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Cosa sono i dati sponsorizzati? Dati gratuiti in cambio di contenuti promozionali

L'operatore francese Arancia entrerà in Spagna un nuovo strumento di marketing che ha avuto grande consenso in America. In questo articolo ti diciamo di cosa si tratta dati sponsorizzati o “dati sponsorizzati”. Il meccanismo è semplice e consiste nel consentire ai propri clienti la navigazione gratuita di contenuti sponsorizzati da altri marchi commerciali.

Più di due anni fa, l'operatore americano AT&T ha presentato il dati sponsorizzati. Successivamente si sono uniti Verizon E T-Mobile nel paese americano, anche se i dati sponsorizzati sono presenti in quasi tutto il continente americano America, ed è attualmente in fase di test Francia, Germania o India e sembra che la Spagna sarà la prossima a salire sul carro dei vincitori. Lo vuole la filiale dell'operatore francese Spagna Inizia a incorporare questo sistema innovativo. Arancia ha scelto il nostro Paese in quanto è, di gran lunga, il mercato più redditizio del gruppo, subito dopo Francia. Per ora, solo due società hanno stretto un accordo con Orange: Privali, una piattaforma di vendita su Internet; e l'azienda americana Datami, dedicato al marketing digitale. Grazie a dati sponsorizzati, i brand riescono a inviare i propri contenuti promozionali o pubblicitari sia attraverso i propri siti web che con le proprie app, dando la possibilità agli utenti di farlo navigare gratuitamente senza spendere i megabyte che hanno. A pagare sono le aziende sponsorizzate Arancia per questi dati, senza che l'utente debba pagare un extra in qualsiasi momento. Essendo il Congresso mondiale mobile il primo contatto, Arancia sta iniziando a testarlo con alcuni utenti. Ferran Güell, OCM di Privali, ha espresso il suo parere sull'accordo con Orange. “Le vendite di 70% di Privalia vengono già effettuate tramite dispositivi mobili e stiamo esplorando nuove modalità per migliorare il servizio e l’esperienza dei nostri clienti in un canale strategico come questo”ha commentato Ferran Güell.

America, pioniera dei dati sponsorizzati

Anche se ha poco più di due anni, ci sono già esempi positivi dopo l’applicazione di questa tecnica, come ad esempio la banca brasiliana Bradesco. L'entità è stata sopraffatta dal numero di persone che si sono radunate, creando lunghe file alle filiali. Poi hanno lanciato la campagna Accesso cellulare Bradesco gratuito, che consentiva ai clienti di accedere ai propri account dal cellulare, senza dover pagare un extra per i dati. Il gioco di Bradesco li ha aiutati ad essere in grado raddoppia i tuoi clienti in due anni, e sembra che ora sarà Telefónica a voler tentare la fortuna nel paese sudamericano. Attraverso la sua controllata Vivo, metterà alla prova il dati sponsorizzati con marchi come Privalia, Mercado Libre o Netshoes. La multinazionale spagnola tenterà di entrare anche in altri paesi del Sud America, anche se sembra che per ora non esporterà in Spagna.

Neutralità della rete

Da AT&T presenterà il dati sponsorizzati in esso CES Di Las Vegas Nel 2014 sono sorti molti dubbi sulla sua attuazione, anche se la neutralità della rete si è distinta rispetto a tutte le altre. In breve, i dati sponsorizzati rappresentano a vantaggio competitivo per le grandi aziende, che potrà stringere accordi con gli operatori, lasciando i più piccoli su un gradino più basso. Lui dati sponsorizzati Può quindi diventare un’arma a doppio taglio, dove a rimetterci è il più piccolo. Ad esempio, immaginiamolo Netflix raggiungere un accordo con Arancia poter consumare gratuitamente l'intera offerta del canale americano, partendo nessuna possibilità piccole imprese o startup per poter competere in questo campo. Uno dei primi detrattori è stato Conoscenza pubblica, un'associazione che cerca di proteggere la neutralità della rete. “L'azienda che ti connette a Internet non dovrebbe essere nella posizione di controllare ciò che fai sulla rete. AT&T ha appena annunciato che lo farà”, ha dichiarato la conoscenza pubblica sul dati sponsorizzati. In sintesi, il dati sponsorizzati Può essere di grande aiuto per gli utenti, poiché potranno accedere ad alcune pagine in modo completamente gratuito, creando con loro una fidelizzazione abbastanza forte. Il problema sarebbe che le grandi aziende finirebbero per mangiare (più) terreno a quelle più piccole.