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ビクター・ゲイ・サラゴサへのインタビュー

ビクター・ゲイ・サラゴサ（Victor Gay Zaragoza、1982年7月19日、バルセロナ）は作家、トレーナー、コンサルタント。彼は最初の小説を書いていたとき、ブランドのコミュニケーションをより良くするためのツールとして物語のテクニックを導入するというアイデアを思いつきました。このようにして、企業と個人ブランドの両方のストーリーテリングを向上させる方法論である「イエローパス: ストーリーを語ることで成功するための 7 つのステップ」が誕生し、カイシャバンク、サンタンデール、クリスチャンなど、なんと 4,000 ものブランドとマネージャーが参加しました。 Escribà (Pastelerías Escribà ディレクター) など。

1. ストーリーテリングとは何ですか?

物語を語る 物語を通して魔法のような雰囲気を作り出し、利用することです。それは私たちの頃から存在していました火の周りに集まった強い>そして私たちは半分猿でした、そして要するに、それが人間たらしめているのです、なぜなら人間のアイデンティティは歴史における彼の役割を通して構築されるからです。このテクニックの例としては、 シャネル 、それは人の物語に基づいて生きているからです （ココ・シャネル） 、同様にロールスロイス（ヘンリー・ロイスとチャールズ・ロールス）。両方のブランドのウェブサイトに入ると、心の底では何も販売していません。素晴らしいストーリーを説明しているだけです。ストーリーテリングには企業だけでなく、次のような人々も含まれます。 スティーブ・ジョブズ または JKローリング 。の King of App ストーリーテリングは 「夢をアプリに」 。 King of App はアプリビルダーと思われがちですが、実はそれだけではなく、マーケティング部門の夢をアプリを通じて実現する会社です。
2. なぜ企業はストーリーテリングを作成する必要があるのでしょうか?
最も先見の明のあるリーダー いつも物語を作ってきた そして最も先見の明のあるブランドもまた、 物語を語る 。今日、デジタル変革により、企業の半数が消滅することになるとのデータがあります。 国立統計研究所 (INE) 。これはどのようにして可能でしょうか?私たちが経験しているこの変化により、私たちは多くの情報にさらされるようになりました。そのため、雑音の中で自分たちを区別する唯一の方法は、効果的で、視聴者の心を結び付けるストーリーを作成することです。記憶に残るように、記憶に残るように努めなければなりません。これと同じ理由で、 シャネル 単なるハンドバッグではなく、 ロールスロイス 車以上のもの、あるいは King of App アプリケーションを作成するだけではありません。したがって、この絶え間ない情報の流れの中で、 インターネット 、視聴者の心に届く唯一の方法は、忘れられないストーリーを作成することです。私の意見では、今日はこれまで以上に、すべてのことが重要であると思います。 企業がストーリーテラーになる 、つまり、ストーリーを意識させるということです。
3. ストーリーテリングの鍵は何ですか?
まず最初に、自分のストーリーを誰に伝えたいかを知ることです。次に、ストーリーテリングの 2 つの柱に取り組む必要があります。変化そして共感。参照すると変化、それはあなたの製品が世界に貢献することです。例えば、 コカコーラ 幸せをもたらす飲み物として、あるいは地球温暖化の影響を受けている世界において、 ユニリーバ 製品は持続可能になります。コカ・コーラやユニリーバの物語にどのような変化があるのかがわかります。アプリ市場でも同じことが起こります。 King of App マーケティング部門がアプリケーションと同じくらい便利なツールを作成するための、シンプルで安価な代替手段として考えられます。ストーリーテリングの 2 番目の鍵は、共感つまり、他の人やブランドの代わりに自分を置くことができます。例えば、オバマは強い>、大統領選での米国強国>はそれを求めた、ちょうど同じようにドナルド・トランプ強い>数か月前。 2番目の、より最近のケースでは、アメリカのブランドを販売したとき、彼はそれを現在のアメリカ大統領の失敗に関連付けて、前に進むことができたことを示し、自分がたたきの身であることを示そうとします。男。または JKローリング・ストロング>は、現在のシーンで最も影響力のある女性の一人になるまで、キャリアの初期に大きな経済的低迷を経験しました。
4. あなた自身について、そしてここに至るまでの経緯を教えていただけますか?
私はライターですが、マネージャー向けのトレーニングやコンサルティングも行っていました。初めて小説を書いているとき、私は自分自身に質問しました。 「物語のテクニックをプロの世界に応用したらどうなるでしょうか？」 、したがって、ブランドやマネージャーがこれらと同じテクニックを使用できるように支援できます。こうして私はストーリーテリングの方法論を作り始めました。 「黄色い道」 、これまでに 4,000 を超えるブランドや人々を支援してきました。 Google、サンタンデール、または King of App .
5. ストーリーテリングに対するあなたの情熱をどのように説明しますか?
私にとって、人生とストーリーテリングは同じです。なぜなら、私たちのストーリーテリングには物語があるからです。 "あなたは誰ですか？あなたは何をしましたか？」 私たち自身の物語を再現するのに役立つ質問です。他の人に伝えられるように整理または構造化するだけでなく、 自分自身の成功を達成する 、個人的にも専門的にも。
6. あなたの個人的なモットーは何ですか?
私が一番好きな言葉は、 「あなたが私たちを定義するものは、私たちが自分たちであると言うものではなく、私たちが何をするかを選択するかです。」 。そしてこれは毎日、あらゆる瞬間に起こります。したがって、人はそれぞれ、逆境に直面したときに何をするか、打ちのめされるのか、それとも前進するのかを選択しなければなりません。この決定は、 2 つの終了オプション 私たちはそれらを毎日、秒ごとに摂取し、最終的にはそれが私たちを人間として最もよく定義するものになります。
7. あなた個人の成功の定義は何ですか?
あなたに連絡してください 自分の目標 そして明らかに 幸せになる それをやってる
8. ストーリーテリングの経験はどうですか?
他の人を成長させることで自分も成長することができるので、とても良い経験であり満足しています。改善やインスピレーションなど、興味深いストーリーを持つブランドや人物に何度も出会ってきました。個人的には、私たちが住んでいる世界、人間というものについて、よりポジティブなビジョンを与えてくれました。 彼の失敗と逆境を変える 前進するためにガソリンに変えます。私の経験 King of App 人々が夢を実現するプロジェクトのアイデアを思いつき、逆境を乗り越えていく様子がとても素晴らしかったです。 彼らは多くの挫折を経験し、前進し続けました ;それは私を驚かせました。その改善の精神、卓越性の探求の精神です。彼らは市場に出たが…彼らの技術は役に立たない！彼らは最初からやり直します。彼らがそれを持っていたとき… 彼らのプログラマーはコードを持って逃亡しました! 彼らは最初からやり直します。彼らがそれを手に入れようとしたとき、 現金がなくなってしまったのです！ 最低限のものは手に入るが、またお金が足りなくなる。そして、終わりがすぐに見えたとき… あなたのプロジェクトが欧州委員会から最高の ICT テクノロジーとして表彰されました。 King of Appでは常に逆境を乗り越える。