出会い系アプリの成功から学べることすべて

の 出会い系アプリ これらは今日「偉大なコネクター」となり、ユーザーが新しい人に出会うのを容易にすると同時に、パートナー、仲間、さらには親友を見つける方法に革命をもたらしました。

現在、市場には出会い系アプリが氾濫しており、その数は 1,500 に達しています。沢山あります これらのプラットフォームのテーマ パートナーを見つけてそれに適応する あらゆる種類のニッチ市場: 特定の職業に対応するアプリ (FamersOnly Dates) から、犬の飼い主が自分のペットにぴったりの相手を見つけるのに役立つアプリ (Twindog) まで。

出会い系アプリの大幅な成長に関するデータ

最近の研究によると、 世界中の出会い系アプリユーザーの数、も増加傾向にあります。米国だけでも、出会い系アプリ業界は 2016 年に $ 27 億の収益を生み出し、2018 年にはさらに 5% 成長する予定です。

一方で、 最大の人口増加が起こった 18 歳から 24 歳までのユーザーの間では、2013 年の 10% と比較して、その数字は 3 倍となり、27% 増加しました。

この種のプラットフォームに費やす時間も増加しています。 2017 年 1 月に、 有名なTinderアプリ、ユーザーは通常 1 日約 90 分をアプリに費やし、少なくとも 11 回ログインしていることが明らかになりました。

しかし、良いニュースばかりではありません。アプリケーションとユーザーが増えれば増えるほど、競争は激化します。同時に、アプリケーション販売者が多数のユーザーを獲得、関与、維持することが難しくなるため、アプリケーション販売者へのプレッシャーも増大します。

コンバージョン率とユーザーの増加

特別な人を見つけるためにこの種の出会い系アプリを使用する人が増えています。通常は最後の手段とみなされていたものが、急速に最終手段になりつつあります。 ユーザーの第一選択。

このような関心と活動の渦の真っ只中に、 出会い系アプリ, Liftoffの出会い系アプリレポートでは、費用の減少が反映されていると説明されています。

• 新規ユーザーを獲得するための平均コストは、2017 年 ($ 2.75) は前年 ($ 3.36) と比較して 18% 減少しました。
• ユーザーが登録を完了するためのコスト ($ 5.12) も低くなり、前年 ($ 6.65) よりも 23% 減少しました。
• 一方、登録施設は 2017 年の登録レート 53.8% で、2016 年の登録レート 50.6% よりわずかに高くなっています。
• しかし、本当の驚きは、サブスクリプションを約束するユーザーを獲得するためのコストが下がったことです。

一般的に、 コストは減少し、コンバージョン率は安定しています。 これは何によるものでしょうか?その主な理由は、出会い系アプリの使用に関連する社会的偏見が変化したためです。一方で、販売者の決断も影響しており、出会い系アプリが飽和した市場で競争することを余儀なくされ、最初の瞬間からユーザーを特定して参加させることにますます苦労しています。

理由に関係なく、結果は次のことを示します。 2018年も確実に続くポジティブな傾向。明らかに、ユーザーはアプリケーションをインストールして登録を完了し、貴重なデータを入力することに積極的であり、これはこれらのプラットフォームの将来の改善に非常に役立ちます。

性別によるエンゲージメントの違い

ブーストサブスクリプション 男性と女性の購読者数を同数にすることは、マーケティング担当者が直面する最大の課題と考えられています。

から始めて、 アプリのインストール率、18%を多く表す女性と比較して、男性はコストが低い傾向があります（2.48 $）。不思議なことに、彼は、設置登録料込みは通常、女性では60.5%ですが、男性では47.4%しかありません。これは、女性視聴者も、購入価格は少し高くなりますが、非常に熱心であることを意味します。

の 変換コストとサブスクリプション料金 彼らはまた、興味深い変化を遂げました。一方で、男性（180,89$）と女性（198,75$）のアプリ加入者の獲得コストは、前年（男性：228,55$、女性：251,12$）と比較して減少しました。ただし、サブスクリプションのインストール率は、両年ともほぼ同じレベルです。したがって、マーケティング担当者がユーザーを購読者に変えるために、より多くの努力と創造性を集中する必要があることは明らかです。

オペレーティング システムによるエンゲージメントの違い

ファネルコストとエンゲージメント率を調査すると、iOS と Android という 2 つのオペレーティング システム間の驚くべき類似点と機会が明らかになりました。たとえば、登録を完了したユーザーを獲得するコストはプラットフォームによって大きく異なります (Android では 3,76$、iOS では 6,47$)。 コンバージョン率 それらはほぼ同じままです。

簡単に言うと、iOS ユーザーは Android ユーザーよりもほぼ 70% 高い費用がかかる可能性がありますが、iOS ユーザーのインストールからサブスクリプションへのコンバージョン率は iOS Android ユーザーよりも 82% 高いため、コミットする可能性も高くなります。

提供するアプリとターゲットとするユーザーに基づいて、キャンペーンの目標と戦術に優先順位を付けます。

地域ごとのエンゲージメントの違い

BBC の最近の調査では、ユーザーが楽しみやロマンスを見つけるために出会い系アプリを使用している世界 52 か国のデータが示されています。

地域別のコストとコンバージョン数

• アジア太平洋: 人口のかなりの割合が 25 歳未満である地域は、非常に魅力的な市場となっています。 出会い系アプリ。西洋諸国に比べて保守的な文化があるにもかかわらず、ローカルとグローバルの出会い系アプリが混在して繁栄し、市場シェアを争っています。
• 北米： 多くの人の発祥の地 成功した出会い系アプリ、コストとコンバージョン率の両方で業界をリードしています。これらのアプリがソーシャル文化の一部となっている洗練された市場であるため、インストールから登録 (65.8%) およびインストールから購読 (4.1%) のコンバージョン率がチャートから外れている理由が説明されています。
• ヨーロッパ： 価格も手頃で、この種のアプリケーションへの関心が高まっている移動市場です。ビジネスチャンスを察知し、 ミートグループは、ソーシャル アプリや出会い系アプリで 100 か国以上のユーザーを魅了しています。 ラブー 2017 年 9 月にドイツから提供されました。パートナーを見つけるためのこのプラットフォームは、ドイツ、スイス、オーストリアのユーザーの間で (ダウンロード数で測定した) ナンバー 1 のアプリとしてランク付けされました。
• 南アメリカ： これは初心者向けの市場ではありませんが、キックオフのような地元アプリの驚異的な成功は、最初はブラジルで立ち上げられ、地域全体に拡大しましたが、出会い系アプリがブームになっていることを示しています。

季節に応じたマッチングアプリの成功

の 出会い系アプリ これらは、人々がデート、パートナー、友人を探す方法を変え、人々がつながりや関係を維持する人を探す特定の季節を再定義しました。

• カフシーズン: 出会い系アプリの使用が大幅に増加する特定の季節。この傾向は通常、子供たちが学校に戻り、人々が自分の生活を見つめ直す秋に始まります。もう1つの理由は、独身者はホリデーシーズンが近づくと、パーティー、オフィスのイベント、家族の集まりに同行してくれる人を探し始めることです。
• 春と初夏： 思考が恋愛に変わる時期でもあり、特別な人との休暇の計画を立てたいと思うのは非常に魅力的です。当然のことですが、この月はマーケティング担当者が手頃な価格でユーザーを獲得し、高いエンゲージメント率を達成できる月でもあります。
• バレンタインデー： この日前後の高価格は、同じグループの潜在的なユーザーを対象とした多数の出会い系アプリによる熾烈な競争の結果です。コンバージョン率はわずか 63.1% なので、それほど印象的ではありません。 Liftoff が実施した調査では、状況がはるかに有利な月が強調されているため、マーケティング担当者は重要な日だけでなく、季節全体に投資を分散することが賢明です。

最近では、モバイル デバイスとパートナー探しの関連性がますます高まっています。ただし、多ければ多いほど、 アプリのダウンロード このトピックに関しては、競争が激化するため、マーケティング担当者は、ターゲットとしたい視聴者の行動、特徴、コンテキストにさらに注意を払う必要があります。

以下に 3 つの重要なヒントを紹介します。 出会い系アプリをユニークなものにする:

1- チャンスの年である 2018 年を考えてみましょう。 世界中の人々がパートナーを見つけるためにこの種のプラットフォームを使用することが増えています。ネットワークを広げて、コストがそれほど高くない他の地域での機会を検討してください。

2- キャンペーンに集中する、ユーザーの主なニーズとそのコンテキストに焦点を当てます。

3- コミットして驚かせる。 潜在的なユーザーを引き付けるか、すでにアプリケーションとの関係を維持するためです。