aplikacja. Drugim kluczem do opowiadania historii jest tworzenie empatia , czyli możesz postawić się na miejscu innej osoby lub marki. Na przykład, Obama mocny>, w jego wyścigu o prezydenturę US strong>, szukałem tego, tak jak Donald Trump mocny> kilka miesięcy temu. W przypadku drugiego, znacznie nowszego, gdy sprzedaje Państwu markę amerykańską, próbuje powiązać to z niepowodzeniami obecnego amerykańskiego prezydenta, pokazując, że dał radę iść dalej i pokazując, że jest samoukiem Człowiek. Lub JK Rowling, która na początku swojej kariery przeszła wielki kryzys gospodarczy, aż stała się jedną z najbardziej wpływowych kobiet współczesnej sceny.
4. Czy możesz nam opowiedzieć coś o sobie i jak się tu dostałeś?
Jestem pisarzem, chociaż zajmowałem się także szkoleniami i doradztwem dla menedżerów. Pisząc swoją pierwszą powieść, zadałem sobie pytanie. „Co by się stało, gdybym zastosował techniki narracyjne w świecie zawodowym?” , a tym samym być w stanie pomóc markom i menedżerom w korzystaniu z tych samych technik. W ten sposób zacząłem tworzyć swoją metodologię opowiadania historii, „Żółta droga” , i dzięki któremu pomogłem już ponad 4000 markom i osobom, m.in Google, Santander czy King of App .
5. Jak opisałbyś swoją pasję do opowiadania historii?
Dla mnie życie i opowiadanie historii są tym samym, ponieważ historia jest w naszym opowiadaniu. „Kim jesteś? Co zrobiłeś? ” to pytania, które pomagają nam odtworzyć naszą własną historię. A także organizowanie lub konstruowanie tego w taki sposób, abyśmy mogli opowiedzieć to innym ludziom i dzięki temu móc osiągnąć własny sukces zarówno osobiste, jak i zawodowe.
6. Jakie byłoby Twoje osobiste motto?
Najbardziej podoba mi się zdanie „To, co nas definiujesz, nie jest tym, czym się twierdzimy, ale tym, co wybieramy” . I tak się dzieje każdego dnia, w każdej chwili. Zatem każdy musi wybrać, co zrobi w obliczu przeciwności losu, czy cię powali, czy też wyjdziesz na prowadzenie; Ta decyzja z dwie możliwości wyjścia , bierzemy je codziennie, sekunda po sekundzie, i ostatecznie to będzie to, co najlepiej definiuje nas jako ludzi
7. Jaka jest Twoja osobista definicja sukcesu?
Dotrzyj do swojego własne cele i oczywiście bądź szczęśliwy robienie tego
8. Jakie masz doświadczenie w opowiadaniu historii?
Było to bardzo dobre i satysfakcjonujące doświadczenie, ponieważ sprawiając, że inni się rozwijają, możesz to zrobić także sam. Wiele razy spotykałam marki lub osoby z ciekawą historią, ulepszeniami lub inspiracją. Osobiście dało mi to także bardziej pozytywną wizję świata, w którym żyjemy, spojrzenia na człowieka odmienić jego niepowodzenia i przeciwności losu w benzynę, aby móc iść do przodu. Moje doświadczenia z King of App Bardzo miło było zobaczyć, jak grupa ludzi wpadła na pomysł projektu, który miał spełnić marzenia i jak pokonywali przeciwności losu. Przeżyli wiele niepowodzeń i nadal się rozwijają ; To jest coś, co mnie zaskoczyło – ten duch doskonalenia, dążenia do doskonałości. Wchodzą na rynek i… ich technologia jest bezużyteczna! Zaczynają od nowa. Kiedy to mieli… ich programista ucieka z kodem! Zaczynają od nowa. Kiedy już go dostaną, zabrakło im gotówki! Dostają minimum, ale pieniądze znowu się kończą. A kiedy koniec wydawał się natychmiastowy… Twój projekt został nagrodzony przez Komisję Europejską za najlepszą technologię ICT! Zawsze pokonując przeciwności losu w King of App.