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Los mercados de apps podrían alcanzar los 100 mill millones de dólares en 2020

La empresa de analítica e investigación App Annie, que se centra en la industria de las apps, lanzó un estudio para valorar el nivel actual del mercado de las apps. De acuerdo a App Annie, en 2017, las apps generaron beneficios por más de 86 mil millones de dólares.

Situación del mercado global

El crecimiento del mercado está impulsado por dos factores principales: el incremento en el uso de apps en los mercados en desarrollo y la mejora de beneficios de las apps de pago en los mercados maduros.

México, Argentina, India e Indonesia tienen un enorme potencial como mercados en expansión. A pesar de los años de recesión económica, la industria de las apps ha continuado creciendo. Por ejemplo, en países como Argentina y Brasil el beneficio de las apps creció hasta un 40% entre 2015 y 2016.

Algunos mercados como China y la India continuarán con su crecimiento y de hecho, ya sobrepasaron a Estados Unidos en cuanto a beneficios de las tiendas de aplicaciones. A pesar de que los usuarios de Estados Unidos redujeron el total de descargas de apps, la inversión en el gasto aumentó, lo que resultó en un crecimiento para tiendas y desarrolladores de apps.

Fuentes de beneficios de las apps

El beneficio global generado por el App Store y Google Play, los dos marketplaces más grandes de apps, siguen creciendo en los últimos años. Aun así, la tienda de Apple logra casi el 70% del total. Si se incluyeran las tiendas alternativas de Android y los beneficios de la publicidad móvil, el beneficio total del mercado de apps casi alcanzaría los 100 mil millones de dólares. Apenas importa que estas cifras no incluyan las compras físicas de empresas de retail o los servicios de apps como Uber, ya que sus procesos de pago no están dentro de los que proveen las tiendas de Apple y Google.

Así, App Annie prevé que para 2020 se habrán descargado 284 mil millones de aplicaciones móviles. La base de usuarios de smartphones se habrá duplicado para entonces. Se espera que Apple Store continúe generando el mayor número de ingresos para 2018. En adelante, es posible que Google Play terminé superando a la tienda de Apple debido a su mayor popularidad en los mercados en desarrollo.

La mayor parte del beneficio sigue siendo generada por los juegos. Esta categoría consigue el 75% del beneficio en el App Store y el 90% en Google Play. En el App Store, la subcategoría de juegos de rol por sí sola consiguió la mitad de este beneficio en los últimos años.

Evolución del Beneficio por segmento

Se estima que los videojuegos continuarán siendo la categoría que genere mayores ingresos en la industria de las apps. Para 2020, los juegos habrán logrado más de 50 mil millones de dólares en ventas y otros 50 mil millones en ingresos publicitarios. El resto de apps en cambio, logran un peso mucho mayor en ingresos publicitarios con más de 65 mil millones de dólares. Por ventas conseguirán casi 20 mil millones de dólares. Las apps de las categorías Social y Video son las que más crecen.