スポンサー付きデータとは何ですか?プロモーション コンテンツと引き換えに無料データ

フランスのオペレーター オレンジ に入ります スペイン アメリカで絶大な支持を得ている新しいマーケティングツール。この記事では、それが何であるかを説明します スポンサー付きデータ または「スポンサー付きデータ」。このメカニズムは単純で、クライアントが他の商用ブランドのスポンサーによるコンテンツを自由に閲覧できるようにすることで構成されています。 2 年以上前、アメリカの通信事業者は、 AT&T を提示した スポンサー付きデータ。その後、彼らは加わりました ベライゾン そして T-モバイル スポンサー付きデータはアメリカ大陸のほぼ全土に存在しますが、 アメリカ、現在テスト段階にあります フランス、ドイツ、インド そして次にスペインがこの流れに乗ると思われる。フランスの通信事業者の子会社が望んでいるのは、 スペイン この革新的なシステムを取り入れ始めてください。 オレンジ グループの中で最も収益性の高い市場である我が国を選んだのは、 フランス。今のところ、オレンジと契約を結んだ企業は次の 2 社だけです。 プライヴァリア、インターネット販売プラットフォーム。そしてアメリカの会社 データミ、デジタルマーケティングに特化しています。おかげで スポンサー付きデータ、ブランドは自社の Web サイトと独自のアプリの両方を通じてプロモーションまたは広告コンテンツを送信できるため、ユーザーは次のことを行うことができます。 無料で閲覧する 持っているメガバイトを費やすことなく。 お金を払うのはスポンサー企業です オレンジ このデータに対して、ユーザーはいつでも追加料金を支払う必要はありません。であること モバイル世界会議 最初の連絡、 オレンジ 一部のユーザーでテストを開始しています。 フェラン・グエルのCMO プライヴァリアとオレンジとの合意について意見を述べた。 「Privalia の 70% の販売はすでにモバイル デバイスを通じて行われており、私たちはこれと同じくらい戦略的なチャネルで顧客のサービスとエクスペリエンスを向上させる新しい方法を模索しています。」フェラン・グエル氏はこうコメントした。

アメリカ、スポンサー付きデータのパイオニア

まだ 2 年ほどしか経っていませんが、この手法を適用した後の肯定的な例はすでにあります。たとえば、ブラジルの銀行などです。 ブラデスコ。実体は集まった人の多さに圧倒され、支店には長蛇の列ができた。その後、彼らはキャンペーンを開始しました 無料の Bradesco 携帯電話アクセスこれにより、顧客はデータ通信料を追加で支払うことなく、携帯電話から自分のアカウントにアクセスできるようになりました。ブラデスコのプレーが彼らに貢献した 2年で顧客を2倍にする、そして今、南米の国で運を試したいのはテレフォニカになるようです。子会社のVivoを通じて、 スポンサー付きデータ のようなブランドで Privalia、Mercado Libre、または Netshoes。スペインの多国籍企業は他の南米諸国への参入も試みるが、今のところスペインには輸出しないとみられる。

ネットの中立性

以来 AT&T を提示します スポンサー付きデータ その中で CES の ベガス 2014 年には、ネット中立性が他のものよりも際立っていたにもかかわらず、その実装に関して多くの疑問が生じました。つまり、スポンサー付きデータは、 大企業にとっての競争上の優位性、オペレーターと契約を結ぶことができ、最小のものを下のステップに残します。彼 スポンサー付きデータ したがって、最小のものが損失を被る両刃の剣になる可能性があります。たとえば、次のことを想像してみましょう Netflix ～との合意に達する オレンジ アメリカのチャンネルのすべてのオファーを無料で消費できるようになり、 可能性はありません 中小企業や新興企業がこの分野で競争できるようになります。最初の批判者の一人は、 世間の知識、ネットワークの中立性を守ることを目的とした団体です。 「あなたをインターネットに接続する会社は、あなたがネットワーク上で何をするかをコントロールする立場にあるべきではありません。 AT&T はそれを行うと発表したところです。」、についての公の知識を述べました。 スポンサー付きデータ。要約すると、 スポンサー付きデータ ユーザーは一部のページに完全に無料でアクセスできるため、ユーザーにとって非常に役立ち、かなり強い忠誠心を生み出すことができます。問題は、大企業が中小企業の土地を（より多く）食べることになることだろう。

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