Blog, Strategie di marketing mobile

App Web progressive (PWA): tutto ciò che devi sapere

Al giorno d'oggi le persone trascorrono molto tempo sulle app mobili. Secondo Forrester Research, I consumatori trascorrono 85% del loro tempo utilizzando le app. Utilizziamo tutti i tipi di app: social network, chat, lettori musicali, ecc. Queste applicazioni hanno dimostrato di essere sufficientemente efficienti da soddisfare la velocità richiesta per una buona esperienza mobile. Questa esperienza mobile deve ancora arrivare sui siti web mobili. Rimangono lento, pesante e spesso blocca il browser durante la navigazione. Questo non può essere paragonato alle prestazioni veloci delle applicazioni native.

Aziende come Facebook e Google hanno iniziato a preparare iniziative per affrontare questo problema di prestazioni nei siti mobili, attraverso iniziative come Articoli istantanei di Facebook E Pagine mobili accelerate da Google. Tuttavia, questa iniziativa non risolve il problema, poiché la maggior parte dei siti web offre il download dell'app mobile nativa per un'esperienza ottimizzata. Cosa accadrebbe se i siti mobile potessero avere la stessa qualità e performance di un'applicazione nativa?

App Web progressive: applicazioni caricate dal browser

Applicazione Web progressivaSÌ sono fondamentalmente uno strumento che analizza le schede del browser a cui accedi, e si ottimizza progressivamente in base alle interazioni dell'utente con un dato sito fino a diventare un'applicazione. Queste app vengono create dalle stesse pagine web e funzionano proprio come qualsiasi app nativa per Android o iOS e offrono le stesse funzionalità con una maggiore accessibilità alla navigazione. PWA inizia come una semplice scheda in Chrome e diventa una "app progressiva" man mano che interagisci con essa. Dopo un po' si trasforma in un'applicazione e inizia ad acquisire funzioni che una volta erano esclusive delle applicazioni native come geolocalizzazione, notifiche e utilizzo offline. Inoltre, il “sito che diventa app” acquisisce una navigazione più veloce, un layout adattato ai cellulari con specifiche e dimensioni di schermo diverse e una scorciatoia sulla home page. Questo tipo di applicazione progressiva utilizza le funzionalità dei browser moderni per offrire un'esperienza utente pari a quella di un'applicazione nativa. Tieni presente che queste app sono diverse da un'app ibrida, che utilizza un HTML5 racchiuso in una shell nativa ma deve comunque essere installata tramite un App Store.

Vantaggi dell'utilizzo di un'app Web progressiva

I vantaggi della PWA per l'utente

Il vantaggio principale per l'utente è questo non è necessario che si impegnino a scaricare un'app prima di sapere se ne varrà la pena o meno. Non è necessario andare all'App Store, attendere il download dell'app, aprirla per la prima volta o registrarsi prima di poter iniziare a utilizzarla. Questo è uno dei maggiori problemi nelle app native di oggi e app web progressive promettiamo di lasciare quella barriera completamente invisibile e graduale.

I vantaggi tecnici dell'utilizzo di una Progressive Web App

È reattivo e si adatta facilmente a qualsiasi risoluzione dello schermo mobile.
L'applicazione può funzionare anche quando l'utente è offline.
L'utente non ha bisogno di "scaricare un aggiornamento dell'app" di tanto in tanto, poiché è tutto sul web. La prossima volta che l'utente aprirà l'app, la nuova versione sarà già presente.
Il contenuto dell'app viene servito con TLS per prevenire gli intrusi, il che lo rende sicuro.
È SEO-friendly, tutti i motori di ricerca possono trovare il contenuto delle applicazioni.
Le app Web progressive ti consentono di inviare notifiche agli utenti per riportarli a provare la tua app nel tempo.
Consenti gli stessi vantaggi delle app poiché gli utenti possono aggiungere le app più utili o importanti alla schermata iniziale del telefono.
È più semplice condividere i contenuti inviando il collegamento a qualcun altro.

Casi di studio di successo di applicazioni Web progressive

Flipkart, PWA basata sull'e-commerce

È Il più grande e-commerce dell'India. Hanno creato Flipkart Lite, che è la versione PWA dell'applicazione che ha comportato un aumento 70% delle conversioni di vendita. Inoltre, l'app Flipkart Lite ha ottenuto altri successi impressionanti:

Il tempo trascorso dagli utenti sul sito è aumentato di 3 volte
40% maggiore coinvolgimento
Il consumo di dati è stato quasi 3 volte inferiore

La combinazione Washington Post, AMP e PWA

Quasi 55% del suo traffico proveniva da dispositivi mobili quindi migliorare l'esperienza di lettura sui dispositivi mobili è stato fondamentale per il loro successo a lungo termine. Il loro obiettivo era caricare i contenuti mobili il più rapidamente possibile e indicizzare i loro articoli su Google. Sebbene avessero bisogno di utilizzare funzionalità avanzate come miniature, dettagli di testo e collegamenti nella loro app Web progressiva, hanno ottenuto un grande successo.

23% aumento della fidelizzazione degli utenti della ricerca mobile che nell'arco di 7 giorni
88% miglioramento del tempo di caricamento per i contenuti AMP rispetto al Web mobile tradizionale
Oltre 1000 articoli Il Washington Post pubblica quotidianamente in AMP HTML

Per molte aziende che producono contenuti originali questo può essere un ottimo modo per generare contatti, raggiungere nuovo pubblico e iniziare a creare connessioni con utenti che non avrebbero utilizzato l'applicazione in un'altra situazione.